งบโฆษณาไตรมาส4สำลักน้ำส่อหด20%

มายด์แชร์ คาดงบโฆษณาไตรมาส 4 วูบ 20% พิษน้ำท่วม ฉุดยอดทั้งปีโต 3-5% มูลค่า 1.05 แสนล้านบาท

น.ส.นภาพร เจตะวัฒนะ หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์การลงทุนในสื่อโฆษณา บริษัท มายด์แชร์ (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า แนวโน้มงบประมาณในการโฆษณาไตรมาส 4 จะลดลงมากกว่า 20% เปรียบเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2553 เนื่องจากผู้ประกอบการทั้งขนาดเล็กถึงขนาดใหญ่ในหลากหลายกลุ่มผลิตภัณฑ์ได้รับผลกระทบโดยตรงจากสถานการณ์น้ำท่วมไม่โดยตรงก็โดยอ้อม

“ผลกระทบดังกล่าวก่อให้เกิดการสะดุดในห่วงโซ่การผลิต ปัญหาการขาดแคลนวัตถุดิบ ปัญหาเครื่องจักรในการผลิต ปัญหาความไม่สามารถเข้าถึงคลังสินค้า ตลอดจนการขนส่ง ทำให้ต้องปรับลดงบประมาณโฆษณาลง” น.ส.นภาพร กล่าว

สถานการณ์น้ำท่วมดังกล่าวมีผลกระทบโดยตรงกับผู้ประกอบการ โดยสามารถแบ่งเป็น 3 กลุ่ม กลุ่มแรกเป็นกลุ่มของผู้ประกอบการ ซึ่งโรงงานหรือแหล่งผลิตโดนน้ำท่วมโดยตรง ไม่สามารถดำเนินการผลิตได้ ไม่มีผลิตภัณฑ์ออกจำหน่าย กลุ่มนี้น่าจะตัดลดงบโฆษณาลงมากสุด กลุ่มที่สอง ผู้ประกอบการไม่ได้รับความเสียหายในโรงงานหรือแหล่งผลิต แต่ได้รับผลกระทบในเรื่องห่วงโซ่การผลิต เช่น ขาดแคลนวัตถุดิบ มีปัญหาเรื่องการขนส่ง พนักงานเดินทางมาทำงานได้ไม่สะดวก กลุ่มนี้อาจปรับลดงบประมาณโฆษณาลงบ้าง

ส่วนกลุ่มสุดท้ายได้รับผลกระทบโดยอ้อมในทางธุรกิจ สภาวะน้ำท่วมทำให้ความสามารถในการจับจ่ายใช้สอยน้อยลงในกลุ่มผู้บริโภค มีผลให้ต้องปรับลดงบโฆษณาเพื่อการปรับสมดุลในเรื่องของผลประกอบการทั้งปีขององค์กร

น.ส.นภาพร กล่าวว่า หากเปรียบเทียบเม็ดเงินในอุตสาหกรรมโฆษณาในช่วง 3 ไตรมาสแรกของปี 2554 พบว่าเติบโตสูงถึง 11% โดยเฉพาะอุตสาหกรรมรถยนต์ โครงการที่อยู่อาศัยต่างๆ ธนาคาร ประกันภัย ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณทั้งหญิงและชาย ซึ่งลงทุนในเม็ดเงินโฆษณามากกว่า 50% เทียบกับปีที่ผ่านมา ดังนั้นคาดการณ์ว่าเม็ดเงินทั้งอุตสาหกรรมในปี 2554 จะเติบโตอยู่ที่ประมาณ 35% เท่านั้น ซึ่งคิดเป็นมูลค่าประมาณ 1.05 แสนล้านบาท

ปัจจุบันมีการคาดการณ์สถานการณ์น้ำท่วมน่าจะคลี่คลายไปในทางที่ดีขึ้นภายในสิ้นเดือน ธ.ค. อย่างไรก็ตาม กลุ่มอุตสาหกรรมต่างๆ ผู้ประกอบการรายใหญ่ ต้องการเวลาอย่างน้อย 36 เดือน ในการกอบกู้ความสามารถในการผลิต ตลอดจนห่วงโซ่ในการผลิตกลับมาสู่สภาวะปกติ ดังนั้นเม็ดเงินในการโฆษณาน่าจะกลับสู่สภาวะการแข่งขันเต็มรูปแบบในช่วงไตรมาส 2 ของปี 2555

นายพอล กิบบินส์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท มายด์แชร์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า แนวโน้มของการทำสื่อสารการตลาดในปี 2555 ช่วงนี้จะต้องจับตากลุ่มเจเนอเรชันจี หรือความมีน้ำใจเอื้อเฟื้อเผื่อแผ่ จะพบว่ามีการเติบโตขึ้นของสังคม และพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปในกลุ่มนี้จะให้ความสำคัญกับความมีน้ำใจ การให้ โดยหลายๆ คนได้เปลี่ยนแนวความคิดจากการเอาแต่ได้หรือจากการเป็นผู้รับมาเป็นผู้ให้ เผื่อแผ่จนได้รับการยอมรับจากสังคม ดังนั้นธุรกิจควรหันมาให้ความสนใจกับการเปลี่ยนแปลงนี้อย่างจริงจัง