แมคฯหนุนกีฬาปั้นยอด

เกาะกระแสบอลยูโร-โอลิมปิก อัดงบเพิ่มสุดตัวขอโต25%ปีนี้

แมคโดนัลด์ อัดงบเพิ่ม 45% รุกหนักสปอร์ตมาร์เก็ตติง ประเดิมแคมเปญโอลิมปิก 2012 คาดกระตุ้นยอด 25%

นายเฮสเตอร์ ชิว ประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท แมคไทย ผู้บริหารร้านแมคโดนัลด์ เปิดเผยว่า แผนงานของบริษัทในปีนี้จะให้ความสำคัญกับการทำตลาดภายใต้กลยุทธ์ด้านกีฬา หรือสปอร์ตมาร์เก็ตติง โดยได้วางงบประมาณเพิ่มขึ้น 40-45% เมื่อเทียบจากปี 2554 ที่ผ่านมา

การเน้นกลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติงเพิ่มมากขึ้นครั้งนี้ เนื่องจากปีนี้มีมหกรรมการแข่งขันกีฬาใหญ่ระดับโลก 2 รายการ ได้แก่ การแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรป หรือยูโร 2012 ที่ประเทศโปแลนด์และยูเครน และการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก 2012 ณ กรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษ

ดังนั้น บริษัทจึงวางแผนที่จะจัดกิจกรรมการตลาดเพื่อกระตุ้นการขายผ่านการแข่งขันกีฬาทั้งสองรายการดังกล่าว โดยเริ่มจากการเปิดแคมเปญโอลิมปิก 2012 ซึ่งแมคโดนัลด์เป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนการแข่งขันเป็นรอบที่ 9 หรือปีที่ 44 ปี

ทั้งนี้ ได้ใช้งบประมาณ 30 ล้านบาท สำหรับแคมเปญแรกภายใต้โครงการ “แมคโดนัลด์ แชมเปียน ออฟ เพลย์” ที่จะมีกิจกรรมหลัก คือ การค้นหาเด็กไทย 3 คนไปโอลิมปิกลอนดอนเกมส์ เพื่อร่วมกิจกรรมตลอด 4 วัน ตั้งแต่วันที่ 9-12 ส.ค.นี้

นอกจากนี้ จะให้งบประมาณสนับสนุนนักกีฬาไทย 1 ล้านบาท สำหรับเหรียญทอง 5 แสนบาท สำหรับเหรียญเงิน และ 3 แสนบาท สำหรับเหรียญทองแดง รวมทั้งแจกเครื่องดื่มโค้กฟรีในวันที่นักกีฬาไทยได้รับชัยชนะ ตั้งแต่เวลา 12.00-13.00 น. ใน 160 สาขาทั่วประเทศ พร้อมทั้งจัดแคมเปญโปรโมชันสำหรับผู้บริโภคโดยตรงด้วย

หลังจากนั้นจะตามด้วยการเปิดตัวแคมเปญสำหรับฟุตบอลยูโร ก่อนที่การแข่งขันจะเริ่มขึ้นในเดือน มิ.ย.ปีนี้

สำหรับแคมเปญโอลิมปิก 2012 ถือว่าเป็นแคมเปญใหญ่ของแมคโดนัลด์ในปีนี้ โดยตั้งเป้าหมายว่าจะช่วยกระตุ้นยอดขายให้เติบโตประมาณ 20-25% จากช่วงปกติ ซึ่งถือว่าเพิ่มขึ้นจากครั้งก่อนที่เติบโตกว่า 10%

“เชื่อว่าการแข่งขันกีฬา 2 รายการใหญ่นี้ จะช่วยในแง่ภาพรวมของเศรษฐกิจของประเทศไทยและกำลังซื้อของลูกค้าให้คึกคักขึ้นด้วย” นายชิว กล่าว

พร้อมกันนี้บริษัทยังได้ปรับบรรจุภัณฑ์ (แพ็กเกจจิง) ชุดแฮปปี้มีลใหม่แบบบรรจุกล่อง ให้สอดคล้องกับแคมเปญ “แมคโดนัลด์ แชมเปียน ออฟ เพลย์” ในวันที่ 16 มี.ค.นี้ และเพิ่มเครื่องดื่มนมพร้อมดื่มยูเอชทีโฟร์โมสต์ และผลไม้แอปเปิลสดในชุดอาหารดังกล่าวด้วย โดยไม่ปรับราคาสินค้าเพิ่มขึ้น