ปากกาโตฝ่าแจกแท็บเล็ต

นีเวลล์ รับเบอร์เมด ไม่หวั่นเด็กใช้แท็บเล็ต เชื่อตลาดปากกายังโต เร่งปั้นเปเปอร์เมท อิงค์จอย ตั้งเป้า 4 ปีขึ้นที่หนึ่ง

นายวรพจน์ ซึ้งธรรมรส ผู้ จัดการทั่วไป บริษัท นีเวลล์ รับเบอร์เมด (ประเทศไทย) ผู้จำหน่ายปากกาเปเปอร์เมท อิงค์จอยและปาร์กเกอร์ เปิดเผยว่า บริษัทเชื่อว่านโยบายแจกแท็บเล็ตให้กับเด็กนักเรียนชั้น ป.1 ของรัฐบาลจะไม่กระทบต่อภาพรวมการเติบโตของตลาดปากกาทั่วไป

ทั้งนี้ เห็นได้จากการเข้ามาของเทคโนโลยีต่างๆ ก่อนหน้านี้ ที่คาดว่าจะทำให้คนไทยเขียนหนังสือน้อยลง เช่น คอมพิวเตอร์ โทรศัพท์มือถือ ฯลฯ แต่ตลาดปากกาก็ยังเติบโตต่อเนื่องทุกปี โดยปีนี้คาดเติบโต 5% จากตลาดรวม 4,000 ล้านบาท

อย่างไรก็ตาม บริษัทได้วางแผนบริหารความเสี่ยงหากคนไทยเขียนหนังสือลดลง โดยล่าสุดใช้งบ 40 ล้านบาท โฆษณาประชาสัมพันธ์ตอกย้ำแบรนด์เปเปอร์เมท อิงค์จอย ผ่านภาพยนตร์โฆษณา ซึ่งจะเผยแพร่ครอบคลุมประเทศในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

นอกจากนี้ จะจัดโรดโชว์สินค้าผ่านโรงเรียน มหาวิทยาลัยของรัฐและเอกชน รวมถึงการแจกสินค้าตัวอย่าง 2-3 ล้านด้าม เพื่อสร้างกระแสการใช้ปากกาอิงค์จอย การจัดรายการส่งเสริมการขายทุกเดือนและการออกสินค้าใหม่ ซึ่งในปีนี้เตรียมออกสินค้าใหม่ทั้งหมด 7 รุ่น จำนวน 40 เอสเคยู

“หลังเปิดตัวเปเปอร์เมทฯ ในเดือน ส.ค.ปีที่ผ่านมา พบว่า 6 เดือนแรกมียอดขายกว่า 10 ล้านด้าม รายได้ 60 ล้านบาท ซึ่งบริษัทเน้นการพัฒนาสินค้าที่ตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าได้ทุกกลุ่ม ทั้งสีสัน การใช้งาน และราคาหลากหลาย” นายวรพจน์ กล่าว

การรุกตลาดอย่างจริงจังในปีนี้ บริษัทตั้งเป้าเติบโต 150% มีรายได้รวมสินค้าทุกกลุ่ม 1,200 ล้านบาท แบ่งเป็นเปเปอร์เมทฯ 150 ล้านบาท ซึ่งถือเป็นการเติบโตสูงสุดในรอบ 10 ปี

ขณะที่ภาพรวมการแข่งขันในตลาดปากกาทั่วไป ผู้เล่นจะเข้ามาแข่งขันอย่างรุนแรง ทั้งเทคโนโลยี การผลิต แต่จากการรุกตลาดอย่างต่อเนื่องในครั้งนี้ บริษัทตั้งเป้าในอีก 4 ปีข้างหน้าจะเป็นผู้นำตลาดปากกาทุกเซ็กเมนต์ โดยมีส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มเป็น 15% จากปัจจุบันอยู่ที่ 9%