ยูไนเต็ดฟูดส์ตื่น ทุ่มใหญ่รอบ10ปี

เซียงไฮ ซุ่มลงทุนใหญ่ในรอบ 10 ปี หวังลดต้นทุนแรงงาน ลั่นยังไม่ขึ้นราคา หวังสิ้นปีโต 20%

น.ส.อจลา สุทธิสัมพัทน์ กรรการ บริษัท ยูไนเต็ดฟูดส์ ผู้ผลิตขนมวาฟเฟิลและขนมขบเคี้ยว เปิดเผยว่า บริษัทมีแผนขยายการลงทุนครั้งใหญ่ในรอบ 10 ปี โดยอยู่ระหว่างกำหนดงบประมาณ แบ่งเป็นการเพิ่มฐานการผลิตใหม่ที่บางพลี 40 ไร่ และขยายกำลังการผลิตให้กับโรงงานเดิมที่พระราม 2

สำหรับแผนขยายฐานการผลิตดังกล่าว เป็นการรองรับนโยบายที่จะมุ่งขยายกลุ่มเป้าหมายไปยังกลุ่มวัยรุ่นมากขึ้น ขณะเดียวกันยังเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพของเครื่องจักรเพื่อลดการใช้คนงาน รองรับกับนโยบายการขึ้นค่าจ้างของรัฐบาล

นอกจากนี้ บริษัทยังไม่มีนโยบายปรับราคาสินค้าเพิ่มขึ้น แม้ว่าต้นทุนวัตถุดิบจะสูงขึ้น เนื่องจากมองว่าตลาดขนมขบเคี้ยวและวาฟเฟิลมีการแข่งขันสูงมาก อีกทั้งผู้บริโภคมีกำลังซื้อที่จำกัด

“ที่ผ่านมาเซียงไฮไม่มีการปรับราคาขายมานานแล้ว โดยยังคงมีราคาขายเริ่มต้น 1 บาท” น.ส.อจลา กล่าว

ขณะที่ในปลายปี 2553 ที่ผ่านมา บริษัทได้วางจำหน่ายเซียงไฮขนาด 12.8 กรัม ราคา 2 บาท ลงตลาดพร้อมกับปรับภาพลักษณ์ให้ดูทันสมัย เพื่อจับกลุ่มวัยรุ่นให้มากขึ้น หลังจากที่เซียงไฮอยู่ในตลาดมายาวนานถึง 38 ปี

การขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มวัยรุ่นมากขึ้น เนื่องจากพบว่าลูกค้ากลุ่มดังกล่าวเป็นฐานหลักของการบริโภคขนมขบเคี้ยวทุกประเภท จากที่ผ่านมาเซียงไฮเน้นจับกลุ่มเด็กและผู้ใหญ่เป็นกลุ่มหลัก

สำหรับปีนี้กลุ่มยูไนเต็ดฟูดส์จะใช้งบการตลาด 80 ล้านบาท สำหรับทำการตลาดอย่างต่อเนื่อง พร้อมกับดึง เคน-ภูภูมิ พงศ์ภาณุ มาเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับเซียงไฮ ซึ่งถือเป็นการกลับมาใช้พรีเซนเตอร์อีกครั้งในรอบ 6-7 ปี เพื่อสื่อสารไปยังวัยรุ่น

ด้านผลประกอบการของบริษัทในปีที่ผ่านมามีรายได้รวม 1,600 ล้านบาท เติบโตจากปีก่อน 20% และมีส่วนแบ่ง 30% ของตลาดรวมวาฟเฟิลมูลค่า 2,000 ล้านบาท โดยคาดว่าภาพรวมตลาดปีนี้จะเติบโต 5-10%