ปั้น‘ทูเฟซด์’แจ้งเกิดชูจุดขายฮอลลีวูดใช้

“พิ้งค์ พีโอ” ดึงเครื่องสำอางระดับฮอลลีวูด “ทูเฟซด์”

บุกตลาดไทยแห่งที่ 3 ในเอเชีย เจาะกลุ่มสาวไทยแต่งหน้าเร็วขึ้นรับตลาดรวมเครื่องสำอาง3ม.ล้านบาทโตต่อเนื่อง

นางเพียงพร สุวรรณประทีป กรรมการผู้อำนวยการบริหาร บริษัท พิ้งค์ พีโอ ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายเครื่องสำอาง ทูเฟซด์ (Too Faced) เปิดเผยว่า บริษัทได้รับสิทธิการทำตลาดและจำหน่ายเครื่องสำอางแบรนด์ทูเฟซด์จากสหรัฐอเมริกา ซึ่งมีผู้ก่อตั้ง คือ นายเจอร์รอด บลันดิโน ประธานเจ้าหน้าที่บริหารผลิตภัณฑ์ทูเฟซด์ โดยมีสำนักงานใหญ่ในแคลิฟอร์เนีย ซึ่งเป็นนักแต่งหน้า (เมกอัพ อาร์ติสต์) ให้กับศิลปินนักแสดงในฮอลลีวูด ย่านเบฟเวอรี ฮิลล์ ที่คิดค้นผลิตภัณฑ์ดังกล่าวเพื่อรองรับตลาดเครื่องสำอางระดับมืออาชีพและนวัตกรรมเครื่องสำอางไลฟ์สไตล์ ที่ปัจจุบันทำตลาดใน 12 ประเทศทั่วโลกสำหรับการทำตลาดในไทยนั้นโดยโดยไทยเป็นประเทศที่ 3 ในเอเชียต่อจากญี่ปุ่นและสิงคโปร์

ทั้งนี้ บริษัทเห็นช่องว่างจากการทำตลาดเครื่องสำอางระดับบนในไทยที่ยังมีโอกาสเติบโตสูง โดยวางตำแหน่งสินค้าอยู่ระหว่างกลุ่มไลฟ์สไตล์ พรีเมียม และระดับมืออาชีพ มีสินค้าหลักในกลุ่มแต่งหน้า หรือเมกอัพ คัลเลอร์ ทำตลาดราว 142 ชิ้น (เอสเคยู) จาก 52 ผลิตภัณฑ์ ระดับราคา 500-3,000 บาท

พรัอมจับกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงที่ครอบคลุมระดับอายุระหว่าง 1845 ปี โดยเฉพาะกลุ่มเด็กผู้หญิงวัยรุ่นไทย ที่ปัจจุบันหันมาแต่งหน้าเร็วขึ้นตั้งแต่ระดับมัธยมศึกษาตอนปลาย ซึ่งแนวโน้มดังกล่าวเริ่มมาตั้งแต่ช่วง 4ปีก่อนถึงขณะนี้ที่เด็กผู้หญิงกลุ่มนี้จะนิยมแต่งหน้าแบบเบาบาง จากเดิมการแต่งหน้ลักษณะดังกล่าวจะอยู่ในกลุ่มนักศึกษามหาวิทยาลัย ที่ปัจจุบันกลุ่มเป้าหมายหลังดังกล่าวหันมาแต่งหน้าในลักษณะเดียวกับผู้หญิงทำงานมากขึ้น ส่งผลให้ตลาดเครื่องสำอางในไทยมีอัตราการขยายตัวหรือเติบโตสูงขึ้นต่อเนื่องทุกปี

เบื้องต้นบริษัทจะทำตลาดผ่านช่องทางขายเคาน์เตอร์ในห้างสรรพสินค้าชั้นนำ 4 แห่ง และเตรียมแผนขยายร้านค้าเดี่ยวอีก 2 แห่งในปีนี้ คาดลงทุนราว 5 ล้านบาท และจะขยายเคาน์เตอร์เพิ่มอีก 3 แห่งในปีหน้า และเพิ่มอีก 2 แห่งในปีถัดไป เน้นย่านใจกลางเมือง พร้อมทำตลาดผ่านสื่อออนไลน์เพื่อสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ โดยจะใช้งบทำตลาด10% ของยอดขายในปีแรก

สำหรับในปีแรกบริษัทวางเป้ารายได้ราว 40 ล้านบาท และในปี 2556 เพิ่มเป็น 60 ล้านบาท ในปีถัดไปเพิ่มเป็นราว 90 ล้านบาท จากปัจจุบันตลาดรวมเครื่องสำอางในประเทศไทยมีมูลค่ากว่า 3 หมื่นล้านบาท แบ่งเป็นเครื่องสำอางในประเทศ 2 หมื่นล้านบาท และเครื่องสำอางนำเข้า 1 หมื่นล้านบาท

แบรนด์ใหญ่กว่า 60% โดยที่เหลือกว่า 550 ล้านบาท เป็นกลุ่มสินค้าเครื่องสำอางไลฟ์สไตล์ พรีเมียมแบรนด์ต่างๆ อาทิ แอนนาซู, เบเนฟิต, โลลา, บลูม และพอล แอนด์ โจ ซึ่งเป็นตลาดเติบโตสูงกว่า10%