‘ฮาดะลาโบะ’บุกไทยเต็มสูบ วาดเป้า5ปีโกยยอด100ล้าน

สกินแคร์แดนปลาดิบ ฮาดะ ลาโบะ บุกตลาดไทยเต็มสูบ

เร่งส่งไซส์เล็กราคาถูกเจาะเซเว่นฯ ดันยอดปีนี้โต 3 เท่าตัว ตั้งเป้า 5 ปียอดขายทะลุ 100 ล้าน

นายวรยุทธ วัชโรทยางกูร ผู้จัดการทั่วไป บริษัท โรห์โต้เมนโทลาทั่ม (ประเทศไทย) ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้า “ฮาดะ ลาโบะ” จากญี่ปุ่น เปิดเผยว่า หลังจากฮาดะ ลาโบะเข้ามาทดลองทำตลาดในไทยกว่า 1 ปี ผ่านช่องทางค้าปลีกแบบเวชสำอาง วัตสันเพียงช่องทางเดียว และได้รับการตอบรับที่ดี ปีนี้บริษัทจึงตัดสินใจรุกตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้า หรือสกินแคร์ในไทยอย่างเต็มตัว

ทั้งนี้ เริ่มจากการส่งฮาดะ ลาโบะ เข้าจำหน่ายในช่องทางซูเปอร์มาร์เก็ตทุกแห่ง ยกเว้นไฮเปอร์มาร์เก็ต พร้อมกับใช้งบการตลาดและประชาสัมพันธ์กว่า 20 ล้านบาท เน้นสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์ก

นอกจากนี้ ยังเพิ่มขนาดบรรจุภัณฑ์ให้กับผลิตภัณฑ์โลชันบำรุงผิว ซึ่งเป็นสินค้ายอดนิยม จากเดิมที่มีเพียงขนาดปกติ 170 มล. ราคา 495 บาท เพิ่มขนาด 30 มล. ราคา 99 บาท เพื่อส่งเข้าจำหน่ายในเซเว่น อีเลฟเว่น ซึ่งจะเป็นช่องทางที่สามารถขยายฐานลูกค้าได้มากขึ้น

สำหรับกลยุทธ์ต่างๆ ที่นำมาใช้จะช่วยผลักดันให้ยอดขายปีนี้เป็นไปตามเป้าหมายที่ 60 ล้านบาท ซึ่งเพิ่มขึ้น 3 เท่าตัวจากปีที่ผ่านมาที่มียอดขายเพียง 9 ล้านบาท โดยกลยุทธ์การทดลองทำตลาดผ่านช่องทางค้าปลีกแบบเฉพาะก่อนที่จะขยายไปยังช่องทางทั่วไป เป็นกลยุทธ์ที่แบรนด์ฮาดะ ลาโบะ เคยประสบความสำเร็จมาแล้วในการเจาะเข้าสู่ตลาดใหม่ๆ

ด้านตลาดในไทยมั่นใจว่าจะเป็นไปในทิศทางเดียวกัน โดยการเข้ามาทำตลาดในไทยครั้งนี้ เป็นการเข้ามาทำตลาดเอง เริ่มนำสินค้าเข้ามาทำตลาด 11 รายการ เปิดตัวใหม่เพิ่มอีก 4 รายการ ระดับราคาเริ่มต้นตั้งแต่ 99-890 บาท โดยมอบหมายตั้งให้บริษัท ดีเคเอสเอช หรือดีทแฮล์ม เป็นผู้จัดจำหน่าย และมั่นใจว่าไม่เกิน 5 ปีจะสามารถทำยอดขายได้ถึง 100 ล้านบาท

“ตลาดสกินแคร์ในไทยมีศักยภาพสูงมาก ประเมินได้จากมูลค่าตลาดรวมที่สูงถึง 1.4 หมื่นล้านบาท แบ่งเป็น ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้า 65% ล้างหน้า 30% และอื่นๆ 5% ซึ่งถือว่ายังมีโอกาสอีกมากที่ฮาดะ ลาโบะ จะทำยอดขายได้ตามเป้าหมาย” นายวรยุทธ กล่าว