‘บิ๊กโคล่า’ปั้นชลบุรีโมเดลดันยอด20%

บิ๊กโคล่า ทุ่ม 50 ล้าน หนุนชลบุรีเอฟซีต่อ ปั้น “ชลบุรี โมเดล” ดันยอดขายรับร้อน

“บิ๊กโคล่า” ตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านสปอร์ต มาเก็ตติ้ง ชูแนวรบตลาดน้ำอัดลมรูปแบบใหม่ ปั้น “ชลบุรี โมเดล” สร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคระดับภูมิภาค ทุ่มงบกว่า 50 ล้าน อัดกิจกรรมการตลาด 360 องศาผ่านทีมสโมสรชลบุรี เอฟซี ทั้งแคมเปญ I Love Chonburi FC ผลิตบิ๊กโคล่า ลิมิเต็ด เอดิชั่น , มีท แอนด์ กรี๊ด นักเตะดัง มั่นใจกระแสตอบรับดีดันยอดขายพุ่ง 20 % ขณะที่อากาศร้อนจัด ส่งสัญญาณตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลม 30,000 ล้านบาทแข่งดุ

นายเฮอร์นัน คอโดว์ว่า กรรมการผู้จัดการ บริษัท อาเจไทย ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มน้ำอัดลม บิ๊กโคล่า เปิดเผยว่า บริษัทได้ใช้งบการตลาดกว่า 50 ล้านบาท สำหรับวางยุทธศาสตร์ “ชลบุรี โมเดล” เริ่มจากการสนับสนุนทีมสโมสรฟุตบอลชลบุรี เอฟซี และการจัดกิจกรรมการตลาดเต็มรูปแบบ ตั้งเป้าดันยอดขายเติบโต 20% ในปีนี้

ก่อนหน้านี้ บิ๊กโคล่าประสบความสำเร็จจากการเป็นผู้สนับสนุนฟุตบอลทีมชาติอังกฤษ ที่ส่งผลให้ภาพลักษณ์ของบิ๊กโคล่าเป็นแบรนด์ระดับสากล การสนับสนุนทีมฟุตบอลท้องถิ่นจะเป็นการรุกตลาดในระดับท้องถิ่น เพื่อสร้างการรับรู้ต่อแบรนด์ ความจงรักภักดีให้เกิดกับผู้บริโภค รวมทั้งตอกย้ำกลยุทธ์ป่าล้อมเมือง ที่ทำให้ประสบความสำเร็จในไทย โดยมียอดขายเติบโตในทุกภาค

สำหรับกลยุทธ์การเจาะตลาดในท้องถิ่นภายใต้แนวคิด “ชลบุรี โมเดล” จะเน้นการสนับสนุนให้ จ.ชลบุรี เป็นฐานตลาดหลักให้กับบิ๊กโคล่า โดยเตรียมเนรมิตเมืองชลให้เป็นเมืองแห่งบิ๊กโคล่า จากการเป็นผู้สนับสนุนหลักทีมสโมสรฟุตบอลชลบุรี เอฟซี ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2

นอกจากนี้ จะจัดแคมเปญ I Love Chonburi FC เพื่อเปิดโอกาสให้แฟนคลับของทีมฉลามชล ได้มีโอกาสร่วมกิจกรรมกับสโมสรและนักเตะดาวดังของสโมสรอย่างใกล้ชิด การผลิตบิ๊กโคล่า รุ่นลิมิเต็ด เอดิชัน พิมพ์ลายภาพนักเตะคนโปรด ซึ่งวางจำหน่ายเฉพาะในเมืองชลบุรี การจัดกิจกรรมมีต แอนด์ กรี๊ด นักเตะดังแบบใกล้ชิด เป็นต้น

“ปัจจัยที่ส่งผลให้บิ๊กโคล่า เลือกชลบุรี เป็นโมเดลต้นแบบในการใช้เป็นเมืองยุทธศาสตร์รุกเจาะกลุ่มผู้บริโภคท้องถิ่น และย้ำภาพความเป็นผู้นำกลยุทธ์ป่าล้อมเมือง เพราะชลบุรี เป็นเมืองที่มีศักยภาพ มีความพร้อมทุกด้านทั้งด้านผู้บริหารระดับสูงของจังหวัด ทีมสโมสรชั้นนำ ความมีเอกลักษณ์โดดเด่นของชาวชลบุรี และที่จังหวัดชลบุรี ยังเป็นฐานการผลิตสำคัญของบิ๊กโคล่าด้วย” มร. เฮอร์นัน คอโดว์ว่า กล่าวและว่า

“หลังประสบความสำเร็จในการสร้างภาพลักษณ์ในระดับสากล บิ๊กโคล่าไม่ลืมที่จะสร้างความสัมพันธ์ที่ดีให้กับคนในท้องถิ่น ซึ่งถือเป็นฐานรากสำคัญที่ทำให้บิ๊กโคล่า ประสบความสำเร็จในเมืองไทยตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา จากกลยุทธ์ป่าล้อมเมือง ดังนั้น บิ๊กโคล่า จึงมุ่งสร้างความสัมพันธ์ที่ดีให้เกิดขึ้นในระยะยาว และสร้างความจงรักภักดีต่อ บิ๊กโคล่า ให้คงอยู่ โดยเฉพาะการนำชลบุรี โมเดล ไปเป็นต้นแบบใช้สร้างโมเดลในภูมิภาคอื่นๆต่อไป”

ภาพรวมของตลาดเครื่องดื่มในช่วงฤดูร้อนของปีนี้ คาดว่าจะมีการแข่งขันรุนแรง รวมทั้งกลุ่มเครื่องดื่มน้ำอัดลม เนื่องจากอากาศที่ร้อนจัด ส่งผลให้ตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมในปีนี้เติบโต 10% จากมูลค่ารวมกว่า 3 หมื่นล้านบาท โดยบิ๊กโคล่ามีส่วนแบ่ง 25% ในตลาดน้ำดำ

ํ