ชี้มาตรฐานกฟผ.ทุบตลาดแอร์

ดันต้นทุนพุ่งส่งราคาขายเพิ่มพานาโซนิคชูจุดขายอีโคเนวี

“พานาโซนิค” เผยปรับค่า “อีอีอาร์” ใหม่ ดันราคาแอร์พุ่ง 5-10% ทุ่มงบตลาดกว่า 1,000 ล้านบาท หวังโต 10% ปีนี้

นายโทชิฮิโร มาจิมะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท พานาโซนิค เอ.พี. เซลส์ (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า การไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย (กฟผ.) เตรียมปรับค่าที่ใช้วัดประสิทธิภาพของการใช้พลังงานเครื่องปรับอากาศ หรืออีอีอาร์ สำหรับฉลากเบอร์ 5 จากอัตราเดิม 11% เป็น 11.6% ในเดือน เม.ย.ปีนี้ คาดว่าส่งผลให้เครื่องปรับอากาศเตรียมปรับราคาสินค้าเพิ่มขึ้นจากเดิมเฉลี่ย 5-10%

ทั้งนี้ เพราะฉลากเบอร์ 5 ใหม่ที่มีการปรับค่าอีอีอาร์เพิ่มขึ้น จะทำให้ต้นทุนการผลิตเพิ่มสูงขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มแอร์ราคาถูกที่จะต้องปรับสายการผลิตใหม่เพื่อเพิ่มค่าอีอีอาร์ดังกล่าว ขณะที่แอร์ในตลาดระดับสูงขึ้นจะรองรับเทคโนโลยีประหยัดพลังงานที่สูงกว่ามาตรฐานอยู่แล้ว

กรณีดังกล่าวจะเป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่ส่งผลให้ตลาดแอร์โดยรวมในปีนี้มีอัตราเติบโตลดลงในเชิงปริมาณ นอกเหนือจากปัจจัยสภาพอากาศที่แปรปรวน รวมถึงภัยน้ำท่วมที่อาจเกิดขึ้นอีก โดยปี 2554 ตลาดแอร์เติบโตลดลง 15-20%

สำหรับในปี 2555 (รอบบัญชีเดือน เม.ย. 2555-มี.ค. 2556) บริษัทเตรียมงบการทำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าหมวดเอชเอ สัดส่วน 10% ของยอดขายในปีก่อน หรือไม่ต่ำกว่า 1,000 ล้านบาท แบ่งเป็นสัดส่วน 60-70% เพื่อทำตลาดสินค้าหมวดเอชเอ อาทิ แอร์ ตู้เย็น เครื่องซักผ้า เครื่องฟอกอากาศ

แนวทางการทำตลาดในปีนี้จะเน้นเทคโนโลยีอีโคเนวี (ECONAVI) เทคโนโลยีล่าสุดจากพานาโซนิค ที่ทำตลาดในประเทศญี่ปุ่นมาแล้ว 3 ปี และขยายมายังประเทศไทย เพื่อช่วยประหยัดพลังงานได้สูงสุด และเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม โดยวางเป้าภายใน 6 ปีจากนี้ จะมีสินค้าเทคโนโลยีดังกล่าวครอบคลุมทุก รายการ จากปัจจุบันอยู่ที่ 55%

ผลประกอบการบริษัทในปี 2554 (เม.ย. 2554-มี.ค. 2555) คาดว่าอยู่ที่ 1.05 หมื่นล้านบาท เติบโตไม่ถึง 10% เทียบกับปี 2553 เนื่องจากภัยธรรมชาติที่เกิดขึ้นทั้งในประเทศญี่ปุ่นเมื่อต้นปีก่อนและน้ำท่วมใหญ่ในไทย ที่กระทบฐานการผลิตสินค้าและอารมณ์การจับจ่ายในภาพรวม ขณะที่ปี 2555 วางเป้าเติบโต 10% จากการเปิดตัวสินค้าเทคโนโลยีใหม่และทำตลาดเชิงรุกตลอดปี

ด้านกลุ่มสินค้าหมวดเอชเอที่คาดว่าจะเติบโตสูงในปี 2555 คือ กลุ่มตู้เย็นและเครื่องซักผ้า จากการขยายตัวของกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่อาศัยในคอนโดมิเนียมที่ขยายตัวมากขึ้น รวมถึงการซื้อสินค้าใหม่เพื่อทดแทนของที่เสียหายจากน้ำท่วม

ทั้งนี้ คาดว่าสินค้ากลุ่มตู้เย็นและเครื่องซักผ้ามีมูลค่าตลาด 1.2 ล้านเครื่อง และแอร์ 9 แสน1 ล้านเครื่อง โดยพานาโซนิคมีส่วนแบ่งตลาดในกลุ่มตู้เย็น 16% เครื่องซักผ้า 16% เป็นอันดับ 3 และอันดับ 2 ในตลาดแอร์ ด้วยส่วนแบ่ง 23%