ช่อง 9 ขึ้นโฆษณาปีหน้าเพิ่ม5-10%

โมเดิร์นไนน์ ปรับผัง ขึ้นค่าโฆษณาสวนกระแส มั่นใจอุตสาหกรรมโฆษณาฟื้นไตรมาส 2 ปีหน้า คาดปีนี้รายได้กำไรทรงตัว

นายเขมทัตต์ พลเดช รองกรรมการผู้อำนวยการ สายงานการตลาดและการขาย บริษัท อสมท เปิดเผยว่า ปลายเดือน พ.ย.ธ.ค.นี้ ช่อง 9 โมเดิร์นไนน์จะประกาศผังรายการใหม่ประจำปี 2555 ซึ่งจะมีทิศทางที่ชัดเจนขึ้นทั้งในด้านรายการประเภทเอดดูเทนเมนต์และบันเทิง ที่จะช่วยเพิ่มรายได้ให้กับ อสมท มากขึ้น ขณะเดียวกันภายใต้แผนแม่บทใหม่ของคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) โมเดิร์นไนน์จะเน้นผลิตรายการตัวเองเพิ่มขึ้นเป็นสัดส่วน 51% จากเดิมผลิตเอง 35-37%

นอกจากนี้ การปรับผังรายการใหม่ จะขึ้นอัตราค่าโฆษณาเฉลี่ย 5-10% แล้วแต่รายการ ซึ่งปัจจุบันอัตราค่าโฆษณาของโมเดิร์นไนน์ยังไม่สูงมากเมื่อเทียบกับคู่แข่ง จึงสามารถปรับขึ้นค่าโฆษณาได้ ขณะที่เชื่อว่าแนวโน้มของอุตสาหกรรมโฆษณาในปีหน้าจะกลับมาฟื้นตัวตั้งแต่เดือน ก.พ.เป็นต้นไป และจะเพิ่มสูงสุดในช่วงเดือน เม.ย.-มิ.ย. หรือช่วงไตรมาส 2 ซึ่งเป็นฤดูกาลขายสินค้า

สำหรับภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในปีนี้ คาดว่าจะยังเติบโตในสัดส่วนไม่เกิน 9% จากปีก่อน แม้ยอดของเดือน ต.ค. จะลดลง เนื่องจากผลกระทบจากสถานการณ์น้ำท่วม แม้ว่าในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปียอดโฆษณาจะลดลง 20-30% ก็ตาม แต่เดือน พ.ย.-ธ.ค.ปีนี้มียอดโฆษณาส่งเสริมภาพลักษณ์องค์กรและการช่วยเหลือน้ำท่วมจากธุรกิจขนาดใหญ่ โดยเฉพาะค่ายสินค้าญี่ปุ่น ซึ่งจะส่งผลให้การใช้งบโฆษณาโดยรวมกลับมาฟื้นตัวได้เร็ว

“เชื่อว่าหลังสถานการณ์น้ำท่วมคลี่คลาย สินค้าจำเป็นหลังน้ำลดคาดว่าจะใช้งบเพิ่มขึ้น เช่น กลุ่มวัสดุก่อสร้าง ซ่อมแซมบ้าน ประกันภัย ธนาคาร และสถาบันการเงิน เป็นต้น” นายเขมทัตต์ กล่าว