โฆษณา ต.ค.วูบ 5%

โฆษณาเดือนต.ค.วูบ 5% นิตยสารตกหนัก ติดลบ 25% อสมท.มั่นใจไตรมาสแรกฟื้น แบรนด์ญี่ปุ่นอัดงบ

บริษัท เดอะ นีลเส็น คอมพานี รายงานตัวเลขงบโฆษณาเดือนต.ค.ปีนี้เทียบกับปีก่อน ลดลง 5.06% จากยอด 9,127 ล้านบาท เหลือ 8,665 ล้านบาท ถือเป็นการตกลงครั้งแรกในรอบปีนี้ หลังจากที่อุตสาหกรรมโฆษณาเติบโตต่อเนื่องในช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม งบโฆษณารวม 10 เดือน (ม.ค.-ต.ค.)ปีนี้เทียบกับปีที่แล้วยังเติบโต 8.81% คิดเป็นมูลค่ารวม 8.9 หมื่นล้านบาท

ทั้งนี้ ตัวเลขการใช้งบในเดือนต.ค.ผ่านสื่อต่าง ๆ โดยเฉพาะสื่อหลักลดลง ได้แก่ สื่อทีวีลดลง 6.31% วิทยุ ลดลง 5.57% หนังสือพิมพ์ลดลง 7.56% และนิตยสารลดลง 25.14% ขณะที่สื่ออินเทอร์เน็ตขยายตัว 44% สื่อในห้างสรรพสินค้าเพิ่มขึ้น 35.51% สื่อเคลื่อนที่ 16.92% โรงภาพยนตร์เพิ่มขึ้น 8.84% สื่อกลางแจ้ง 7.83%

นายเขมทัตต์ พลเดช รองกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สายงานการตลาดและการขาย บมจ.อสมท กล่าวว่า การชะลอตัวของอุตสาหกรรมโฆษณาเป็นผลกระทบจากสถานการณ์น้ำท่วมที่เกิดขึ้น ตั้งแต่เดือนก.ย.และส่งผลอย่างชัดเจนในเดือนต.ค. และเจ้าของสินค้ายังคงชะลอการใช้งบโฆษณาต่อเนื่องจนถึงเดือนธ.ค.-ม.ค. ซึ่งปกติการใช้งบโฆษณาจะลดลงอยู่แล้ว

ทั้งนี้ กลุ่มสินค้าที่ใช้งบลดลงอย่างเห็นชัดเจน ได้แก่ สินค้าอุปโภค-บริโภค โดยเฉพาะแบรนด์จากอเมริกาและยุโรป ที่ชะลอการใช้งบก่อนกลุ่มอื่น ประกอบกับการผลิตสินค้าและการขนส่งอยู่ในภาวะไม่ปกติ จึงชะลอการทำตลาดออกไปก่อน อย่างไรก็ตาม เชื่อว่าสถานการณ์จะกลับมาดีขึ้นตั้งแต่เดือนก.พ.เป็นต้นไป โดยเฉพาะแบรนด์สินค้าจากประเทศญี่ปุ่นในกลุ่มรถยนต์ คาดว่าจะกลับมาใช้งบเพิ่มขึ้น สินค้ากลุ่มวัสดุก่อสร้าง ประกันภัย เป็นต้น

นายเขมทัตต์ กล่าวว่า โดยภาพรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาทั้งปีคาดว่ายังเติบโตประมาณ 8-9% เนื่องจากการเติบโตทั้งปีค่อนข้างดี ส่วนสถานการณ์ของอุตสาหกรรมในปีหน้ายังต้องระมัดระวัง เนื่องจากมีปัจจัยที่ไม่สามารถควบคุมได้อยู่ แต่โดยภาพรวมสื่อโทรทัศน์ ซึ่งเป็นสื่อหลักยังเติบโตได้ดี