‘โออิชิ’ท้าชน ชิงเที่ยวญี่ปุ่น

ทุ่มแคมเปญใหญ่สุด150ล้านย้ำผู้นำชาเขียว

สงครามชาเขียวเดือดรับร้อน โออิชิอัดกลับอิชิตัน ทุ่ม 150 ล้านบาท จัดแคมเปญใหญ่สุดในรอบ 5 ปี ชิงเที่ยวญี่ปุ่น ดันแชร์ขยับ 60% สิ้นปี

นายอนิรุทธิ์ มหธร รองกรรมการผู้จัดการ สายงานธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท โออิชิ กรุ๊ป เปิดเผยว่า ในปีนี้บริษัทเตรียมงบทำตลาดราว 10% ของยอดขายสำหรับจัดโปรโมชันใหญ่ไม่ต่ำกว่า 2 แคมเปญ เพื่อกระตุ้นให้เกิดการดื่มชาเขียวได้ตลอดทั้งปี หลังจากโรงงานจะกลับมาเดินเครื่องผลิตได้ 100% ในเดือน เม.ย.นี้

ทั้งนี้ บริษัทเตรียมใช้งบ 150 ล้านบาท จัดกิจกรรมการตลาดรับหน้าร้อนปีนี้ผ่านแคมเปญโปรโมชันแรก คือ “โออิชิ ไปแต่ตัว...ทัวร์ยกแก๊ง 555” ซึ่งถือว่าเป็นแคมเปญใหญ่ที่ดีที่สุดและใหญ่สุดในรอบ 5 ปี เพื่อตอกย้ำ “ดีเอ็นเอ” และภาพลักษณ์ผลิตภัณฑ์ชาเขียวพร้อมดื่มสไตล์ญี่ปุ่นแบรนด์โออิชิที่แตกต่างไปจากคู่แข่ง

สำหรับกิจกรรมดังกล่าวได้นำ 5 สุดยอดนักแสดงผู้มีชื่อเสียงในวงการบันเทิง คือ อั้มพัชราภา ไชยเชื้อ ณเดชน์ คูกิมิยะ หมากปริญ สุภารัตน์ เคนภูภูมิ พงษ์ภาณุ และเอศุภชัย ศรีวิจิตร ร่วมเดินทาง

นอกจากนี้ บริษัทยังได้เพิ่มจำนวนเพื่อนร่วมแก๊งเดินทางเป็น 5 คน จากเดิม 4 คนต่อแก๊ง และเพิ่มเงินสำหรับการจับจ่าย 5 แสนบาทต่อแก๊ง รวม 15 แก๊ง หรือ 175 คน มูลค่ารางวัลละ 8.5 แสนบาท รวมทั้งหมดกว่า 12 ล้านบาท โดยบริษัทจะเป็นผู้รับผิดชอบดูแลค่าใช้จ่ายตลอดการเดินทาง

แคมเปญดังกล่าวเริ่มตั้งแต่วันที่ 15 มี.ค.-15 มิ.ย.นี้ และจะเดินทางไปยังประเทศญี่ปุ่นราวเดือน ต.ค.ปีเดียวกัน คาดว่าจะมีผู้บริโภคส่งฝาโออิชิเข้าร่วมแคมเปญไม่ต่ำกว่า 10 ล้านฝา

“แคมเปญนี้ถือเป็นซิกเนเจอร์ของแบรนด์โออิชิที่ผู้บริโภครอคอย จากปีก่อนใช้งบในแคมเปญนี้ราว 100 ล้านบาท และในปีนี้ตลาดรวมชาเขียวพร้อมดื่มจะใช้งบตลาดรวมกันไม่ต่ำกว่า 1,000 ล้านบาท จากการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น โดยเฉพาะในช่วงหน้าร้อน” นายอนิรุทธิ์ กล่าว

ขณะเดียวกันบริษัทจะทยอยทำตลาดสินค้าเครื่องดื่มแบรนด์ใหม่อย่างต่อเนื่องในปีนี้ ภายใต้ 3 แนวทางธุรกิจ คือ โปรโมชัน ความเป็นญี่ปุ่น และนวัตกรรมสินค้า โดยคาดว่าหลังจากที่กำลังการผลิตสินค้าคืนกลับมาเป็นปกติและแผนการตลาดที่วางไว้ จะผลักดันให้บริษัทมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มเป็น 60% ในปีนี้ จากปัจจุบันอยู่ที่ 58% และครองความเป็นผู้นำตลาดต่อเนื่องจากตลาดรวมชาเขียวพร้อมดื่มมูลค่า 1.1 หมื่นล้านบาทปีนี้

ก่อนหน้านี้ นายตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป ประกาศใช้งบราว 300 ล้านบาท สำหรับทำตลาดเครื่องดื่มชาเขียวอิชิตันในปีนี้ เริ่มจากการทุ่มงบ 70 ล้านบาท จัดแคมเปญ “อิชิตัน ทัวร์ยกแก๊ง” ตอน เที่ยวกับตันมันส์กับโน้ส ไปญี่ปุ่นเช่นกัน โดยมีรางวัลใหญ่ให้ 30 แก๊ง รวม 120 คน แคมเปญเริ่มวันที่ 1 มี.ค.-31 พ.ค. ตั้งเป้ายอดขายปีนี้ 2,500-3,000 ล้านบาท