ทีวีเศร้าสุดรอบ20ปีหวัง‘งบรัฐ’ดันยอด

อสมท รอรัฐอัดฉีดแคมเปญฟื้นฟูเดือน ธ.ค. พร้อมชะลอปรับค่าโฆษณาลูกค้าเก่า หวั่นรายได้ไตรมาส 4 หาย 400 ล้าน

นายสุระ เกนทะนะศิล รองกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ ปฏิบัติหน้าที่กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท อสมท เปิดเผยว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาสื่อโทรทัศน์ปีนี้ ต้องเผชิญหน้ากับเหตุการณ์ที่หนักที่สุดในรอบ 20 ปี โดยคาดว่าภาวะน้ำท่วมครั้งใหญ่จะส่งผลกระทบต่อยอดเม็ดเงินโฆษณาในไตรมาส 4 อย่างแน่นอน

ทั้งนี้ ในเบื้องต้นได้ประเมินรายได้จากเม็ดเงินโฆษณาที่อาจจะสูญเสียไปในกรณีที่เลวร้ายสุดอยู่ที่ 400 ล้านบาท แต่อาจจะไม่ลดลงมากเท่าตัวเลขดังกล่าวก็ได้ เนื่องจากเชื่อว่าบริษัทต่างๆ ชะลอการใช้งบโฆษณาเพียงระยะสั้นเท่านั้น แต่ยังหันมาเน้นโฆษณาในแบบเพื่อสังคม (CSR) ทดแทน

นอกจากนี้ หน่วยงานของรัฐยังเตรียมแคมเปญฟื้นฟูประเทศอีกมาก โดยหน่วยงานรัฐต้องใช้เงินสำหรับการโฆษณาทางโทรทัศน์ เพื่อประชาสัมพันธ์แคมเปญดังกล่าว ซึ่งคาดว่าจะเริ่มอัดฉีดเข้ามาในช่วงเดือน ธ.ค.นี้ รวมถึงแคมเปญฟื้นฟูของภาคเอกชน ก็จะส่งผลบวกต่อรายได้ปลายปีด้วย

ขณะที่ อสมท เอง พยายามปรับตัวให้สอดรับกับสถานการณ์ด้วยการปรับผังรายการระยะสั้น เน้นรายการข่าว รายการวิเคราะห์ข่าว และสถานการณ์น้ำท่วมเข้ามาเสริมมากขึ้น เพราะรายการบันเทิงหลายรายการไม่สามารถผลิตเทปออกอากาศได้

สำหรับแผนปรับอัตราค่าโฆษณา 7-10% ที่จะขึ้นในช่วงต้นปี 2555 นั้น ต้องชะลอการปรับค่าโฆษณาให้กับลูกค้ารายเก่า โดยจะเน้นให้เร่งจองซื้อโฆษณาไว้ล่วงหน้าตั้งแต่ปีนี้ เพื่อใช้ราคาเดิม และทยอยปรับขึ้นจนถึง 10% ตามเป้าหมาย ส่วนลูกค้าขาจรจะใช้อัตราใหม่

ด้านแผนการปรับปรุงโครงสร้างในการบริหารงานและจัดเก็บรายได้ ที่จะใช้กลยุทธ์ธุรกิจสื่อครบวงจร มีสื่อให้เลือกหลากหลายทั้งโทรทัศน์ วิทยุ ดาวเทียม อินเทอร์เน็ต และสื่อใหม่บนสมาร์ตโฟนต่างๆ เพื่อขายโฆษณาเป็นแพ็กเกจรวมทุกสื่อ คาดว่าจะเห็นภาพชัดเจนในเดือน ธ.ค.