น้ำท่วมทุบยอดน้ำใจฟื้นอุตฯโฆษณา

สถานการณ์น้ำท่วมที่เกิดขึ้น ส่งผลให้อุตสาหกรรมโฆษณาหนีไม่พ้นผลกระทบที่เกิดขึ้น

แม้ในช่วง 9 เดือนแรกของปี 2554 จะมีอัตราการเติบโตสัดส่วนไม่ต่ำกว่า 10% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้านี้ จากข้อมูลของ เดอะนีลเส็น คอมพานี รายงานว่า ผลกระทบจากน้ำท่วมทำให้ยอดโฆษณาลดลงในเดือนต.ค.ราว 5% และกระทบหนักในเดือนพ.ย.ที่ยอดโฆษณาหายไปกว่า 25%

อย่างไรก็ตาม หากรวมยอดใช้งบโฆษณา 11 เดือน (ม.ค.พ.ย.) ของปี 2554 เทียบกับปี 2553 ยังขยายตัว 5% จากเดิมที่เคยคาดว่าจะโต 10% หรือมีการใช้งบกว่า 1.1 แสนล้านบาท

วิทวัส ชัยปาณี นายกกิตติมศักดิ์ สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย กล่าวว่า แม้ลูกค้าจะหยุดใช้งบโฆษณาเพราะไม่มีสินค้าจำหน่าย เพราะฉะนั้นการโฆษณาจึงไม่เกิดประโยชน์ c9jแต่ลูกค้าส่วนหนึ่งหันมาสร้างแคมเปญโฆษณาส่งเสริมสังคม หรือซีเอสอาร์ ออกมาทดแทน

“จริง ๆ หลายองค์กรหันมาให้ความสำคัญเรื่องซีเอสอาร์อย่างมากในช่วงต้นที่เกิดอุทกภัยปลายเดือนก.ย.ต่อเนื่องต.ค. แต่การคิดแคมเปญ สร้างภาพยนตร์โฆษณาต้องใช้เวลา จนแคมเปญโฆษณามาออกในช่วงพ.ย.ธ.ค.ไม่น้อยกว่า 40 เรื่อง” นายวิทวัสกล่าว

ทั้งนี้ เฉพาะงบประมาณในการจัดทำภาพยนตร์ซีเอสอาร์เหล่านี้ คิดเป็นมูลค่าราว 400500 ล้านบาท ไม่นับรวมความช่วยเหลือต่าง ๆ ที่แต่ละองค์กรระดมเงิน สิ่งของบริจาคเพื่อช่วยเหลือประสบภัย คาดการณ์ว่าถึงสิ้นปีนี้อุตสาหกรรมโฆษณาจะเติบโตได้ในสัดส่วน 89% และเชื่อว่าจะค่อยๆ ฟื้นตัวอย่างรวดเร็วตั้งแต่เดือน ก.พ. 2555 เป็นต้นไป