สก๊อตทุ่มชิงที่1ตลาดผลไม้สกัด

“สก๊อต” ทุ่มตลาดกว่า 400 ล้านบาทใน 3 ปีดันสินค้ากลุ่มผลไม้สกัดพรุน-เบอร์รี กวาดแชร์ 50% พร้อมขยับราคาขึ้นตามตลาดรวมเสริมอาหารปีนี้

นายสมโภช ชวาลเวชกุล กรรม การผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท สก๊อต อินดัสเตรียล (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า ภายใน 3 ปีนับจากนี้ บริษัทเตรียมงบกว่า 400 ล้านบาท เพื่อทำตลาดต่อเนื่องในกลุ่มสินค้าผลไม้สกัดสก๊อต เพียวเร่ ทั้งสองตัว คือ พรุนสกัด และเบอร์รี สกัด หลังเปิดตัวสินค้ากลุ่มดังกล่าวในปีก่อนเป็นครั้งแรก และได้การตอบรับดีจากกลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคผู้หญิงคนรุ่นใหม่อายุ 1821 ปี เพื่อเป็นการขยายตลาดและยอดขายของบริษัท

สำหรับปีนี้ บริษัทใช้งบราว 50 ล้านบาท ทำตลาดสก๊อตเพียวเร่ พรุนสกัด พร้อมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ “อินเทอร์วิว” ผ่านกลุ่มศิลปินผู้หญิง หรือเกิร์ลกรุ๊ป โฟร์มินิท (4minute) จากเกาหลีต่อเนื่องจากปีก่อน เนื่องจากสร้างการรับรู้แบรนด์สก๊อตเพียวเร่ได้เป็นอย่างดี ส่งผลให้บริษัทมีส่วนแบ่งตลาด 22% และในปีนี้ตั้งเป้าเพิ่มส่วนแบ่งตลาดเป็น 30% จากตลาดรวมเครื่องดื่มผลไม้สกัดมูลค่ากว่า 1,700 ล้านบาทในปีก่อน เติบโต56%

สำหรับงบอีก 200 ล้านบาท จะใช้สำหรับทำตลาดผลิตภัณฑ์สก๊อตเพียวเร่ เบอร์รี สกัด อย่างต่อเนื่องตลอด 3 ปี จากนี้ ทั้งแบบผ่านสื่อ (อโบฟ เดอะ ไลน์) และกิจกรรม ณ จุดขาย (บีโลว์ เดอะ ไลน์) เพื่อผลักดันให้ สก๊อต เพียวเร่ พรุนสกัด และสก๊อต เพียวเร่ เบอร์รี มีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มเป็น 50% ในตลาดรวมผลไม้สกัดที่คาดว่าในอีก 2 ปีข้างหน้าจะมีมูลค่าเพิ่มขึ้นเป็น 3,000 ล้านบาท เติบโต 20% ทุกปี

ด้านภาพรวมตลาดสินค้ากลุ่มเสริมอาหาร คาดว่าจะยังมีแนวโน้มเติบโตดี โดยไตรมาส 2 ปีนี้ บริษัทเตรียมเปิดตัวสินค้าเสริมอาหารใหม่แบรนด์ สก๊อต เพื่อจับกลุ่มผู้ชายและหญิงเพิ่มขึ้น

ในปี 2554 สินค้าเครื่องดื่มเสริมอาหารมีมูลค่าตลาดรวมกว่า 3,400 ล้านบาท และในปีนี้คาดเติบโต 20% ส่วนยอดขายในปีนี้บริษัทตั้งเป้าเติบโต 38% จากปีก่อนมีรายได้ 2,460 ล้านบาท เติบโต 15% ลดลงจากเป้าหมายเดิมที่วางไว้ 30% เนื่องจากผลกระทบน้ำท่วมโรงงาน

นอกจากนี้ บริษัทยังได้ปรับราคาสินค้ากลุ่มเสริมอาหารรังนก และกลุ่มอื่นเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 5-6% เมื่อวันที่ 5 มี.ค.ที่ผ่านมา จากต้นทุนการผลิตสินค้าที่เพิ่มขึ้น และวัตถุดิบมีไม่เพียงพอต่อความต้องการของตลาดโดยเฉพาะการส่งออกสินค้าไปยังตลาดประเทศจีน เช่นเดียวกับภาพรวมตลาดเสริมอาหารที่อาจปรับราคาสินค้าขึ้นในปีนี้เช่นกัน