พอนด์สปรับใหญ่ทั่วโลก

ทั้งภาพลักษณ์สูตรบรรจุภัณฑ์ รักษาแชมป์ตลาด1.3หมื่นล้าน

พอนด์ส ปรับโฉมใหม่ทั่วโลกในรอบ 4 ปี พร้อมปรับราคารับสงครามตลาดความงามแข่งดุ มั่นใจสินค้าดูแลผิวยังโต 7%

นางวรรณิภา ภักดีบุตร รองประธานกรรมการบริหารด้านการตลาดและผลิตภัณฑ์ความงาม กลุ่มบริษัท ยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย เปิดเผยว่า บริษัทได้ปรับโฉมผลิตภัณฑ์ดูแลผิวภายใต้แบรนด์ “พอนด์ส” พร้อมกันทั่วโลกในรอบ 4 ปี โดยไทยเป็น 1 ใน 5 ประเทศในเอเชียที่เปิดตัวกิจกรรมในลำดับต้นๆ

ทั้งนี้ เป็นการปรับทั้งภาพลักษณ์ สูตร และบรรจุภัณฑ์ เพื่อสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายหลักตามแต่ละช่วงอายุของสินค้า คือ กลุ่มผู้หญิงอายุระหว่าง 18-25 ปี ที่ต้องการผิวสว่าง กระจ่างใส และกลุ่มผู้หญิงอายุ 25-35 ปี ที่ต้องการดูแลริ้วรอย เป็นต้น หลังจากแบรนด์ดังกล่าวอยู่ในตลาดไทย 50 ปี และตลาดโลก 100 ปี

นอกจากนี้ ยังได้นำโปรแกรมเทคโนโลยีระดับสูงมาช่วยตรวจวิเคราะห์สภาพผิวของลูกค้าผ่านพนักงานขายที่จุดขายพอนด์ส ในช่องทางซูเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำทั่วไป เพื่อให้ลูกค้ามีประสบการณ์ร่วมกับเทคโนโลยีใหม่อย่างใกล้ชิด ตามแนวโน้มเดียวกับตลาดความงามและดูแลผิวทั่วโลกที่แข่งขันรุนแรงในทุกด้าน โดยเฉพาะการนำเทคโนโลยีมาร่วมสื่อสารผลิตภัณฑ์กับกลุ่มเป้าหมาย พร้อมปรับราคาสินค้าใหม่ขึ้นเล็กน้อย

ล่าสุด บริษัทยังได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ พอนด์ส ฟลอเลส ไวท์ และพอนด์ส เอจ มิราเคิล ใหม่ โดยวางแผนกิจกรรมสนับสนุนการเปิดตัวครบทุกด้าน พร้อมใช้ดารานักแสดง ญาญ่า-อุรัสยา เสปอร์บันด์ เป็นตัวแทนสินค้า (พรีเซนเตอร์) พอนด์ส ฟลอเลส ไวท์ ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 และบี-น้ำทิพย์ จงรัชตวิบูลย์ ตัวแทนของพอนด์ส เอจ มิราเคิล

ซึ่งเคยเป็นพรีเซ็นเตอร์พอนด์เมื่อ 10ปีก่อน หลังจากสำรวจความต้องการเชิงลึกของผู้บริโภคผู้หญิงในวัย 20 ปีที่ต้องการความขาว และวัย 30ปี ที่อยากดูเด็กกว่าอายุจริง “ปัจจุบันพบว่าการใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าของผู้หญิงไทยเฉลี่ยอยู่ที่ 4 ขั้นตอน หรือคิดเป็นมูลค่าการใช้จ่ายเฉลี่ย 700 บาทต่อคนต่อปีของประชากรหญิงในไทย โดยตลาดความงามในไทยถือว่ามีความเคลื่อนไหวสูงในภูมิภาคเอเชีย รองจากตลาดเกาหลี ที่มีการดูแลผิวหน้าราว 7 ขั้นตอน และญี่ปุ่นอยู่ที่ 9 ขั้นตอน” นางวรรณิภา กล่าว

สำหรับตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวและทำความสะอาดผิวหน้ามีมูลค่าราว 1.3 หมื่นล้านบาท แบ่งเป็นกลุ่มทำความสะอาดผิวหน้า (คลีนเซอร์) ราว 5,000 ล้านบาท และกลุ่มบำรุงผิวหน้า 8,000 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตอยู่ที่ 5-7% ตามแนวโน้มเดียวกับตลาดความงามทั่วโลก โดยแบรนด์พอนด์สครองส่วนแบ่งตลาดสัดส่วน 15% และ 17% ตามลำดับ และมีส่วนแบ่งตลาดอันดับ 1 ที่ 16% จากมูลค่าตลาดรวม

ขณะที่แนวโน้มการทยอยปรับราคาน้ำมันขึ้นในช่วงที่ผ่านมา บริษัทประเมินว่าไม่ส่งผลกระทบกับตลาดดูแลผิวมากนัก จากการปรับราคาสินค้าขึ้นตามต้นทุน ซึ่งเจ้าของสินค้าจะหันไปดำเนินกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพและลดต้นทุนการดำเนินงานมากกว่า