ไอ.ซี.ซี.รุกตลาดเสื้อผ้าของใช้เด็ก

ไอ.ซี.ซี.สบช่องปีมังกรดันเด็กเกิดใหม่ในไทยพุ่ง9 แสนคน บุกหนักตลาดเสื้อผ้า-ของใช้เด็ก 6 แบรนด์

นายสุวิทย์ วงศ์เจริญวุฒภร ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์เด็ก บริษัทไอ.ซี.ซี อินเตอร์เนชั่นแนล ผู้รับสิทธิ(ไลเซนส์)และทำตลาดสินค้าแฟชันและผลิตภัณฑ์เด็ก 6 แบรนด์หลัก อาทิ อองฟองต์, ลิตเติ้ล วาโก้, แอบซอบบาร์, ทรอมโบน เป็นต้น เปิดเผยว่าในปี55นี้ บริษัทเตรียมงบการทำตลาดไม่ต่ำกว่า 5% ของยอดขายรวมในปีก่อน เพื่อทำตลาดเชิงรุกในกลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กทั้ง 6 แบรนด์ เพื่อรองรับอัตราการเกิดใหม่เด็กไทยในปีนี้ที่คาดว่าจะมีสัดส่วนเพิ่มขึ้น1.4% ของประชากรประเทศราว 65ล้านคน หรือมีจำนวนเด็กเกิดใหม่ประมาณ 9แสนคนในปีนี้

ทั้งนี้จากปี54 ที่ผ่านมา พบว่ามีอัตราเด็กเกิดใหม่ราว 1.3% ของประชากรไทย ซึ่งเป็นจำนวนที่ค่อนข้างนิ่งหรือมีการเกิดใหม่น้อยกว่าเมื่อเทียบกับ7-8ปีก่อน ที่มีสัดส่วนจำนวนเด็กเกิดใหม่สูงถึง 1.7% ของประชากรไทย โดยในช่วงปลายปี54ถึงต้นปี55 นี้พบว่ามีคู่แต่งงานใหม่และวางแผนมีบุตรเป็นจำนวนมาก ตามความเชื่อของชาวจีนว่าในปี2555 นี้ถือเป็นปีมังกรทอง ตามปีนักษัตรมะโรง หรืองูใหญ่ ซึ่งเป็นอีกหนึ่งปัจจัยบวกที่ผลักดันให้ตลาดผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับเด็กวัยแรกเกิด0-6 ปีมัอัตราเติบโตขึ้นไปด้วย

ล่าสุด บริษัทจัดกิจกรรมการตลาดผลิตภัณฑ์เด็กแบรนด์อองฟองต์ในปีนี้ ภายใต้แคมเปญ “อองฟองต์ ออง ฟรานซ์ 2012” โดยร่วมกับพันธมิตรชวนครอบครัว ช็อปลุ้นตั๋ว ทัวร์ฝรั่งเศสสุดแฮปปี้ เพียงซื้อผลิตภัณฑ์เสื้อผ้าและของใช้เด็ก ภายใต้เครื่องหมายการค้าทั้ง 6แบรนด์ Enfant, Little Wacoal, BSC kiddo,ELLE Kids,Trombone, St.Andrews baby และ Absorba ครบ 1,000 บาท , 2,000 บาท หรือ 3,000 บาท รับคูปองตามเงื่อนไข เพื่อลุ้นรางวัลใหญ่และอื่นๆ ตั้งแต่วันที่ 1 ก.พ.-31 พ.ค.นี้ จากแคมเปญดังกล่าวคาดผลักดันให้บริษัท มียอดขายเพิ่มขึ้น 30%

พร้อมกันนี้ บริษัทยังขยายตลาดให้ครอบคลุมผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กแบรนด์อองฟองต์มากขึ้นในปีนี้ โดยเปิดตัวสินค้าสำหรับเด็กใหม่ล่าสุด 5 กลุ่ม คือ "อองฟองต์ เบบี โบทานิคอล โทลิตารี" ประกอบด้วย ครีมอาบน้ำ แชมพู และโลชันบำรุงผิวที่ใช้วัตถุดิบส่วนผสมจากธรรมชาติ, 2.อองฟองต์ ออง ฟรานซ์ สวีท-เซนท์ เทดดี แบร์ ต๊กตาหมีเทดดีตัวหอม, 3.อองฟองต์ ออง ฟรานซ์ ลิมิเต็ด เอดิชัน เซ็ท โคโลญจน์ และโลชันบำรุงผิวสไตล์ฝรั่งเศส,4.อองฟองต์ ออง ฟรานซ์ แฮปปี แอนด์ เซฟตี ฟีดดิง เซ็ต ชุดขวดนม และ5.ซอฟต์ สวีท เบดดิง เซ็ต ชุดเครื่องนอน โดยวางสัดส่วนยอดขายสินค้ากลุ่มนี้เพิ่มขึ้น 25% และชุดเสื้อผ้าเด็ก 75%ในปีนี้ จากปี54 สินค้ากลุ่มเสื้อผ้าอยู่ที่ 90% และของใช้ส่วนตัวสำหรับเด็ก 10%

ขณะที่ตลาดรวมผลิตภัณฑ์เด็กในช่องทางห้างสรรพสินค้าในปี55นี้ หากไม่มีปัจจัยลบคาดเติบโต15-20% หรือมีมูลค่าไม่ต่ำกว่า 1,500 ล้านบาท จากปีก่อนมีมูลค่าตลาดรวม 1,400 ล้านบาท เติบโตไม่ถึง 10% โดยแบรนด์อองฟองต์ มีอัตราเติบโตปีก่อนกว่า 10% โดยปัจจุบันผลิตภัณฑ์เด็กของบริษัททุกแบรนด์ครองส่วนแบ่งตลาดรวมอันดับ 1 กว่า 60%