อุตฯแฟชั่นวูบ7พันล้าน

ท่วมผู้ผลิตวัตถุดิบขาดแคลนเดอะมอลล์ช่วยอัดแคมเปญ

อุตฯ แฟชั่นยอดขายร่วง 7,000 ล้านบาท น้ำซัดทั้งระบบ “เดอะมอลล์” เล็งจัดแคมเปญฮาร์ดเซลส์ช่วยระบายสต๊อกสินค้า

นายเชิงชาย ภูววีรานนท์ ผู้จัดการใหญ่บริหารสินค้า เมน อินเทรนด์ บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป ผู้บริหารศูนย์การค้าเดอะมอลล์ ดิ เอ็มโพเรียม และพารากอน เปิดเผยว่า ปัญหาน้ำท่วมที่เกิดขึ้นตั้งแต่เดือน ต.ค.ถึงขณะนี้ ส่งผลให้ยอดขายสินค้าในอุตสาหกรรมแฟชั่นทั้งห้างค้าปลีกและตลาดแฟชั่นระดับกลางล่างรวมกันหายไปกว่า 6,000-7,000 ล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วน 20-30% ของมูลค่าตลาดโดยรวม

ขณะที่สินค้าแผนกเครื่องแต่งกายชายของเดอะมอลล์ ในช่วงน้ำท่วมที่ผ่านมามียอดขายหายไปกว่า 300-400 ล้านบาท มีผู้ผลิตสินค้าแฟชั่น (ซัพพลายเออร์) 30-40 ราย ที่ได้รับผลกระทบจากน้ำท่วม จากจำนวนสินค้าทั้งหมดกว่า 200 แบรนด์ ผู้ผลิตรวมกว่า 100 ราย

ทั้งนี้ ในช่วงน้ำลดเจ้าของสินค้าแบรนด์เสื้อผ้าหลายรายต่างหันมาจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายเชิงรุก (ฮาร์ดเซลส์) เพื่อกระตุ้นยอดขายและระบายสินค้าที่ไม่สามารถนำออกมาจำหน่ายได้ในช่วงน้ำท่วม

พร้อมกันนี้ บริษัทยังได้ปรับแผนการตลาด จากเดิมที่เตรียมเปิดตัวสินค้าใหม่มาร่วมจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายร่วมกับผู้ผลิตแทน โดยในไตรมาสแรกปีหน้าจะจัดกิจกรรมฮาร์ดเซลส์ครั้งใหญ่เพื่อช่วยเหลือผู้ผลิตและกระตุ้นกำลังซื้อผู้บริโภค

ด้วย ซึ่งจากภาวะน้ำท่วมครั้งใหญ่ที่เกิดขึ้น ซึ่งส่งผลกระทบต่อยอดขายของบริษัท เป็นสัดส่วนความสูญเสียเชิงรายได้ใกล้เคียงกับเหตุการณ์จราจลทางการเมืองที่เกิดขึ้นในปีก่อน

สำหรับปีนี้บริษัทวางเป้ารายได้จากกลุ่มสินค้าแฟชั่น 2,400 ล้านบาท โดย 9 เดือนแรกมีรายได้ 2,000 ล้านบาท พร้อมตั้งเป้าเติบโตทั้งปี 8% ซึ่งเป็นการเติบโตที่ลดลงจากช่วงปกติอยู่ที่ปีละ 18-22%

ด้านนายพงษ์ศักดิ์ ภูววีรานนท์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ธีซิซ อินเตอร์เนชั่นแนล ผู้ผลิตสินค้าแบรนด์ Bevery Hills Polo Club และ Dalmatiner กล่าวว่า ปัญหาน้ำท่วมใหญ่โดยเฉพาะเดือน ต.ค.ที่ผ่านมา กระทบยอดขายบริษัทในสัดส่วน 20-30%เนื่องจากห้างสรรพสินค้าปิดให้บริการไปในช่วงน้ำท่วม

ขณะเดียวกัน ยังกระทบกับอุตสาหกรรมการผลิตสินค้าแฟชั่นเครื่องแต่งกายทั้งระบบ โดยคาดว่ายอดขายในอุตสาหกรรมสิ่งทอและแฟชั่นในปีนี้รายได้จะหายไปกว่า 30% เนื่องจากโรงงานทั้งรายเล็กและใหญ่ชะงักการผลิตและวัตถุดิบบางรายการขาดแคลน รวมถึงกำลังซื้อที่ชะลอออกไป โดยคาดว่าจะกลับมาปกติทั้งระบบกลางปีหน้า

ว่าภาพรวมอุตสาหกรรมสิ่งทอแฟชันจะคืนกลับมาเป็นปกติทั้งระบบอย่างจริงจังราวกลางปีหน้า ซึ่งในส่วนของบริษัทมีบางโรงงานได้รับผลกระทบจากน้ำท่วมเช่นกัน และได้ปรับแผนโดยว่าจ้างการผลิตสินค้าจากโรงงานภายนอกเพิ่ม รวมทั้งจัดหาสินค้าในสต็อกบางรายการเข้ามาทำตลาดเพิ่ม

ล่าสุด จัดงาน “Bevery Hills Polo Club & Dalmatiner FLOOD RELIFE SALE” จำหน่ายสินค้าราคาพิเศษ นำรายได้ส่วนหนึ่งช่วยเหลือผู้ประสบภัย ตั้งแต่วันนี้30 พ.ย. ตั้งเป้ารายได้จากแคมเปญ 18-20 ล้านบาทจากยอดขายในช่วง 9 เดือนแรกที่ผ่านมา บริษัทมีอัตราเติบโตรายได้ 10%