ทเวลฟ์พลัสชิงเครื่องสำอางหมื่นล.

โอสถสภา ลั่นกลองรบตลาดคอสเมติก ปั้นแบรนด์ทเวลฟ์ พลัส ขยายฐานลูกค้าชิงตลาดหมื่นล้านบาท

น.ส.วายามา ประเสริฐสกุล ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์สินค้าทเวลฟ์ พลัส กลุ่มธุรกิจคอสเมติก บริษัท โอสถสภา เปิดเผยว่า บริษัทได้วางเป้าหมายปั้นแบรนด์ทเวลฟ์ พลัส ให้ขยายเข้าสู่ตลาดเครื่องสำอางอย่างครบวงจรภายใน 34 ปีนับจากนี้ เพื่อเพิ่มรายได้และขยายฐานลูกค้าสู่กลุ่มวัยรุ่นมากขึ้น

นอกจากนี้ ยังเห็นโอกาสจากตลาดเครื่องสำอางในระดับลูกค้าทั่วไป หรือตลาดแมส ที่มีมูลค่าตลาดรวมสูงกว่า 1 หมื่นล้านบาท และจะเติบโตเพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่า 7% ในปีนี้ อีกทั้งมีผู้เล่นหลักเพียง 23 ราย ทำให้เชื่อว่าทเวลฟ์ พลัส จะสามารถแข่งขันในตลาดนี้ได้ โดยจะใช้นวัตกรรมและกลยุทธ์ไอดอลมาร์เก็ตติงเป็นหลัก

สำหรับปีนี้ บริษัทจะทุ่มงบทำตลาดแบรนด์ทเวลฟ์ พลัส ทั้งในกลุ่มสินค้าของใช้ส่วนบุคคล หรือเพอร์ซันนัลแคร์ และกลุ่มเครื่องสำอางรวม 600 ล้านบาท โดยล่าสุดได้ใช้งบ 100 ล้านบาท ทำการตลาดเต็มรูปแบบสำหรับสินค้าแป้งทาหน้าทเวลฟ์ พลัส มิราเคิล โฟโตจีนิก พาวเดอร์ โดยมีแพนเค้กเขมนิจ จามิกรณ์ เป็นพรีเซนเตอร์

ทั้งนี้ ที่ผ่านมาทเวลฟ์ พลัส ได้เริ่มบุกตลาดเครื่องสำอาง โดยส่งผลิตภัณฑ์ในกลุ่มสีสันเข้าสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง อาทิ แป้งทาหน้าผสมรองพื้น บีบี ครีม อายไลเนอร์ มาสคารา ลิปกลอส บลัชออน, ทินท์ และได้รับผลตอบรับน่าพอใจ

การรุกตลาดเครื่องสำอางจริงจัง คาดว่าจะส่งผลให้สัดส่วนรายได้กลุ่มเครื่องสำอางเพิ่มขึ้นจาก 20% เป็น 50% ภายใน 34 ปีนับจากนี้ เพื่อสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ทเวลฟ์ พลัส โดยจะมีสินค้ากลุ่มใหม่ให้ครบไลน์เครื่องสำอางควบคู่กับการขยายไลน์กลุ่มเพอร์ซันนัลแคร์อย่างต่อเนื่อง โดยปีนี้คาดว่ารายได้จากแบรนด์ทเวลฟ์ พลัส จะเพิ่มจาก 1,500 ล้านบาทในปีที่ผ่านมา เป็นกว่า 2,000 ล้านบาท