โฆษณาคาดสื่อดิจิตอลรุ่ง

วายแอนด์อาร์ ลุยหนักดิจิตอลเปิดโครงการสปาร์ก ปลั๊ก ดึงคนรุ่นใหม่ร่วมงาน ชี้แนวโน้มรุ่ง

นายเดวิด เซเบิล ประธานกรรมการ กลุ่มบริษัท วายแอนด์อาร์ ทั่วโลก กล่าวว่า ปัจจุบันตลาดเอเชียถือเป็นภูมิภาคที่มีการเติบโตเร็วมาก และจากการทำวิจัยที่เรียกว่า “Generation Asia” สำรวจความคิดเห็นของกลุ่มตัวอย่าง 8,600 คน ใน 10 ประเทศของเอเชีย แสดงให้เห็นถึงทัศนคติของคนเอเชีย ที่มีส่วนผลักดันการเติบโตของเศรษฐกิจ และการตลาดในภูมิภาคนี้

ตัวอย่างการสำรวจ พบว่าคนเอเชียอายุ 18-35 ปี เป็นคนมองโลกในแง่ดี อนาคตต้องดีกว่าที่ผ่านมาและมีมุมมองว่าอุปสรรคทุกอย่างมีทางออก โดยเฉพาะคนไทย อินโดนีเซีย และเวียดนาม ทัศนคติดังกล่าวมีผลที่ดีต่อการเติบโตทางเศรษฐกิจ นอกจากนี้คนเอเชียยังเป็นผู้นำในการใช้สื่อดิจิตอลอีกด้วย

ทั้งนี้ จากแนวโน้มดังกล่าว ทำให้บริษัทวางนโยบายของแต่ละสำนักงานใน 90 ประเทศ บริหารงานเสมือนเป็นสำนักงานใหญ่ของประเทศนั้นๆ เพื่อสร้างความแข็งแกร่งให้กับวายแอนด์อาร์ในแต่ละตลาด และสะท้อนค่านิยมในแต่ละท้องถิ่นให้ชัดเจนมากยิ่งขึ้น

นอกจากนี้ ได้เปิดโครงการสปาร์ก ปลั๊ก (Spark Plug) เปิดโอกาสให้เจ้าของธุรกิจดิจิตอลเข้ามาเป็นพันธมิตรกับบริษัท มาใช้พื้นที่ทำงานประสานกับลูกค้า เพื่อหาความคิดสร้างสรรค์ช่องทางใหม่ๆ ในการเข้าถึงผู้บริโภค สำหรับภูมิภาคเอเชียศูนย์กลางโครงการนี้อยู่ที่สิงคโปร์ ปัจจุบันวายแอนด์อาร์ทั่วโลกมีพันธมิตรที่เป็นบริษัทดิจิตอล กว่า 20 ราย

“แม้งบโฆษณาในสื่อดิจิตอลจะยังน้อยมาก และเจ้าของสินค้ายังไม่ทุ่มงบโฆษณากับสื่อนี้ แต่ดิจิตอลจะเป็นอนาคตอย่างแน่นอน เพราะอย่าลืมว่า ผู้บริโภคทุกวันนี้อยู่กับสื่อดิจิตอลตลอดเวลา” นายเซเบิล กล่าว

สำหรับวายแอนด์อาร์ประเทศไทย คาดว่าจะเริ่มโครงการสปาร์ก ปลั๊กได้ภายในปีนี้เช่นเดียวกัน รวมทั้งการสรรหาบุคลากรใหม่ๆ ภายใต้โครงการยังก์ สปาร์ก เพื่อตอบโจทย์สภาพแวดล้อมและพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปตามเทคโนโลยี

นายเซเบิล กล่าวว่า นอกจากนี้บริษัทให้ความสำคัญกับตลาดเอเชีย โดยนำนักศึกษาฝึกงานจากภูมิภาคนี้ เข้ามาฝึกงานกับเครือข่ายวายแอนด์อาร์ทั่วโลก เพื่อให้เข้าถึงและเข้าใจวิถีชีวิตของชาวเอเชีย ซึ่งพวกเขาเหล่านี้มีความเป็นผู้นำในสื่อดิจิตอล เมื่อเทียบกับพฤติกรรมของผู้บริโภคในภูมิภาคอื่น การเข้าถึงเครื่องมือ อุปกรณ์ต่างๆ ทั้งแท็บเล็ตและสมาร์ตโฟน บุคลากรเหล่านี้ถือว่ามีความสำคัญในการส่งผ่านเรื่องราวความคิดสร้างสรรค์ของโฆษณา ไปสู่ช่องทางต่างๆ ของสื่อดิจิตอล

“ต่อไปนี้ผู้บริโภคในโลกจะเป็นกลุ่มเดียวกัน เรียกว่าเจเนอเรชัน เวิลด์ ไม่ได้แบ่งแยกด้วยเพศ อายุ แต่แบ่งที่ความเชื่อ ค่านิยมที่เหมือนกัน สิ่งที่เกิดขึ้นจะสร้างมูลค่าใหม่ให้วงการธุรกิจ ซึ่งเป็นแหล่งผลักดันที่เกิดจากยุคดิจิตอล” นายเซเบิล กล่าว