คนรุ่นใหม่ไทยมุ่งเถ้าแก่

สร้างธุรกิจจากศิลปะ-อาหาร ยึดกระแสดิจิตอลถางทางรวย

มายด์แชร์ วิจัยพบเจน–วายไทยเป็นนักสร้างสรรค์ธุรกิจจากศิลปะอาหาร แถมชอบรวยทางลัด

น.ส.ปัทมวรรณ สถาพร หัวหน้าฝ่ายวางแผนธุรกิจ บริษัท มายด์แชร์ ประเทศไทย กล่าวว่า บริษัทได้จัดทำรายงานที่เรียกว่า “Culture Vulture” ซึ่งเป็นผลสำรวจจากกระแสวัฒนธรรมและแนวโน้มความเปลี่ยนแปลง (เทรนด์) ที่เกิดขึ้นทั่วโลก จากพัฒนาการของเทคโนโลยีดิจิตอล ที่ทำให้ประชากรในโลกมีวิถีชีวิตและทัศนคติที่คล้ายคลึงกันมากขึ้น

การสำรวจครั้งนี้ มุ่งไปที่ผู้ประกอบการในกลุ่มเจน–วาย (อายุ 16-29 ปี) จำนวนกว่า 300 คน ใน 38 ประเทศทั่วโลก

ทั้งนี้ ผลการสำรวจสามารถแบ่งผู้ประกอบการเจนวายได้ 3 แบบ คือ ผู้บุกเบิก (Pioneer) นักสร้างสรรค์ (Creator) และนักสำรวจสังคม (Social Explorers) ซึ่งลักษณะของการเป็นผู้บุกเบิกของเจนวาย เกิดจากอิทธิพลของเทคโนโลยีโดยตรง มีผลทำให้พวกเขาเกิดความคิดริเริ่มใหม่ๆ ในการทำธุรกิจโดยใช้ดิจิตอลเป็นเครื่องมือ

สำหรับผู้ประกอบธุรกิจเจน-วาย ในประเทศไทย มีลักษณะโดดเด่นจากการเป็นนักสร้างสรรค์ โดยใช้ศิลปะเป็นพื้นฐาน ความคิดริเริ่มสร้างสรรค์ธุรกิจใหม่ๆ จากศิลปะ ดนตรี และอาหาร และต่อยอดโดยใช้เครื่องมือดิจิตอลสร้างสรรค์ธุรกิจออกไปทั่วโลก

อย่างไรก็ตาม พบว่า การริเริ่มธุรกิจของกลุ่มเจน-วายในประเทศไทย จากการสำรวจในเชิงสังคมจะน้อยกว่าประเทศอย่างเวียดนาม หรือฟิลิปปินส์

นอกจากนี้ ยังพบลักษณะของเจน-วายไทยที่แตกต่างจากประเทศอื่น คือ มีกลุ่มหนึ่งที่นิยมสร้างความร่ำรวยจากการเล่นหุ้น มีหลายคนที่มีเงินฝากเกิน 10 ล้านบาท ในขณะที่มีอายุไม่ถึง 30 ปี

การเลือกศึกษากลุ่มเจน-วายของบริษัท เนื่องจากถือเป็นกลุ่มที่เป็นผู้นำเทรนด์ เป็นอนาคตของผู้บริโภคยุคต่อไป รวมทั้งมีความคิดใหม่ๆ ที่แตกต่างไปจากผู้บริโภคกลุ่มเจน-เอ็กซ์ และเบบี้บลูมเมอร์

“กลุ่มนี้มีความต้องการเป็นเจ้าของธุรกิจสูง ส่วนหนึ่งเพราะเห็นประสบการณ์จากวิกฤตปี 2540 ที่รุ่นพ่อ-แม่ต้องตกงาน จึงถือเป็นกลุ่มที่มีความสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจ” น.ส.ปัทมวรรณ กล่าว

ผลการศึกษาครั้งนี้ สามารถช่วยนักการตลาดในการวางแผนการสื่อสาร เพื่อเจาะเข้าถึงกลุ่มเจนวายโดยเฉพาะ ซึ่งถือเป็นกลุ่มที่เป็นผู้นำในเทรนด์ต่างๆ ของโลก รวมทั้งถือเป็นผู้มีอิทธิพลในการผลักดันเศรษฐกิจและสังคมในอนาคต โดยบริษัทจะนำผลการศึกษาไปเสนอลูกค้าเพื่อวางแผนการสื่อสารต่อไป รวมทั้งจะจัดทำวิจัยดังกล่าวทุกไตรมาสด้วย