ไทยฮับตู้เย็น ส่งออกเออีซี

อีเลคโทรลักซ์ทุ่มสร้างโรงงานระยองชิงตลาด

อีเลคโทรลักซ์ชูไทยขึ้นฐานผลิตส่งออกอาเซียน เอเชียแปซิฟิก รับเปิดเออีซี ปีนี้คลอด 67 สินค้าดันยอดโต 20%

นายสุทธิ มโนกิจจรูญมั่น ผู้จัดการทั่วไป บริษัท อีเลคโทรลักซ์ ประเทศไทย เปิดเผยว่า บริษัทอยู่ระหว่างการก่อสร้างโรงงานผลิตตู้เย็น บริเวณนิคมเหมราช อาร์ไอแอล จ.ระยอง เพื่อใช้เป็นศูนย์กลาง (ฮับ) การผลิตสินค้ากลุ่มตู้เย็น สำหรับจำหน่ายในประเทศ รวมถึงทำตลาดส่งออกไปกลุ่มประเทศเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ อินเดีย ออสเตรเลีย คาดว่าจะเดินสายการผลิตได้ประมาณปลายปีนี้

การขยายโรงงานดังกล่าว รวมถึงการใช้ไทยเป็นศูนย์กลางการผลิตครั้งนี้ เนื่องจากประเทศไทยมีแนวโน้มการเติบโตทางเศรษฐกิจที่ดี วัดได้จากยอดขายของบริษัทในช่วงเกิดวิกฤตทางการเมืองเมื่อปี 2553 ยังมีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 20%

ขณะที่ในปี 2554 ที่ผ่านมา แม้เกิดอุทกภัยครั้งใหญ่ในประเทศไทย แต่บริษัทยังสามารถเติบโตได้ 21% ซึ่งเป็นการเติบโตสูงสุดในรอบ 7 ปี รวมถึงเป็นการขยายธุรกิจของบริษัทเพื่อรองรับการเปิดเสรีประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) ในปี 2558 ด้วย

สำหรับกลยุทธ์การตลาดนั้น ได้เปิดแคมเปญ มอร์ แดน วัน มากกว่าความเป็นหนึ่ง เพื่อตอกย้ำแบรนด์สินค้าในกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าคงทน โดยรับประกันมอเตอร์และถังเครื่องซักผ้าฝาหน้า 11 ปี ในโอกาสที่บริษัทได้เปิดในประเทศครบปีที่ 11 ซึ่งสินค้าที่ได้รับความนิยม 3 สินค้าหลัก ได้แก่ เครื่องใช้ไฟฟ้า ตู้เย็น และเครื่องปรับอากาศ โดยปัจจุบันบริษัทมีส่วนแบ่งตลาดในกลุ่มเครื่องซักผ้าฝาหน้ากว่า 40%

“บริษัทต้องการตอกย้ำความเป็นผู้นำแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าจากยุโรปที่มีคุณภาพคงทนเป็นอันดับที่ 1 อย่างต่อเนื่อง เพื่อการรักษาคุณภาพการให้บริการ ความคงทนของสินค้า ซึ่งช่วยให้แบรนด์ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง” นายสุทธิ กล่าว

นอกจากนี้ บริษัทยังเตรียมเปิดตัวสินค้าตลอดปีนี้ 67 รายการ โดยวางจำหน่ายแล้ว 42 รายการ เช่น เครื่องดูดควัน เตาแก๊ส เครื่องปรับอากาศ ส่วนไตรมาสสุดท้ายเตรียมเปิดตัวตู้แช่ไวน์ รองรับความต้องการของตลาดด้วย

จากการเปิดตัวสินค้าอย่างต่อเนื่องคาดว่าจะมียอดขายในปีนี้ เติบโต 15-20% ส่วนภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าคงทนจะเติบโต 10% มูลค่า 4.7 หมื่นล้านบาท เทียบกับปีที่ผ่านมา 4.3 หมื่นล้านบาท และที่สำคัญ การเปิดเสรีอาเซียน ทำให้ประชากรประเทศไทยกว่า 60 ล้านคน เพิ่มเป็นประชากรในอาเซียนกว่า 600 ล้านคน ซึ่งจะเปิดโอกาสทางการตลาดด้านการส่งออกดีขึ้น เนื่องจากกำแพงภาษีมีเงื่อนไขที่ลดลง