พ.ย.โฆษณาวูบ2พันล.

เฉพาะเดือนเดียวจากน้ำท่วม ชี้ไตรมาสสี่หด20%ทั้งปีโต5%

ยอดโฆษณาเดือน พ.ย.ตกยกแผง เงินหายกว่า 2,000 ล้าน ทีวีวูบกว่า 30% อินสโตร์พุ่งสวนกระแส คาดทั้งปีโต 3-5%

บริษัท เดอะ นีลเส็น คอมปะนี รายงานตัวเลขการใช้งบโฆษณาเดือน พ.ย.ปีนี้ เทียบกับปีก่อนลดลง 25.79% หรือมีมูลค่า 7,042 ล้านบาท โดยเดือน พ.ย.ยอดงบโฆษณาหายไป 2,447 ล้านบาท เมื่อเทียบกับเดือน พ.ย.ปีก่อนซึ่งเป็นผลกระทบจากเหตุการณ์น้ำท่วมที่เกิดขึ้นตั้งแต่เดือน ต.ค.ที่ผ่านมา

ทั้งนี้ สื่อโทรทัศน์ลดลง 30.91% หรือคิดเป็นมูลค่าประมาณ 1,690 ล้านบาท จาก พ.ย.ปีก่อนใช้งบ 5,467 ล้านบาท เหลือ 3,777ล้านบาท ในเดือน พ.ย.นี้ ขณะที่วิทยุ -27.66% หนังสือพิมพ์-36.68% นิตยสาร -18.25% สื่อโรงภาพยนตร์ -7.88%

สำหรับสื่อกลางแจ้ง (บิลบอร์ด) เพิ่มขึ้น 8.33% สื่อเคลื่อนที่เพิ่มขึ้น 15.76% สื่อในห้างสรรพสินค้า หรืออินสโตร์ มีเดีย เพิ่มขึ้น 51.96% อินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้น 16.67%

ขณะที่ยอดรวมการใช้เงินโฆษณาผ่านสื่อตั้งแต่เดือน ม.ค.-พ.ย.นี้ เพิ่มขึ้น 5.39% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน หรือมีมูลค่ารวม 9.67 หมื่นล้านบาท โดยสื่อโทรทัศน์มียอดโฆษณารวม 5.7 หมื่นล้านบาท ขยายตัว 4.45% วิทยุ 5,442 ล้านบาท -2.12% หนังสือพิมพ์ -1.3 หมื่นล้านบาท -2.86% นิตยสาร 5,353 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 3.82% โรงภาพยนตร์ 6,661 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 24.20%

สื่อกลางแจ้ง (บิลบอร์ด) 3,912 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 11.36% สื่อเคลื่อนที่ 2,391 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 21.43% สื่อในห้างสรรพสินค้า(อินสโตร์ มีเดีย) 1,522 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 49.66% และอินเทอร์เน็ต 432 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 63.64%

น.ส.นภาพร เจตะวัฒนะ หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์การลงทุนในสื่อโฆษณา (Head of The Exchange) บริษัท มายด์แชร์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในไตรมาสสุดท้าย คาดว่าจะลดลง 20% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน จากสถานการณ์น้ำท่วมในเดือน ต.ค.พ.ย. ซึ่งส่งผลกระทบค่อนข้างชัดเจน อย่างไรก็ตาม หากเปรียบเทียบเม็ดเงินในอุตสาหกรรมโฆษณาในช่วง 3 ไตรมาสแรกของปีนี้ พบว่าเติบโตสูงถึง 11% โดยเฉพาะอุตสาหกรรมรถยนต์ โครงการที่อยู่อาศัยต่างๆ ธนาคาร ประกันภัย ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณทั้งหญิงและชายซึ่งลงทุนในเม็ดเงินโฆษณามากกว่า 50% เทียบกับปีที่ผ่านมา ดังนั้นคาดการณ์ว่าเม็ดเงินทั้งอุตสาหกรรมโฆษณาในปี 2554 จะเติบโต 3-5% เท่านั้น ซึ่งคิดเป็นมูลค่าประมาณ 1.05 แสนล้านบาท