เคเบิลคาดโฆษณาพุ่ง6พันล.

เอเยนซีมั่นใจชิงเรตติ้งฟรีทีวีทุ่มเพิ่ม3พันล้านผุดช่องใหม่

สมาคมเคเบิล คาดงบโฆษณาปีนี้ทะลุ 6,000 ล้าน โตเท่าตัว ชี้ลูกค้ามั่นใจแย่งเรตติ้งฟรีทีวี เตรียมงบลงทุนรับไทยคม 6

นายวิชิต เอื้ออารีวรกุล อุปนายกสมาคมเคเบิลทีวีแห่งประเทศไทย กล่าวว่า การใช้งบโฆษณาผ่านสื่อเคเบิลและทีวีดาวเทียมปีนี้คาดว่าจะเติบโตเป็นเท่าตัว หรือมีมูลค่า 6,000 ล้านบาท จากปีก่อนมีมูลค่า 3,000 ล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วน 10% จากงบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์โดยรวมปีละประมาณ 6 หมื่นล้านบาท

ปัจจัยสำคัญที่ผลักดันให้การใช้งบโฆษณาผ่านสื่อเคเบิลและทีวีดาวเทียมเติบโตมาก มาจากเจ้าของสินค้าและบริษัทโฆษณาเริ่มมีความมั่นใจกับสื่อเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมมากขึ้น เพราะจากการสำรวจเรตติ้งของฟรีทีวีลดลงอย่างต่อเนื่อง อย่างช่วงละครเคยมีเรตติ้งสูงในระดับ 20-25 ปัจจุบันอยู่ในระดับ 12-13 และเรตติ้งส่วนหนึ่งไปเพิ่มที่เคเบิลกับทีวีดาวเทียม

ปัจจุบันช่องรายการดาวเทียมที่มีอยู่ประมาณ 150 ช่อง เป็นช่องที่มีโฆษณา 50 ช่อง และช่องที่ไม่เน้นการโฆษณา 50 ช่อง เช่น ช่องการเมือง ศาสนา การศึกษา เป็นต้น และช่องแบบเกรดซีที่ไม่มีโฆษณาสินค้า แต่ใช้เป็นช่องทางในการโฆษณาขายสินค้าต่างๆ แทน

นายวิชิต กล่าวว่า สำหรับแนวโน้มการติดตั้งจานดาวเทียมเพิ่มขึ้นทุกปี จากจำนวนครัวเรือนทั้งประเทศ 21 ล้านครัวเรือน มีฐานผู้ชมที่รับชมรายการโทรทัศน์ผ่านจานดาวเทียมอยู่ที่ 10 ล้านครัวเรือน แบ่งออกได้เป็นจานดำ 6 ล้านครัวเรือน จานแดง 1.5 ล้านครัวเรือน จานเหลือง 1.5 ล้านครัวเรือน และจานส้มอีก 1 ล้านครัวเรือน

สำหรับอีก 11 ล้านครัวเรือนที่เหลือ จะดูรายการโทรทัศน์ผ่านทางระบบเคเบิลทีวีท้องถิ่น 4 ล้านครัวเรือน และอีก 7 ล้านครัวเรือน จะรับชมผ่านเสาก้างปลา

“ปัจจุบันมีฐานผู้ชมที่สามารถรับชมรายการโทรทัศน์ทางเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมรวมแล้ว 14 ล้านครัวเรือน และเหลือเพียง 7 ล้านครัวเรือนเท่านั้น ที่ยังดูรายการโทรทัศน์โทรทัศน์ผ่านฟรีทีวี 6 ช่อง ขณะที่รายการในเคเบิลและทีวีดาวเทียมได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ประกอบกับค่าติดตั้งลดลงอย่างต่อเนื่องเหลือประมาณ 1,200 บาทเท่านั้น” นายวิชิต กล่าว

อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันมีช่องรายการทีวีดาวเทียมอยู่ประมาณ 150 ช่อง ซึ่งดาวเทียมไทยคม 5 รับสัญญาณเต็ม 100% แล้ว แต่คาดการณ์ว่าภายในปี 2556 จะมีดาวเทียมไทยคม 6 เกิดขึ้น จะส่งผลให้มีช่องเคเบิลทีวีเกิดขึ้นใหม่อีก 150-200 ช่อง โดยคาดว่าจะทำให้ผู้ประกอบการต้องเตรียมงบสำหรับลงทุนกับช่องใหม่อีกไม่ต่ำกว่า 3,000 ล้านบาท