ห้างถล่มแคมเปญรับร้อน การเมืองนิ่ง-กำลังซื้อสะพัด

ในช่วงฤดูร้อนซึ่งถือเป็นหน้าขายของผู้ประกอบการต่างๆ จะเห็นได้ว่าศูนย์การค้าใจกลางเมือง

ต่างเปิดตัวกิจกรรมการตลาดภายใต้แคมเปญต่างๆ ออกมารับกำลังซื้อผู้บริโภคให้มี “อารมณ์” จับจ่ายสินค้ามากขึ้น ส่วนหนึ่งเพราะเศรษฐกิจและกำลังซื้อภาพรวมที่ค่อยๆ ฟื้นคืนกลับมา โดยเฉพาะ “ความนิ่ง” ทางการเมืองครั้งแรกในรอบ 2 ปี กุณฑล บุญกระจ่าง ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายการตลาด เซ็นทรัล พลาซา และเซ็นทรัลเฟสติวัล บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา (ซีพีเอ็น) เปิดเผยว่า บริษัทเตรียมงบราว 70-80 ล้านบาท จัดกิจกรรมส่งเสริมการขายในช่วงหน้าร้อนปีนี้ โดยเปิดตัวแคมเปญ “ซีพีเอ็น ซัมเมอร์ 2012” ได้แก่ ซัมเมอร์ ซีเล็คเต็ด ที่เซ็นทรัลเวิลด์ และแฟชั่นนิสตา ฮิทส์ เวิลด์ ที่เซ็นทรัลพลาซา และเซ็นทรัลเฟสติวัล ตั้งแต่วันที่ 22 มี.ค.-24 พ.ค.นี้

ทั้งนี้ เพื่อให้ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเป็นจุดหมายปลายทางในการพักผ่อนท่องเที่ยวของกลุ่มครอบครัว พร้อมเตรียมอีเวนต์ต่างๆ ไม่ต่ำกว่า 100 กิจกรรมในช่วงหน้าร้อนปีนี้ โดยเฉพาะแคมเปญช่วงหน้าร้อน “แบงค็อก สงรานต์ เฟสติวัล อัศจรรย์สงกรานต์ กลางกรุงฯ” ในวันที่ 13-15 เม.ย.

“บรรยากาศย่านราชประสงค์เริ่มคลี่คลายลงเมื่อเทียบกับ 2 ปีก่อน เชื่อว่าหน้าร้อนปีนี้ภาพรวมการจับจ่ายในศูนย์การค้าย่านนี้จะคึกคักขึ้น” กุณฑล กล่าว

ขณเดียวกันได้เปิดตัวนวัตกรรมทางการตลาดรูปแบบใหม่ “ดิจิตอล มาร์เก็ตติง” ด้วยแอพพลิเคชัน “shop @ Central” เพื่อให้ลูกค้าเข้ามาหาข้อมูลร้านค้าใหม่ๆ ผ่านทางมือถือและแท็บเล็ต พร้อมลุ้นรางวัลผ่าน CPN Click ลุ้นรางวัลไปช็อปที่อังกฤษและยุโรปตั้งแต่วันที่ 30 มี.ค.-6 พ.ค. คาดหลังจบแคมเปญจะมีลูกค้าเข้ามาใช้บริการเพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่า 20% จากปัจจุบันมีปริมาณลูกค้าหมุนเวียนเฉลี่ย 1-1.2 แสนคนต่อวัน ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์

ด้าน ประวิช จรรยาสิทธิกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ภูเก็ตสแควร์ ผู้บริหารศูนย์การค้าจังซีลอน ป่าตอง ภูเก็ต เปิดเผยว่า บริษัทเตรียมงบราว 42 ล้านบาท ทำกิจกรรมทางการตลาดผ่านการจัดอีเวนต์ต่างๆ โดยไตรมาสแรกจะจัดกิจกรรมไม่ต่ำกว่า 15 อีเวนต์ เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างชาติให้เข้ามาใช้บริการในโอกาสที่ศูนย์การค้าจังซีลอนขึ้นสู่ปีที่ 6 ในปีนี้

