บีเอสซีพลิกโฉม ปูพรมตลาดตปท.

บีเอสซี ยกเครื่องแบรนด์ชุดชั้นในเทียบชั้นอินเตอร์ เตรียมบุกตลาดพม่ากลาง มี.ค.นี้ หวังสิ้นปีโต 40%

นางนงลักษณ์ เตชะบุญเอนก ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์ชุดชั้นในสตรีบีเอสซี บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล ผู้รับสิทธิผลิตและทำตลาดสินค้าแฟชั่นเครื่องแต่งกายแบรนด์เนม เปิดเผยว่า แผนธุรกิจชุดชั้นในบีเอสซีนับจากนี้จะมุ่งจัดกิจกรรมตลาด มุ่งสู่แบรนด์สินค้าระดับสากลตามนโยบายของ นายบุญเกียรติ โชควัฒนา กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ของบริษัท

ขณะนี้ผลิตภัณฑ์ชุดชั้นในสตรีบีเอสซีอยู่ระหว่างขยายตลาดไปในประเทศใหม่ๆ ในกลุ่มอาเซียนเพิ่ม โดยในวันที่ 16 มี.ค. เตรียมเข้าไปเปิดตลาดชุดชั้นในแบรนด์ดังกล่าวในพม่า และอยู่ระหว่างเจรจาทำตลาดในอินโดนีเซีย และมาเลเซีย จะเข้ามาในบางประเทศแล้ว อาทิ สิงคโปร์ เกาหลี และกัมพูชา เป็นต้น และมีสัดส่วนยอดขายจากการส่งออกอยู่ที่สัดส่วนเกือบ 10% ของยอดขายรวม

สำหรับแผนทำตลาดในประเทศไทยปีนี้ บริษัทเตรียมงบ 10% ของยอดขาย พร้อมเปิดตัวสินค้าราว 3 ซีซันตลอดทั้งปี ล่าสุดเปิดตัวซีซันสำหรับฤดูร้อนภายใต้ธีมประจำปีนี้ ด้วยคอลเลกชัน “มอร์ บิวตี้ฟูล” เน้นความสดใสของสีสันช่วงฤดูร้อนในสไตล์อาร์เจนตินา โดยปัจจุบันมีสินค้าในแต่ละคอลเลกชันมากกว่า 20 รายการ (เอสเคยู) วางราคาจำหน่ายเฉลี่ย 800-900 บาท พร้อมเพิ่มไลน์สินค้าใหม่ในกลุ่มกางเกงในเดี่ยวทำตลาดเพิ่ม

นอกจากนี้ บริษัทอาจมีการปรับราคาสินค้าชุดชั้นในเพิ่มขึ้นราว 5-10% ตามแนวโน้มเดียวกับตลาดชุดชั้นใน จากต้นทุนในภาพรวมที่ปรับสูงขึ้นจากปัจจัยค่าจ้างอัตราใหม่และวัตถุดิบ เป็นต้น จากปัจจุบันตลาดชุดชั้นในรวมมีมูลค่ากว่า 7,000-8,000 ล้านบาท และมีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน จากการที่ผู้ประกอบการปรับตัวการทำตลาด และออกคอลเลกชันสินค้าใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง

ปัจจุบันมีช่องทางขายราว 80 จุด และวางแผนขยายเพิ่มอีก 20 จุด ในปีนี้ทั้งในศูนย์การค้าสาขาในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด คาดใช้งบลงทุนเฉลี่ย 2-3 แสนต่อจุด โดยวางเป้ายอดขายชุดชั้นในบีเอสซีในปีนี้มีอัตราเติบโต 40% จากปีก่อนมียอดขายราว 300 ล้านบาท