เมื่อสิ่งพิมพ์ประกาศสู้สื่อใหม่

หลายปีที่ผ่านมา หลายเสียงคาดการณ์ว่าสื่อสิ่งพิมพ์กำลังจะตายจากการเกิดขึ้นของสื่อใหม่อย่างสื่อดิจิตอล

แต่วันนี้สื่อสิ่งพิมพ์ยังอยู่ได้อย่างแข็งแรง และวันนี้ บริษัท โพสต์ พับลิชชิง กำลังจะปฏิวัติวงการสื่อสิ่งพิมพ์อีกครั้ง ด้วยการประกาศสู้กับสื่อใหม่ด้วยหนังสือพิมพ์รายวันแจกฟรี “M2F” ในจำนวนพิมพ์ที่มากถึงวันละ 4 แสนฉบับ เกือบเท่ากับจำนวนหนังสือพิมพ์รายวันที่ขายในกรุงเทพฯ ทุกยี่ห้อรวมกัน

ศุภกรณ์ เวชชาชีวะ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท โพสต์ พับลิชชิง กล่าวว่า จากการสำรวจผู้บริโภคในเขตกรุงเทพฯ พบว่ามีคนวัยทำงานจำนวน 2.5 ล้านคน ซึ่งคนกลุ่มนี้มีการบริโภคข้อมูลข่าวสารมากขึ้น ทั้งผ่านหนังสือพิมพ์ ข่าวโทรทัศน์ และผ่านสื่ออินเทอร์เน็ต

คนกลุ่มนี้จะเลือกบริโภคสื่อฟรีและไม่ซื้อหนังสือพิมพ์ จึงทำให้ยอดขายหนังสือพิมพ์ทั่วไปไม่เติบโตมากนัก เมื่อเทียบกับหนังสือพิมพ์เฉพาะกลุ่ม อย่างหนังสือพิมพ์บางกอกโพสต์ ภาษาอังกฤษ หรือหนังสือพิมพ์โพสต์ทูเดย์ ที่เจาะกลุ่มนักธุรกิจและผู้ประกอบการเอสเอ็มอี

จากการวิเคราะห์พฤติกรรมดังกล่าวของผู้บริโภค บริษัทจึงตัดสินใจออกหนังสือพิมพ์แจกฟรี “M2F” หรือ Monday to Friday ซึ่งแจกฟรีวันจันทร์ศุกร์ ฉบับภาษาไทยรายวัน ที่จะเปิดตัวอย่างเป็นทางการฉบับแรกในวันที่ 11 ต.ค.นี้ ด้วยยอดพิมพ์ถึง 4 แสนฉบับต่อวัน

“บริษัทมองเป็นโอกาสที่จะขยายฐานตลาดให้ครอบคลุมทั้งผู้อ่านและตลาดโฆษณา เพราะคนทำงานในกรุงเทพฯ แม้จะไม่ซื้อหนังสือพิมพ์ แต่ชอบติดตามข่าวสาร อัพเดตสถานการณ์ตลอดเวลา ที่สำคัญเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อที่เจ้าของสินค้าอยากเจาะเข้าไป” ศุภกรณ์ กล่าว

ทั้งนี้ โอกาสทางธุรกิจของหนังสือพิมพ์แจกฟรี “M2F” ยังมาจากการขยายตัวของระบบขนส่งมวลชนสมัยใหม่ ทั้งรถไฟลอยฟ้า รถไฟฟ้าใต้ดิน รถตู้สาธารณะ ซึ่งเป็นช่องทางสำคัญ ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายคนทำงานในเมืองหลวงที่นิยมใช้บริการขนส่งสาธารณะมากขึ้น

