โค้กทุ่ม400ล้านหวังโตเกินตลาด

โคคาโคลา ทุ่ม 400 ล้านบุกตลาดน้ำอัดลม พร้อมจุดกระแสความหวังให้คนไทย ด้วยสื่อเทคนิค 4 มิติ บนยอดตึกครั้งแรกของโลก

นายอาร์ชวัส เจริญศิลป์ ผู้อำนวยการฝ่ายองค์กรสัมพันธ์และการสื่อสาร บริษัท โคคาโคลา (ประเทศไทย) กล่าวว่า ปีนี้บริษัทจะใช้งบรวม 400 ล้าน บาท เพิ่มจากปีก่อนที่ใช้ไป 300 ล้านบาท ในการทำตลาดผลิตภัณฑ์ ภายใต้แบรนด์ “โคคาโคลา”

สำหรับธีมหลักของการสื่อสารในปีนี้ คือ การส่งความหวัง ส่งกำลังใจ ส่งความสุข และความสดชื่นสู่ผู้บริโภคชาวไทย เพื่อให้สอดรับกับสถานการณ์ของประเทศที่เพิ่งผ่านอุทกภัยครั้งใหญ่ หลังจากผลสำรวจระบุว่า จากวิกฤตการณ์น้ำท่วม พบว่าประชาชน 85% รู้สึกเครียดมาก เป็นต้น

“เชื่อว่าแผนการตลาดในปีนี้จะทำให้แบรนด์ของเราแตกต่างจากคู่แข่ง เข้าถึงและอยู่ในใจผู้บริโภคคนไทยมากขึ้น” นายอาร์ชวัส กล่าว

ด้านแผนการตลาดของโคคาโคลาในปีนี้ แบ่งเป็น 3 เฟส โดยเฟสแรก เปิดด้วยกิจกรรม “เปิดฟ้า เปิดสู่วันพรุ่งนี้ที่ดีกว่ากับโคคาโคลา” การแสดงแสง สี เสียง 4 มิติ ครั้งแรกของโลกบนตึกออฟฟิศเศส แอท เซ็นทรัลเวิลด์ โดยใช้งบ 30 ล้านบาท แสดง 4 วันตั้งแต่วันที่ 14 มี.ค.นี้ คาดว่าจะมีคนชม 4 แสนคน และรับชมผ่านสื่ออีกไม่ต่ำกว่า 5 ล้านคน

สำหรับเฟส 2 จะเป็นกิจกรรมในการสร้างเหตุผลว่าทำไมประเทศไทยจึงเป็นประเทศที่น่าอยู่ และเฟส 3 เป็นการสร้างรูปแบบกิจกรรมเพื่อเปิดโอกาสให้ประชาชนเข้ามามีส่วนร่วมสร้างสรรค์ประเทศไทยให้น่าอยู่ ซึ่งจะเป็นกิจกรรมปิดท้ายในช่วงไตรมาสสุดท้าย พร้อมมีแคมเปญโปรโมชันตลอดปี

ในปีที่ผ่านมาบริษัทมียอดขายเพิ่มขึ้น 3% ขณะที่ตลาดรวมน้ำอัดลมมูลค่า 3.8 หมื่นล้านบาท หดตัวลงจากน้ำท่วม โดยบริษัทมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มเป็น 50.7% เป็นผู้นำในตลาด ซึ่งปีนี้คาดว่าตลาดรวมจะเติบโต 56% ขณะที่โคคาโคลา คาดเติบโตสูงกว่าตลาดเท่าตัว