เหล้าสีนำเข้าอัดกิจกรรมสู้ตลาดนิ่ง3ปี

บาคาร์ดี ปลุกตลาดเหล้าสีนำเข้า หลังตลาด 1.2 หมื่นล้านทรงตัวเพราะพิษเศรษฐกิจนาน 3 ปี ตั้งเป้า 2 ปี ขาย 40 ล้าน

นายสานิต โศภิตจิรพาส ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาด บริษัท บาคาร์ดี ประเทศไทย เปิดเผยว่า ปัจจุบันตลาดเหล้าสีนำเข้า หรือบราวน์ สปริต ในประเทศ มีมูลค่า จำนวน 1.2 หมื่นล้านบาท หรือ 1 ล้านลัง ภาพรวมตลาดทรงตัวมานาน 23 ปี เนื่องจากเศรษฐกิจไทยโตไม่หวือหวา และส่วนใหญ่เป็นผู้ผลิตที่จับตลาดระดับกลางล่างเป็นหลัก

ขณะที่ตลาดเหล้าสีนำเข้า มูลค่า 1,100 ล้านบาท หรือ 1.51.7 แสนลัง โดยมียี่ห้อหลัก สเมอร์นอฟ แอ็บโซลูท วอดก้า และบาคาร์ดี เติบโต 1315% จากการทำกิจกรรมตลาดต่อเนื่อง ทำให้ผู้บริโภคหันมาดื่มเหล้าใสมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม บริษัทต้องการจะปลุกตลาดเหล้าสี เนื่องจากมีผู้เล่นในตลาดพรีเมียมน้อย โดยล่าสุดได้เปิดตัวบาคาร์ดี แบล็ค ซึ่งเป็นเหล้าสีที่นิยมมากในโลก จับกลุ่มผู้ชาย 2540 ปี ตั้งเป้าบาคาร์ดี แบล็ค จะมีส่วนแบ่งตลาด 5% ขาย 40 ล้านบาท หรือ 5 หมื่นลัง ภายใน 2 ปี และจะเน้นกิจกรรมการตลาดไปยังสถานบันเทิงยามค่ำคืน ประเภทผับ บาร์ สวนอาหาร รวมถึงขายผ่านช่องทางโมเดิร์นเทรด สำหรับงบการตลาดนั้น 80% จะใช้จัดกิจกรรมการตลาด ที่เหลือ 20% เป็นการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อ ที่จะเน้นสื่อประเภทดิจิตอลมากขึ้น เนื่องจากปัจจุบันคนไทยใช้อินเตอร์มากขึ้นถึง 20 ล้านคน

“เชื่อว่า หลังจากผ่านวิกฤตน้ำท่วม คนจะหันทำให้ตนเองมีความสุขมากขึ้น หลังจากอาจจะต้องเก็บกดจากปัญหาที่ไม่ได้จับจ่ายใช้สอย โดยหันมาดื่มสุรากลุ่มพรีเมี่ยม เพื่อให้ตัวเองสนุก แต่ถ้าคนเครียด ส่วนใหญ่จะดื่มเหล้าราคาถูก เพื่อให้เมา”

นายสานิต กล่าวว่า ปัจจุบันบริษัททำธุรกิจต้องมีการเผื่อรับความเสี่ยงทางธุรกิจมากขึ้น โดยจะเห็นว่าช่วง 2 ปีที่ผ่านมา มีปัญหาการเมือง อุทกภัย ประเทศไทยประสบกับปัญหาทางการเมือง และปีนี้ ก็ต้องเผชิญกับปัญหาอุทกภัยครั้งใหญ่ ส่งผลให้ยอดขายบริษัทต้องหายไปปีละ 1 เดือนแต่ภาวะเศรษฐกิจไทยมีข้อดี คือฟื้นตัวได้อย่างรวดเร็ว