จุดสำคัญของหนังสือพิมพ์แจกฟรีอยู่ที่เนื้อหา ซึ่ง ณ กาฬ เลาหะวิไลย บรรณาธิการหนังสือพิมพ์โพสต์ทูเดย์ และ M2F กล่าวว่า เนื้อหาของ M2F ถูกออกแบบมาให้สอดรับกับพฤติกรรมของผู้อ่าน คนทำงานในกรุงเทพฯ ประกอบด้วย 4 ส่วนหลัก ได้แก่ 1.ข่าวที่คนทั่วไปให้ความสนใจทั้งในและต่างประเทศ 2.ข่าวบันเทิง 3.การทำงานและการใช้ชีวิต และ 4.ข่าวกีฬา

“เนื้อข่าวของ M2F จะย่อยง่าย สด ครบทุกประเด็นที่คนสนใจในแต่ละวัน ขณะเดียวกันมีข้อมูลเรื่องการใช้ชีวิต และการทำงานของคนเมือง ซึ่งเป็นสิ่งที่เขาอยากรู้ ทั้งอัพเดต ที่กิน ที่เที่ยว และข่าวกีฬาที่สามารถรายงานผลได้สดที่สุด” ณ กาฬ กล่าว

ด้วยศักยภาพของโรงพิมพ์โพสต์ พับลิชชิง ที่ประสิทธิภาพในการพิมพ์สูงมาก ใช้เวลาพิมพ์อย่างรวดเร็ว ทำให้กองบรรณาธิการสามารถปิดต้นฉบับได้จนถึงเวลา 01.0003.00 น. เพื่อให้ได้ข่าวที่สดใหม่ที่สุดในการส่งถึงมือผู้บริโภค ด้วยการแจกฟรีถึงวันละ 4 แสนฉบับ ดังนั้น M2F จึงไม่ใช่แค่จะแข่งขันกับสื่อใหม่ที่เกิดขึ้น แต่แข่งขันกับทุกสื่อในกรุงเทพฯ ถือเป็นการปฏิวัติวงการสื่ออีกครั้ง

ในแง่โอกาสทางธุรกิจ M2F ถูกวางตำแหน่งให้แข่งขันกับทุกสื่อ ไม่ว่าจะเป็นสื่อสิ่งพิมพ์ทั่วไปในกรุงเทพฯ สื่อโทรทัศน์ ที่ M2F สามารถให้ข้อมูลกับผู้บริโภคได้ในช่วงเดินทาง โดยไม่ต้องนั่งหน้าจอทีวี ผู้อ่านเห็นโฆษณาได้ตลอด โดยไม่ถูกปล่อยผ่านเหมือนทีวี และมีดีกว่าอินเทอร์เน็ต เพราะฟรีจริงๆ ไม่ต้องเสียค่าเชื่อมต่อสัญญาณ

ศุภกรณ์ กล่าวว่า แนวโน้มหนังสือพิมพ์แจกฟรีมีอัตราการขยายตัวสูงมาก โดยเฉพาะในประเทศที่มีระบบขนส่งมวลชนครอบคลุมอย่างในอังกฤษ ออสเตรเลีย หรือฮ่องกง ซึ่งมีขนาดของเมืองใกล้เคียงกับกรุงเทพฯ ปัจจุบันในฮ่องกงมีหนังสือพิมพ์แจกฟรี 45 ฉบับ ยอดพิมพ์วันละ 38 แสนฉบับ และฉบับใหม่ล่าสุดที่เปิดตัวมียอดพิมพ์มากถึงวันละ 1 ล้านฉบับ

ที่สำคัญ บริษัท โพสต์ พับลิชชิง ได้ให้บริษัท ABC Audit ซึ่งเป็นบริษัทตรวจสอบสื่อสิ่งพิมพ์ระดับโลก สาขาฮ่องกง เข้ามาตรวจสอบยอดแจกฟรีของหนังสือพิมพ์ M2F และหนังสือพิมพ์ในเครือทุกฉบับ เพื่อสร้างความมั่นใจให้กับผู้ลงโฆษณา และเป็นเครื่องการันตีว่าอย่างไรสื่อสิ่งพิมพ์ก็ไม่มีวันตาย