เกร็ดธุรกิจ

ยอดซื้อโฆษณาไทยลด 18%

จากการศึกษาของนีลเส็นเกี่ยวกับมูลค่ายอดการซื้อโฆษณาของประเทศในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ พบว่ายอดซื้อโฆษณาโดยภาพรวมทั้งภูมิภาคยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในปี 2554 ที่ผ่านมา โดยมีมูลค่าประมาณ 1.9 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ หรือราว 5.7 แล้นล้านบาท หรือเติบโต 11%

ขณะที่ไตรมาส 4 มีอัตราการเติบโตเทียบกับไตรมาสเดียวกันของปี 2553 สูงขึ้น 8% และเมื่อมองภาพรวมของทั้งปี มีการเติบโตขึ้นถึง 11%

อย่างไรก็ดี ประเทศไทยเป็นประเทศเดียวในภูมิภาคที่มูลค่ายอดการซื้อโฆษณาตกฮวบอย่างน่าตกใจถึง 18% ในไตรมาสที่ผ่านมา โดยยอดโฆษณาผ่านโทรทัศน์ลดลง 19% ตามมาด้วยนิตยสารลดลง 18% และหนังสือพิมพ์ลดลง 15%

อย่างไรก็ตาม Unilever ยังคงครองแชมป์ผู้ลงสื่อโฆษณามูลค่ามากที่สุดในไตรมาส 4 ที่ผ่านมา ตามมาด้วย Procter & Gamble และสำนักนายกรัฐมนตรี