กิจกรรมการตลาดของจังซีลอน จัดขึ้นภายใต้แนวคิด “อมิวซี เซเลเบรชัน” โดยรวบรวมกิจกรรมบันเทิงและการแสดงรายการต่างๆ รวมทั้งแคมเปญส่งเสริมการขายฉลองครบรอบ 5 ปี โดยคาดว่าจากแคมเปญต่างๆ จะกระตุ้นยอดขายให้ร้านค้ามียอดขายเพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่า 20% จากช่วงปกติ

พร้อมกันนี้ ยังเตรียมงบกว่า 50 ล้านบาท ทยอยปรับปรุงพื้นที่ภายในศูนย์การค้า โดยในปีนี้เตรียมนำร้านค้าไม่ต่ำกว่า 30 แบรนด์ใหม่เข้ามาเปิดเพิ่มขึ้น เพื่อปรับภาพลักษณ์และยกระดับศูนย์การค้าจังซีลอนสู่ความเป็นศูนย์การค้าที่ใหญ่ที่สุดในภาคใต้

ขณะที่ศูนย์การค้าใจกลางเมืองย่านสยามสแควร์ทั้ง 2 แห่ง คือ สยามดิสคัฟเวอรี่และสยามเซ็นเตอร์ ก็เตรียมงบรวมไม่ต่ำกว่า 30 ล้านบาท จัดอีเวนต์ต่างๆ รับกำลังซื้อหน้าร้อนเช่นกัน

ศิริเพ็ญ อินทุภูติ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการสายโฆษณาและประชาสัมพันธ์ บริษัท สยามพิวรรธน์ ผู้บริหารศูนย์การค้าสยามเซ็นเตอร์และสยามดิสคัฟเวอรี่ กล่าวว่า กิจกรรมส่งเสริมการขายในช่วงหน้าร้อนเดือน มี.ค. จะเน้นสินค้ากลุ่มแฟชั่น โดยได้จัดแฟชั่นอีเวนต์สุดยิ่งใหญ่ “สยาม แฟชั่น วิชันนารี” และรับปิดเทอมด้วยงาน “สยามดิสคัฟเวอรี่ สตรีต ไชว์” ส่วนในเดือน เม.ย. จะเป็นงานอีเวนต์ช่วงสงกรานต์ “เพลินวาน ณ ลานสยามฯ” เพื่อให้คนกรุงเทพฯ ฉลองปีใหม่ไทยร่วมกัน

ด้าน ชำนาญ เมธปรีชากุล ผู้อำนวยการใหญ่อาวุโสการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป ผู้บริหารศูนย์การค้าเดอะมอลล์ พารากอน และดิ เอ็มโพเรียม กล่าวว่า บริษัทใช้งบ 150 ล้านบาท จัดแคมเปญ “ซัมเมอร์ กอน ไวด์” มอบสิทธิพิเศษและโปรโมชันต่างๆ ให้กับลูกค้าเดอะมอลล์ ดิ เอ็มโพเรียม และพารากอน ระหว่างวันที่ 7 มี.ค.-17 เม.ย.นี้ คาดว่าจะมียอดขายไม่ต่ำกว่า 5,500 ล้านบาท

นอกจากนี้ จะใช้งบ 20-30 ล้านบาท จัดแคมเปญ “มิดไนต์ เซล” ในช่วงปลายเดือน มี.ค. เพื่อกระตุ้นยอดขายส่งท้ายไตรมาสแรก โดยคาดว่าจะมีรายได้รวมเติบโตไม่ต่ำกว่า 10% ในครึ่งปีแรก ขณะที่สิ้นปีนี้ตั้งเป้ารายได้รวม 5 หมื่นล้านบาท เติบโต 12-13% จากปีก่อนที่มีรายได้ 4.4 หมื่นล้านบาท