สิ่งพิมพ์ซบเซาจีเอ็มเอ็มปรับมุ่งยุคดิจิตอล

เครือจีเอ็มเอ็ม พับลิชชิ่ง เจอน้ำท่วมพลาดเป้า ปรับโครงสร้างธุรกิจในเครือ มุ่งดิจิตอล ปีหน้าหวังกลับมาโต 15-20%

น.ส.ลายคราม เลิศวิทยาประสิทธิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท จีเอ็มเอ็ม อินเตอร์ พับลิชชิ่ง ผู้ผลิตนิตยสารในเครือจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ กล่าวว่า ตลาดนิตยสารในประเทศไทยมีแนวโน้มลดลง เนื่องจากประสิทธิภาพน้อยกว่าโทรทัศน์ และยังมีทีวีดาวเทียมเข้ามาเป็นสื่อทางเลือกใหม่ที่สามารถเจาะกลุ่มเป้าหมายเฉพาะและคนต่างจังหวัดได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ทั้งนี้ ที่ผ่านมากลุ่มจีเอ็มเอ็ม พับลิชชิ่ง เติบโตต่อเนื่องปีละ 15-20% เนื่องจากนิตยสารแต่ละฉบับเป็นผู้นำในตลาดและทำกิจกรรมเสริม เช่น จัดอีเวนต์กระตุ้นให้เจ้าของสินค้าลงโฆษณาอย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตามคาดว่าปีนี้กลุ่มนิตยสารจะขยายตัว 5-10% เนื่องจากน้ำท่วมที่เกิดขึ้นกระทบต่อการใช้งบโฆษณาในไตรมาส 4 หายไป 10% ในทุกสื่อ โดยปีนี้คาดมีรายได้รวม 240 ล้านบาท

สำหรับปีนี้ได้เปิดตัวนิตยสารใหม่ 1 ฉบับ คือ แอตติจูด (Attitude) นิตยสารฉบับเพศที่ 3 ซึ่งได้รับการตอบรับดี สามารถคุ้มทุนได้ภายในฉบับแรกที่วางจำหน่ายเมื่อเดือน มี.ค.ที่ผ่านมา และในเดือน พ.ค. ยังได้ปรับโครงสร้างการบริหารงานของอินแมกกาซีนใหม่ โดยปีนี้อินแมกกาซีนจะทำรายได้ราว 40 ล้านบาท

ปัจจุบันนิตยสารในเครือทั้ง 5 เล่ม ได้แก่ แม็กซิม อินแมกกาซีน มาดาม ฟิกาโร เฮอร์ เวิลด์ และแอตติจูด วางจำหน่ายผ่านแอพพลิเคชันไอแพดและมือถือไอโฟน ซึ่งมีแนวโน้มที่ดี รวมทั้งขายหน้าโฆษณาในเวอร์ชันบนไอแพดด้วย ขณะนี้สัดส่วนรายได้จากดิจิตอลอยู่ที่ 5% และปี 2555 มีแผนขยายช่องทางสื่อใหม่เพิ่มขึ้น ทั้งเว็บไซต์ออนไลน์ และสื่อสังคมออนไลน์