ทิปโก้ร่วมสมรภูมิดัมพ์ราคาขายมิเรอิ15บาท

ตลาดชาเขียวแข่งเดือด น้องใหม่มิเรอิหั่นราคาขายช่วง 2 เดือน หวังดันยอดขายพุ่ง

นายชาญชัย กาญจนรัตน์มณี ผู้อำนวยการสายธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท ทิปโก้ เอฟแอนด์บี ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ชาเขียวแบรนด์มิเรอิ เปิดเผยว่า บริษัทได้เตรียมปรับลดราคาสินค้าเครื่องดื่มชาเขียวมิเรอิ ในช่วงหน้าร้อนเดือน เม.ย.-พ.ค.นี้ ลงเหลือขวดละ 15 บาท จากปกติขวดละ 20 บาท

ทั้งนี้ เพื่อกระตุ้นยอดขายในช่วงหน้าร้อนซึ่งเป็นฤดูกาลขายสำคัญของสินค้าเครื่องดื่ม และตั้งเป้าให้ผู้บริโภคได้ทดลองชิมดื่มสินค้าเพิ่มขึ้น รวมทั้งยังเป็นการร่วมฉลองเทศกาลซากุระของประเทศญี่ปุ่นด้วย ซึ่งถือเป็นครั้งแรกที่มิเรอิได้ทำแคมเปญลดราคาสินค้า

พร้อมกันนี้ ได้ทำโปรโมชันราคา 10 บาท จำนวน 1 แสนขวด ที่จะจัดโรดโชว์ไปในพื้นที่ต่างๆ เพื่อนำรายได้จากการจำหน่ายดังกล่าวไปทำกิจกรรมเพื่อการกุศล แบ่งเป็นให้ทดลองชิม 5 หมื่นขวด และอีก 5 หมื่นขวดเพื่อจำหน่ายโดยเฉพาะ เน้นการจัดโรดโชว์ไปยังพื้นที่อาคารสำนักงานต่างๆ

สำหรับงบการตลาดในปีนี้เตรียมไว้ 370 ล้านบาท และในช่วงหน้าร้อนได้ใช้งบ 10 ล้านบาทเพื่อทำกิจการตลาดอย่างต่อเนื่อง และมีแผนเปิดตัวสินค้ารสชาติใหม่เข้ามาสู่ตลาดด้วย โดยมั่นใจว่าจากแผนการตลาดที่วางไว้ จะทำให้ในสิ้นปีนี้ มิเรอิมีส่วนแบ่งการตลาดรวม 10% อยู่ในอันดับ 3 ของตลาดเครื่องดื่มชาเขียว ในตลาดรวมที่มีมูลค่า 6,000-7,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่มีส่วนแบ่งการตลาด 5-7%

อย่างไรก็ตาม ในช่วงหน้าร้อนนี้บริษัทไม่ได้ทำแคมเปญการลุ้นไปเที่ยวญี่ปุ่นเหมือนแบรนด์เครื่องดื่มชาเขียวยี่ห้ออื่น เพราะมิเรอิเพิ่งเข้ามาทำตลาดเครื่องดื่มชาเขียวเท่านั้น แต่ในปีต่อไปอาจมีแคมเปญดังกล่าวออกมาในตลาด

ปัจจุบันแบรนด์มิเรอิ มี 3 รสชาติวางจำหน่าย ได้แก่ ซากุระ ที่ขายดีสุด มีส่วนแบ่ง 45% รองลงมา รสฮันนี่ เลมอน 30% และรสดั้งเดิม 15-20%

ขณะที่ภาพรวมตลาดชาเขียวพร้อมดื่มในปีนี้ คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 30% เมื่อเทียบจากปี 2554 ที่ผ่านมา ขณะที่บริษัทตั้งเป้าหมายยอดขายรวมมิเรอิในสิ้นปีนี้จะเติบโตเพิ่มขึ้น 30% และคาดว่าภายใน 2 ปีข้างหน้าจะมียอดขายรวมเติบโตถึงระดับ 1,000 ล้านบาท