อุตฯโฆษณาอ่วมน้ำ ฉุดยอดวูบลุ้นปีหน้า

ภาพโรงงานต่างๆ ในนิคมอุตสาหกรรมที่ได้รับความเสียหายหลายแห่งจากสถานการณ์น้ำท่วม

จะส่งผลกระทบมหาศาลต่อผู้เกี่ยวข้องเบื้องต้น ทั้งความเสียหายของโรงงาน เครื่องจักร คนงาน และกระบวนการฟื้นฟูหลังจากนี้ จะทำให้ธุรกิจที่เกี่ยวข้องได้รับผลกระทบเป็นลูกโซ่ตั้งแต่ปลายปีนี้เป็นต้นไป

โดยเฉพาะอุตสาหกรรมสื่อสารการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ มักจะเป็นงบอันดับต้นๆ ที่ถูกตัด หากจำเป็นต้องนำงบไปฟื้นฟูความเสียหายที่เกิดขึ้น

ปารเมศร์ รัชไชยบุญ ประธานกิตติมศักดิ์สมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย กล่าวว่า ผลกระทบที่เกิดจากสถานการณ์น้ำท่วมอาจทำให้เกิดการชะลอการใช้งบโฆษณาในช่วงไตรมาสสุดท้าย ซึ่งปกติการใช้งบในไตรมาสสุดท้ายจะมีสัดส่วน 35-40% ของการใช้งบทั้งปี

 “ต้องรอดูการประเมินความเสียหายเป็นทางการอีกครั้ง แต่มีคนเดือดร้อนเยอะทั้งเจ้าของธุรกิจและผู้บริโภคทั่วไป ซึ่งจะทำให้กำลังซื้อลดลง แต่หากสถานการณ์คลี่คลายเร็ว จะมีสินค้าบางตัวกลับมาใช้งบเพิ่มขึ้นเพื่อจัดโปรโมชัน” ปารเมศร์ กล่าว

ทั้งนี้ เดิมสมาคมโฆษณาฯ คาดการณ์ว่าอุตสาหกรรมจะขยายตัว 9-10% ในปีนี้ จากช่วง 8 เดือนแรก (ม.ค.-ส.ค.) เติบโต 10% หรือมีมูลค่าการใช้งบโฆษณา 7.1 หมื่นล้านบาท แต่ภาวะน้ำท่วมที่เกิดขึ้นคาดว่าจะทำให้อุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้เติบโต 5-6% จากมูลค่ารวม 1 แสนล้านบาทในปีที่ผ่านมา

ขณะที่ในปีหน้าต้องรอดูสถานการณ์และการประเมินความเสียหายอย่างเป็นทางการ รวมทั้งมาตรการช่วยเหลือของภาครัฐว่ามีแผนฟื้นฟูและช่วยเหลือภาคธุรกิจและกระตุ้นกำลังซื้อผู้บริโภคอย่างไร แต่เบื้องต้นไม่คาดว่าจะทำให้งบประมาณโฆษณาลดลงมากนัก เพราะสินค้ายังจำเป็นต้องใช้เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อผู้บริโภค

สำหรับทิศทางอุตสาหกรรมโฆษณาในปีหน้า เชื่อว่าแนวโน้มการใช้งบด้านซีเอสอาร์จะเพิ่มมากขึ้น จากการเห็นผลกระทบจากภัยพิบัติทางธรรมชาติ และองค์กรต่างๆ จะทำแผนซีเอสอาร์อย่างจริงจัง รวมอยู่ในแผนการใช้งบสื่อสารการตลาดอย่างครบวงจรขององค์กร

ในส่วนของกลุ่มสินค้าต่างๆ คาดว่าจะยังคงใช้งบโฆษณาอย่างต่อเนื่อง ทั้งกลุ่มสินค้าอุปโภค-บริโภค อสังหาริมทรัพย์ รถยนต์ ระบบโทรศัพท์เคลื่อนที่ ส่วนปัจจัยวิกฤตเศรษฐกิจโลกคาดว่าจะไม่ทำให้เกิดการชะลอการใช้งบ เพราะมองว่าเป็นโอกาสของสินค้าในท้องถิ่นที่จะสร้างแบรนด์เพื่อแข่งขันในตลาดมากขึ้น

สมพัฒน์ ทฤษฎิคุณ ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายสร้างสรรค์ บริษัท ลีโอ เบอร์เนทท์ ในฐานะประธานคณะกรรมการตัดสินรางวัลแอดแมนประจำปีนี้ กล่าวว่า แนวโน้มของงานโฆษณาจากนี้ไป จะเป็นงานโฆษณาที่เน้นดึงคนเข้ามามีส่วนร่วมมากขึ้น ไม่ใช่เป็นเพียงผู้รับสารเหมือนที่ผ่านมา และเป็นการผสมผสานสื่ออย่างแท้จริง ไม่ใช่แค่การทำโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์

สิ่งที่สะท้อนผ่านการประกวดรางวัลแอดแมนในปีนี้ คือ การมีจำนวนชิ้นงานที่มาจากสื่อดิจิตอลรวม 107 ชิ้น มากขึ้นเป็น 3 เท่า รวมทั้งมีผลงานที่เป็นแคมเปญด้านประชาสัมพันธ์ การจัดกิจกรรมการตลาด และแผนกลยุทธ์การใช้สื่อโดยรวมมากขึ้น สะท้อนให้เห็นถึงการวางแผนการสื่อสารของเจ้าของสินค้า ที่ไม่ได้มองแค่สื่อดั้งเดิมเพียงอย่างเดียว

“สื่อดิจิตอลสามารถสร้างการมีส่วนร่วมได้มาก เพราะไม่ใช่แค่เป็นสื่อที่สามารถโต้ตอบได้ 2 ทางระหว่างเจ้าของสินค้าและผู้บริโภค ด้วยอิทธิพลของโซเชียลมีเดียยังทำให้เกิดการส่งต่อไปสู่กลุ่มเพื่อนฝูง ซึ่งสร้างอิมแพกต์ได้สูง” สมพัฒน์ กล่าว