โค้กควักพันล.ดันมินิทเมด

ทั้งเพิ่มกำลังผลิต-ทุ่มทำตลาด รับลมร้อนกระตุ้นทั้งปีโต20%

โค้ก เล็งทุ่มทุนปีนี้กว่า 1,200 ล้านบาท ทั้งขยายการผลิตลุยตลาดมินิทเมด พร้อมรบเครื่องดื่มหน้าร้อน รับยอดขายโต20%ทุกปี

นายเรฮาน คาน ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาธุรกิจประจำประเทศไทย บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า ในปีนี้กลุ่มโคคา-โคลา เตรียมแผนลงทุนเครื่องจักรใหม่ราว 600 ล้านบาท เพื่อขยายกำลังการผลิตสินค้าเครื่องดื่มแบรนด์มินิทเมดในสายบรรจุร้อน (ฮอต ฟิลล์) เพิ่มจากการลงทุน 600 ล้านบาท เมื่อ 2 ปีที่ผ่านมา

นอกจากนี้ บริษัทยังได้เตรียมงบราว 500 ล้านบาท สำหรับทำตลาดสินค้าเครื่องดื่มภายใต้มินิทเมดในปีนี้ สำหรับทั้งสองกลุ่มคือ มินิทเมด พัลพิ น้ำผลไม้ 20% และผสมเนื้อส้ม และมินิทเมด สแปลช น้ำผลไม้รสส้ม 15%

นายชาญวิทย์ ชรินธร ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการอาวุโส กลุ่มพัฒนากลุ่มสินค้าและธุรกิจใหม่ บริษัท ไทยน้ำทิพย์ กล่าวเพิ่มเติมว่า ล่าสุดใช้ใช้งบเพิ่มอีก 150 ล้านบาท เปิดตัวสินค้ากลุ่มใหม่ “มินิทเมด นิวทริบู๊สท์” เครื่องดื่มนมผสมน้ำผลไม้แต่งกลิ่น 2 รสชาติ คือ รสส้มและสตรอเบอร์รี ขนาดบรรจุ 280 มล. วางราคาจำหน่ายราคา 20 บาท

สำหรับสินค้าดังกล่าว มุ่งจับกลุ่มเป้าหมายหลักเป็นผู้บริโภคอายุระหว่าง 20-40 ปี ที่ต้องการมองหาสินค้าเครื่องดื่มนวัตกรรมใหม่ที่ให้ความสดชื่นและแปลกใหม่ แตกต่างไปจากน้ำผลไม้และเครื่องดื่มนมเปรี้ยวที่มีส่วนผสมของน้ำผลไม้

สินค้าใหม่ดังกล่าว ได้เปิดตัวในประเทศไทยเป็นลำดับที่ 4 หลังจากวางตลาดแล้วในประเทศจีน ญี่ปุ่น และเวียดนาม เมื่อ 2 ปีที่ผ่านมา และได้รับตอบรับดีจากผู้บริโภคในประเทศดังกล่าว

กลยุทธ์การทำตลาดเครื่องดื่มมินิทเมด นิวทริบู๊สท์ ในประเทศไทย จะใช้ทั้งกิจกรรมการตลาดผ่านสื่อและการจัดกิจกรรม ณ จุดขาย พร้อมใช้แคมเปญการตลาด “เดอะ เพอร์เฟกต์ แมตช์” ผ่านทั้งสื่อออนไลน์และออฟไลน์ เพื่อสร้างการรับรู้ตราสินค้าและกระตุ้นยอดขายสินค้าใหม่

“เราจะเริ่มโหมทำตลาดตั้งแต่หน้าร้อนปีนี้ เนื่องจากเป็นฤดูขายสำคัญของสินค้าเครื่องดี่ม พร้อมแจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์กว่า 3 ล้านชิ้นในปีนี้ เพื่อให้ผู้บริโภคทดลองชิม” นายชาญวิทย์ กล่าว

ทั้งนี้ จากแผนการขยายกำลังการผลิตที่สอดคล้องกับการเปิดตัวสินค้าใหม่ดังกล่าว บริษัทคาดว่ามียอดขาย 1,000 ล้านบาท ภายใน 2 ปีนับจากนี้ และจะมีส่วนผลักดันให้เครื่องดื่มภายใต้แบรนด์มินิทเมด ทั้งหมดมีอัตราการเติบโต 20% เช่นเดียวกับปี 2554 ที่เติบโต 20% จากปี 2553 มียอดขายรวมกันกว่า 2,000 ล้านบาท

ขณะที่บริษัทมีสัดส่วนยอดขายในกลุ่มสินค้าเครื่องดื่มปราศจากอัดลม (นันคาร์บอเนต) รวมน้ำทิพย์ ราว 25-30% และกลุ่มเครื่องดื่มอัดลม (คาร์บอเนต) ราว 75-80%

ด้านสินค้าเครื่องดื่มน้ำอัดลมแบรนด์โค้กในปีที่ผ่านมา พบว่ามีอัตราเติบโตเพิ่มขึ้นราว 3% ซึ่งเป็นเครื่องดื่มประเภทเดียวที่มีการเติบโต ในช่วงวิกฤตน้ำท่วมใหญ่ที่เกิดขึ้นเมื่อปลายปีก่อน