น้ำทิพย์อิงรักสิ่งแวดล้อม

เท700ล้านผลิตขวดโฉมใหม่หวังนวัตกรรมดันขึ้นแท่นผู้นํา

น้ำทิพย์ ทุ่ม 700 ล้าน ผลิตน้ำดื่มขวดใหม่ “อีโคครัช” นวัตกรรมเพื่อสิ่งแวดล้อม หวังสร้างความต่างขึ้นเบอร์ 1

นายเรฮาน คาน ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาธุรกิจประจำประเทศไทย บริษัท โคคาโคลา (ประเทศไทย) กล่าวว่า บริษัทได้ใช้งบลงทุนเครื่องจักรใหม่มูลค่ากว่า 700 ล้านบาท ในการผลิตน้ำดื่มทิพย์ขวดใหม่ “อีโคครัช” ด้วยนวัตกรรมการผลิตขวดพีอีทีที่ลดปริมาณการใช้พลาสติกจากเดิม 35% โดยเป็นทิศทางการลงทุนอย่างยั่งยืนของกลุ่มโคคาโคลาทั่วโลก

ทั้งนี้ บรรจุภัณฑ์ดังกล่าวได้ใช้ในหลายประเทศแล้ว เช่น ญี่ปุ่น ฮ่องกง ไต้หวัน เวียดนาม และกลุ่มประเทศละตินอเมริกา และพบว่าในหลายประเทศสามารถก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดน้ำดื่มภายใน 6 เดือน

การลงทุนดังกล่าวเป็นการสร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์น้ำดื่ม แบรนด์ น้ำทิพย์ และเป็นทางเลือกให้ผู้บริโภค ซึ่งปัจจุบันพฤติกรรมผู้บริโภคได้เปลี่ยนไป ไม่ได้เลือกซื้อสินค้าที่ราคาอย่างเดียว แต่เลือกสินค้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น อีกทั้งภัยพิบัติที่เกิดขึ้นทั่วโลก ทั้งน้ำท่วม สึนามิ แผ่นดินไหว ยังช่วยกระตุ้นในการให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น

“ตลาดน้ำดื่มในประเทศไทย ถือว่าเติบโตดีเมื่อเทียบกับประเทศเพื่อนบ้าน หรือปีละไม่ต่ำกว่า 15% แต่ที่ผ่านมา น้ำดื่มแต่ละแบรนด์ไม่มีความแตกต่าง การที่เรานำเสนอนวัตกรรมใหม่สู่ผู้บริโภค เชื่อว่าจะทำให้ตลาดเติบโตเร็วขึ้น” นายเรฮาน กล่าว

สำหรับประเทศไทย ผลิตภัณฑ์น้ำดื่มมีมูลค่าตลาดรวม 1.8 หมื่นล้านบาท เติบโตปีละ 10-15% มีแบรนด์หลักที่ทำตลาด 5 ราย ได้แก่ น้ำทิพย์ สิงห์ คริสตัล ช้าง และเนสท์เล่ มีส่วนแบ่งตลาดรวมกัน 60-70%

การเปิดตัวผลิตภัณฑ์น้ำทิพย์ขวดใหม่ครั้งนี้ คาดว่าจะทำให้บริษัทก้าวขึ้นสู่ผู้นำตลาดได้ภายในอนาคตอันใกล้ หรือมีส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 20% และปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโตของยอดขายสูงกว่าตลาดรวม

บริษัทยังได้ใช้งบ 100 ล้านบาท เพื่อทำตลาดผลิตภัณฑ์น้ำทิพย์ขวดใหม่ ซึ่งถือว่าสูงสุดจากปกติจะใช้งบการตลาดปีละ 10 ล้านบาทเท่านั้น พร้อมดึง เจมณฑล จิรา มาเป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์คนแรก ภายใต้แนวคิดการดื่มง่ายๆ 3 ขั้นตอน 1.เลือก 2.ดื่ม และ 3.บิด (ด้วยปริมาณพลาสติกที่ลดลงทำให้บิดเพื่อลดปริมาณขยะได้ง่ายขึ้น)

ด้านนายชาญวิทย์ ชรินธร ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการอาวุโส กลุ่มพัฒนากลุ่มสินค้าและธุรกิจใหม่ บริษัท ไทยน้ำทิพย์ กล่าวว่า น้ำทิพย์ขวดใหม่ ผลิตที่โรงงานรังสิต ขนาด 550 มิลลิลิตร (ขวดเดิม 600 มิลลิลิตร) จำหน่ายราคาขวดละ 7 บาท ส่วนขนาด 1.5 ลิตร ยังใช้ขวดแบบเดิม และจะทยอยเปลี่ยนเป็นขวดใหม่ภายในไตรมาสแรกของปีนี้

สำหรับเครื่องจักรใหม่สามารถผลิตน้ำดื่มน้ำทิพย์ได้ 1,200 ขวดต่อนาที ขณะที่โรงงานเดิมที่หัวหมาก ผลิตได้ 500 ขวดต่อนาทีถือเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพการผลิต รองรับความต้องการน้ำดื่มที่เพิ่มมากขึ้นตั้งแต่ช่วงน้ำท่วมได้ ซึ่งขณะนี้ความต้องการบริโภคน้ำดื่มยังมีสูง โดยโรงงานที่หัวหมากเพิ่มกำลังการผลิต 24 ชั่วโมงมาตั้งแต่เดือนต.ค. ทำให้ยอดขายของบริษัทไม่ลดลง ขณะที่ผู้ประกอบการรายอื่น อาจมีปัญหาเรื่องการผลิต