นีเวล์เทงบกระตุ้นตลาดปากกา

นีเวล์ รับเบอร์ เชื่อตลาดปากกายังโต อัดงบ 40 ล้านบาท ปั้นเปเป้อร์เมท อิ้งค์จอย ตั้งเป้าโต 150%

นายวรพจน์ ซึ้งธรรมรส ผู้จัดการทั่วไป บริษัทนีเวล์ รับเบอร์เมด (ประเทศไทย) ผู้จำหน่ายปากกาเปเป้อร์เมท อิงค์จอย ปากเกอร์ เปิดเผยว่า บริษัทเชื่อว่านโยบายแจกแท็บเล็ตให้กับเด็กนักเรียนชั้น ป.1 ของรัฐบาล จะไม่กระทบต่อภาพรวมการเติบโตของตลาดปากกาทั่วไป วัดได้การเข้ามาของเทคโนโลยีต่างๆที่คาดว่าจะทำให้คนไทยเขียนหนังสือน้อยลง เช่น คอมพิวเตอร์ โทรศัพท์มือถือ ฯลฯ ขณะที่ตลาดปากกาทั่วไปยังเติบโตอย่างต่อเนื่องทุกปี ซึ่งในปีนี้คาดว่าเติบโตเฉลี่ย 5% เทียบกับปีที่ผ่านมา 4,000 ล้านบาท

อย่างไรก็ตามบริษัทได้วางแผนบริหารความเสี่ยงกรณีคนไทยเขียนหนังสือลดลง แต่มั่นใจว่าการใช้ปากกาเป็นส่วนหนึ่งที่จะสะท้อนบุคลิกภาพของผู้ใช้ ประกอบกับผู้ประกอบการรายใหญ่ร่วมขับเคลื่อนการเติบโตของตลาด โดยล่าสุดบริษัทได้ใช้งบประมาณจำนวน 40 ล้านบาท โฆษณาประชาสัมพันธ์ตอกย้ำแบรนด์ เปเป้อร์เมท อิงค์จอย ผ่านภาพยนตร์โฆษณา  ซึ่งโฆษณาชุดดังกล่าวจะฉายครอบคลุมประเทศเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เช่น ไทย มาเลเซีย

นอกจากนี้บริษัทเตรียมจัดโรดโชว์สินค้าผ่านโรงเรียน มหาวิทยาลัยรัฐและเอกชน รวมถึงการแจกสินค้าตัวอย่างประมาณ 2-3 ล้านด้าม เพื่อสร้างกระแสการใช้ปากกาอิงค์จอย รวมถึงเพิ่มความถี่การจัดรายการส่งเสริมการขายทุกเดือน ด้วย และการออกสินค้าใหม่ซึ่งในปีนี้เตรียมแผนออกสินค้าใหม่ ทั้งหมด 7 รุ่น จำนวน 40 เอสเคยู

"หลังเปิดตัวเปเป้อร์เมท เมื่อเดือนส.ค.ปีที่ผ่านมา มีผลตอบรับที่ดีจากกลุ่มลูกค้า โดย 6 เดือนแรกมียอดขายกว่า 10 ล้านด้าม รายได้ 60 ล้านบาท บริษัทเน้นการพัฒนาสินค้าที่สามารถตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าได้ทุกกลุ่มทั้งสีสัน การใช้งานและราคาที่หลากหลาย"นายวรพจน์ กล่าว

ทั้งนี้การรุกตลาดอย่างจริงจังในปีนี้ บริษัทตั้งเป้าเติบโต 150% รายได้รวมสินค้าทุกกลุ่ม 1,200 ล้านบาท แบ่งเป็นเปเป้อร์เมทฯ 150 ล้านบาท  โดยถือเป็นการเติบโตสูงสุดในรอบ 10 ปี  ซึ่งบริษัทมองว่านวัตกรรมอิ้งค์จอย จะเป็นเทคโนโลยีที่ผู้ประกอบการนำมาแข่งขันในตลาดระยะยาว

นายวรพจน์ กล่าวว่า ภาพรวมการแข่งขันในตลาดปากกาทั่วไป ผู้เล่นจะเข้ามาแข่งขันอย่างรุนแรงทั้งเทคโนโลยี การผลิต แต่การรุกตลาดอย่างต่อเนื่องในครั้งนี้ บริษัทตั้งเป้าในอีก 4 ปีข้างหน้าจะเป็นผู้นำตลาดปากกาทุกเซ็กเมนต์ มีส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มเป็น 15% จากปัจจุบัน 9%