เอสบีฯสูญ200ล.ชูแข่งราคาแก้เกม

เอสบีฯ โดนน้ำซัดสูญ 200 ล้านบาท ส่งผลโตแค่ 5% แก้เกมอัดแข่งราคาฟื้นยอด

นางธัญญรักข์ ชวาลดิฐ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เอสบี เฟอร์นิเจอร์ กรุ๊ป ผู้ผลิตเอสบี เฟอร์นิเจอร์ และคอนเซปต์ เปิดเผยว่า ช่วงน้ำท่วมที่ผ่านมาส่งผลกระทบต่อธุรกิจของบริษัทอย่างมาก เนื่องจากโรงงานทั้งสามแห่งที่ปากเกร็ด บางบัวทอง และไทรน้อย อยู่ในพื้นที่ประสบภัยจนต้องหยุดการผลิตไปชั่วคราว

นอกจากนี้ ยังประสบปัญหาด้านการขนส่ง รวมถึงจุดจำหน่ายหรือโชว์รูมที่ได้รับผลกระทบจากน้ำท่วม 5 แห่ง คือ โชว์รูมที่ศูนย์การค้าฟิวเจอร์พาร์ค รังสิต , แฟชั่นไอส์แลนด์ , ราชพฤกษ์ , บางแค และ ปิ่นเกล้า และดีลเลอร์ที่ได้รับผลกระทบ 16 ราย ซึ่งบริษัทประเมินความเสียหายโดยรวมจากสถานการณ์ดังกล่าวไว้ที่ 200 ล้านบาท

ทั้งนี้ ยังทำให้ผลประกอบการของบริษัทในไตรมาส 4 ที่มีสัดส่วน 30-40% จากทั้งปีต้องหายไปทั้งๆ ที่เป็นหน้าขาย ซึ่งส่งผลให้การเติบโตโดยรวมในปีนี้ลดลงเหลือเพียง 5% จากปีที่ผ่านมา หรือคิดเป็นรายได้ 5,300 ล้านบาท ต่ำกว่าเป้าหมายที่บริษัทตั้งไว้ที่ 15% หรือ 5,800 ล้านบาท

ภาวะน้ำท่วมยังส่งผลให้กลุ่มเฟอร์นิเจอร์บิวต์อินจะได้รับความนิยมลดลง เนื่องจากผู้บริโภคเกรงว่าจะเกิดอุทกภัยขึ้นอีก ขณะที่กลุ่มเฟอร์นิเจอร์ลอยตัวจะมาแรงในปีหน้า รวมทั้งคาดว่าผู้บริโภคจะลดงบการซื้อเฟอร์นิเจอร์เพื่อมาตกแต่งบ้านเหลือ 56 หมื่นบาทต่อครั้ง จากเดิม 1 แสนบาท

สำหรับเอสบี เฟอร์นิเจอร์นั้น จะเร่งใช้กลยุทธ์โปรโมชันราคามาเป็นตัวสร้างกระแสมากขึ้น โดยล่าสุดจัดแคมเปญ “ซื้อเฟอร์ใหม่ เอสบีออกให้หนึ่งหมื่น” มอบบัตรส่วนลดเพื่อซื้อเฟอร์นิเจอร์ใหม่มูลค่า 1 หมื่นบาท พร้อมผ่อน 0% นาน 10 เดือน สำหรับลูกค้าซิตี้แบงก์ และเชื่อว่าในในไตรมาสแรกปีหน้าธุรกิจของบริษัทจะกลับเข้าสู่ภาวะปกติ

ผลประกอบการของบริษัทจะกลับมาเติบโตอีกครั้ง หรืออยู่ที่ 20% เมื่อเทียบกับช่วงไตรมาส 1 ในปี 54