พิงค์ พีโอ แบรนด์ ‘ทูเฟซด์’ บุกตลาดไทย

พิงค์ พีโอ ดึงเครื่องสำอางระดับฮอลลีวูด แบรนด์ ‘ทูเฟซด์’ บุกตลาดไทยแห่งที่ 3ในเอเชีย เจาะกลุ่มสาวไทยแต่งหน้าเร็วขึ้นรับตลาดรวมเครื่องสำอาง3ม.ล้านบาทโตต่อเนื่อง

นางเพียงพร สุวรรณประทีป กรรมการผู้อำนวยการบริหาร บริษัทพิ้งค์ พีโอ ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายเครื่องสำอาง ทูเฟซด์(Too Faced) เปิดเผยว่าบริษัทได้รับสิทธ์การทำตลาดและจำหน่ายเครื่องสำอางแบรนด์ ทู เฟซด์  ซึ่งมีผู้ก่อตั้งคือ นาย เจอร์รอด บลันดิโน่ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารผลิตภัณฑ์ทูเฟซด์ โดยมีสำนักงานใหญ่ในแคลิฟอร์เนีย สหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นนักแต่งหน้า(เมคอัพ อาร์ทติสท์)ให้กับศิลปินนักแสดงในฮอลลีวูด ย่านเบฟเวอรี ฮิลล์ ที่คิดค้นผลิตภัณฑ์ดังกล่าวเพื่อรองรับตลาดเครื่องสำอางระดับมืออาชีพและนวัตกรรมเครื่องสำอางไลฟ์สไตล์ ที่ปัจจุบันทำตลาดใน 12 ประเทศทั่วโลก

สำหรับการทำตลาดในไทยนั้นถือเป็นประเทศที่ 3 ในภูมิภาคเอเชีย ต่อจาก ญี่ปุ่น และสิงคโปร์ ซึ่งบริษัท เห็นช่องว่างจากการทำตลาดเครื่องสำอางระดับบนที่ใช้เป็นประจำ(ไลฟ์สไตล์ พรีเมียม) ในไทย ที่ยังมีโอกาสเติบโตสูงในปัจจุบันและต่อเนื่องในอนาคต โดยวางตำแหน่งสินค้า “ทูเฟซด์” อยู่ระหว่างกลุ่มไลฟ์ สไตล์ พรีเมียม และระดับมืออาชีพ มีสินค้าหลักในกลุ่มแต่งหน้า หรือ เมคอัพ คัลเลอร์  ทำตลาดราว 142 ชิ้น(เอสเคยู)จากจำนวน 52 ผลิตภัณฑ์ วางระดับราคาสินค้าตั้งแต่ 500-3,000 บาท

พรัอมจับกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงที่ครอบคลุมระดับอายุระหว่าง 18-45 ปี โดยเฉพาะกลุ่มเด็กผู้หญิงวัยรุ่นไทย ที่ปัจจุบันหันมาแต่งหน้าเร็วขึ้นตั้งแต่ระดับมัธยมศึกษาตอนปลาย ซึ่งแนวโน้มดังกล่าวเริ่มมาตั้งแต่ช่วง 4ปีก่อนถึงขณะนี้ที่เด็กผู้หญิงกลุ่มนี้จะนิยมแต่งหน้าแบบเบาบาง จากเดิมการแต่งหน้ลักษณะดังกล่าวจะอยู่ในกลุ่มนักศึกษามหาวิทยาลัย ที่ปัจจุบันกลุ่มเป้าหมายหลังดังกล่าวหันมาแต่งหน้าในลักษณะเดียวกับผู้หญิงทำงานมากขึ้น ส่งผลให้ตลาดเครื่องสำอางในไทยมีอัตราการขยายตัวหรือเติบโตสูงขึ้นต่อเนื่องทุกปี

ในเบื้องต้น บริษัทจะทำตลาดผ่านช่องทางขายเคาน์เตอร์ในห้างสรรพสินค้าชั้นนำ 4 แห่ง และเตรียมแผนขยายจุดจำหน่ายในลัษณะร้านค้าเดี่ยว(ฟรีสแตนดิง) อีก 2 แห่งในปีนี้  คาดใช้งบลงทุนขยายจุดจำหน่ายราว 5 ล้านบาท และวางแผนขยายเคาน์เตอร์ จุดจำหน่ายเพิ่มอีก 3 แห่งในปีหน้า และเพิ่มอีก  2 แห่งในปีถัดไป ซึ่งขณะนี้บริษัทอยู่ระหว่างศึกษาทำเลในการเปิดร้านภายใต้แบรนด์ดังกล่าวในย่านใจกลางเมือง พร้อมทำตลาดผ่านสื่อออนไลน์เพื่อสื่อสารกับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ด้วย โดยจะใช้งบทำตลาด10% ของยอดขายในปีแรก 

ทั้งนี้  ในปีแรก บริษัทวางเป้ารายได้ราว 40 ล้านบาท และในปี2556เพิ่มเป็น 60 ล้านบาท และในปีถัดไปราว 90 ล้านบาท จากปัจจุบันตลาดรวมเครื่องสำอางในประเทศไทยมีมูลค่ากว่า 3หมื่นล้านบาท แบ่งเป็นแบรนด์เครื่องสำอางในประเทศ(โดเมสติก แบรนด์) 2 หมื่นล้านบาท และกลุ่มเครื่องสำอางนำเข้าแบรนด์ใหญ่ สัดส่วนกว่า 60% โดยที่เหลือกว่า 550 ล้านบาท เป็นกลุ่มสินค้าเครื่องสำอางไลฟ์สไตล์ พรีเมียมแบรนด์ต่างๆ อาทิ แอนนาซู, เบเนฟิต, โลลา, บลูม และพอล แอนด์ โจ ซึ่งเป็นตลาดเติบโตสูงกว่า10%