น้ำท่วมซัดอาร์เอสพลาดเป้า

ตลาดช็อกลูกค้าหยุดใช้เงินเร่งปรับแผนปีหน้าฟื้นธุรกิจ

อาร์เอส โอดผลกระทบน้ำท่วม ทำซึมยาวถึงไตรมาส 2 แถมปีนี้พลาดเป้ากว่า 200 ล้าน เร่งเครื่องปรับแผนปีหน้า

นายสุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส กล่าวว่า อุทกภัยน้ำท่วมที่ เกิดขึ้นครั้งนี้ส่งผลกระทบต่อธุรกิจมากที่สุดเมื่อเทียบกับวิกฤตต้มยำกุ้ง หรือแฮมเบอร์เกอร์ และกินระยะเวลายาวนาน โดยเฉพาะในส่วนธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับอาร์เอสคือ ธุรกิจโฆษณาที่ตลาดได้รับผลกระทบอย่างรุนแรงตั้งแต่เดือน ต.ค.ที่ผ่านมา

ทั้งนี้ ส่งผลให้ลูกค้าตัดงบ ประมาณโฆษณา เลื่อนการใช้งบโฆษณา หรือแม้แต่ยกเลิกการจัดกิจกรรมทางการตลาดทั้งหมด โดยเริ่มเห็นผลกระทบว่าลูกค้าทยอยลดการใช้งบโฆษณาและยกเลิกการจัดกิจกรรมต่างๆ ตั้งแต่เดือน ก.ย.ที่เกิดน้ำท่วม

“พอถึงเดือน ต.ค.ตลาดช็อกเลย งบโฆษณาถูกระงับผ่านสื่อทุกประเภท กิจกรรมการตลาดถูกเลื่อนออกไป เพราะภาวะเช่นนี้การทำตลาดไม่เกิดประโยชน์” นายสุรชัย กล่าว

สำหรับอาร์เอสเองพบว่า รายได้ในช่วงไตรมาสสุดท้ายหายไปประมาณ 200 ล้านบาท โดยเฉพาะกิจกรรมทางการตลาดและคอนเสิร์ตถูกเลื่อนออกไป รวมทั้งรายได้จากธุรกิจทีวีดาวเทียมที่ได้รับผลกระทบเช่นเดียวกัน

ดังนั้น จึงคาดการณ์ว่ารายได้ของปีนี้น่าจะใกล้เคียงกับปีที่แล้ว ที่มีรายได้ราว 2,900 ล้านบาท จากเดิมวางเป้าหมายรายได้รวมไว้ 3,100 ล้านบาท

นายสุรชัย กล่าวว่า ผลกระทบจากปัญหาอุทกภัยครั้งนี้ จะทำให้ภาคธุรกิจและการตลาดอยู่ในภาวะซึมต่อเนื่องไปจนถึงไตรมาส 2 ของปีหน้า เพื่อรอการฟื้นฟูหลังน้ำลด และหากไม่เกิดสถานการณ์ใดๆ อีก เชื่อว่าธุรกิจจะกลับมาดีดกลับอีกครั้งตั้งแต่ไตรมาส 2 ของปี 2555 เป็นต้นไป

ขณะเดียวกันอาร์เอสได้ปรับแผนการดำเนินธุรกิจของปีหน้าใหม่ โดยทบทวนการเปิดทีวีดาวเทียมช่องใหม่ ที่เดิมจะเริ่มตั้งแต่เดือน ม.ค.ปีหน้า หันกลับมาปรับปรุงช่องเดิม ได้แก่ ช่องสบายดี ทีวี ยู แชนแนล ย๊าค ทีวี และช่อง 8 อย่างไรก็ตาม จะเปิดช่องอาร์เอส สปอร์ต เพื่อรองรับการถ่ายทอดสดฟุตบอลลีกของสเปน (ลาลีกา) ที่บริษัทได้ลิขสิทธิ์ตั้งแต่ฤดูกาล 2012 เป็นต้นไป

สำหรับรูปแบบธุรกิจของช่องลาลีกาจะมีทั้งระบบเก็บค่าดูและดูฟรีผ่านช่องฟรีทีวี และช่อง 8 ของอาร์เอส โดยจะเปิดแผนธุรกิจของช่องกีฬาอีกครั้งในช่วงต้นปีหน้า คาดว่าธุรกิจดาวเทียมยังคงเป็นธุรกิจดาวรุ่งของอาร์เอสต่อไปในปีหน้า ด้วยแนวโน้มตลาดที่กำลังเติบโต