หวั่นทุกเรื่อง‘ซาบีน่า’ชะลอการลงทุนใหม

ซาบีน่า ชะลอลงทุนปีนี้ หวั่นเศรษฐกิจโลก-ภัยธรรมชาติ พร้อมปรับแผนธุรกิจต่อเดือน หวังสิ้นปียอดขายโต 10%

นายบุญชัย ปัณฑุรอัมพร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซาบีน่า ผู้ผลิตและจำหน่ายชุดชั้นในภายใต้แบรนด์ “ซาบีน่า” เปิดเผยว่า แนวทางการดำเนินธุรกิจในปีนี้จะเป็นไปด้วยความระมัดระวัง โดยจะมุ่งทำตลาดในประเทศเป็นหลัก พร้อมชะลอการลงทุนใหม่เพื่อขยายธุรกิจหรือกำลังการผลิตสินค้า เนื่องจากปัจจัยลบของภาพรวมตลาดทั้งภายในและนอกประเทศ อาทิ เศรษฐกิจโลกไม่ดี ต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้น 40% จากการปรับขึ้นค่าจ้างขั้นต่ำ ขณะที่ราคาวัตถุดิบเพิ่มขึ้น 3-5% และมาตรการการป้องกันน้ำท่วมที่ยังไม่ชัดเจน

ทั้งนี้ ขณะที่ผู้ประกอบการธุรกิจในอุตสาหกรรมโรงงานต่างๆ รวมทั้งบริษัทต่างเร่งลดต้นทุนการผลิตในภาพรวม โดยเฉพาะจากการปรับค่าแรงขั้นต่ำวันละ300 บาทที่ส่งผลให้ต้นทุนการผลิตเพิ่มขึ้น 40% และวัตถุดิบการผลิตสินค้าที่ปรับราคาขึ้น 35% ทุกปี ดยบริษัทจะรวบรวมการจัดซื้อวัตถุดิบในครั้งละมากๆ เพื่อให้ได้ราคาดีที่สุด ซึ่งในช่วง 2554 ได้ปรับราคาสินค้ากลุ่มชุดชั้นในภาพรวมเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 5-10% นอกจากนี้ยังโดยชุดชั้นในซาบีน่า บางรุ่นได้ปรับราคาขึ้นราว3-10% เช่นกัน ปรับแผนการทำธุรกิจแบบเดือนต่อเดือน เพื่อให้สอดคล้องกับสถานการณ์อีกด้วย

สำหรับปีนี้ บริษัทวางงบตลาดรวมกว่า 100 ล้านบาท ซึ่งเพิ่มขึ้นจากปีก่อนหลังจากชะงักการทำตลาดไปชั่วคราวในช่วงน้ำท่วมใหญ่ ล่าสุดใช้งบ 10 ล้านบาทเปิดตัวชุดชั้นในรุ่น “คริส คอลเลกชัน” โดยร่วมกับคริส หอวัง ดารานักแสดงหญิง และแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ ซาบีน่า ดูมดูม และกอสซิป บรา ที่เข้ามาร่วมงานกับบริษัทในฐานะผู้ออกแบบและวางแผนการทำตลาดผลิตภัณฑ์คอลเลคชันดังกล่าวทุกขั้นตอน มีจำนวน 20 รายการ(เอสเคยู) วางระดับราคาเริ่มต้น 300-1,800 บาท จับกลุ่มเป้าหมายระดับบีบวกขึ้นไป โดยวางเป้ายอดขายสินค้าคอลเลกชันนี้ในปีแรกอยู่ที่ 100 ล้านบาท

ปัจจุบัน ภาพรวมตลาดชุดชั้นในของไทยมีมูลค่ารวมราว 2 หมื่นล้านบาท ในปีนี้คาดว่าจะเติบโตราว 10% สำหรับยอดขายของบริษัทในปี 2554 หรือปริมาณราว 2,200 ล้านบาท และตั้งเป้าการเติบโตในปีนี้ไว้ไม่ต่ำกว่า 10%วางเป้าในสิ้นปี55 คาดมีอัตราการเติบโตไม่ต่ำกว่า 10%