เซ้นท์เอ็นเตอร์เทนเม้นท์ท้าบัลลังก์เจ้าพ่อเกมโชว์
...เบ็ญจวรรณ รัตนวิจิตร
หากเอ่ยถึงเจ้าพ่อเกมโชว์เมืองไทย แน่นอนหลายคนนึกถึง
“ปัญญา นิรันดร์กุล” แห่งเวิร์คพอยท์ เอนเทอร์เทนเมนท์ แต่เบื้องหลังของเจ้าพ่อเกมโชว์คนนี้ มีชื่อของ รุ่งธรรม พุ่มสีนิล เป็นกำลังหลักตลอด 10 ปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะเกมโชว์ ประเภทควิซ โชว์ เช่น เกมทศกัณฐ์ แฟนพันธุ์แท้ อัจฉริยะข้ามคืนและกล่องดำ เป็นต้นวันนี้ รุ่งธรรม ขอแยกตัวออกมาผนึกกับพันธมิตรคนรุ่นใหม่อย่าง วราวุธ เจนธนากุล ผู้ช่วยประธานกรรมการ บริษัท ทรูวิชั่นส์ เพื่อสร้างเกมโชว์ในแนวทางของตัวเองภายใต้บริษัท เซ้นท์ เอ็นเตอร์เทนเม้นท์ ประเดิมรายการแรก คือ ศึกน้ำผึ้งพระจันทร์ (Honeymoon Fight) ทางททบ.5 ซึ่งเป็นรูปแบบรายการที่ผสมผสานระหว่างครีเอทีฟและการตลาดอย่างแนบเนียน สื่อสารแบบตรงใจเจ้าของผลิตภัณฑ์
วราวุธ กล่าวว่า การทำงานของเซ้นท์ เอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จะเป็นวิธีการรูปแบบใหม่ ที่ทำการตลาดเชิงรุก โดยขอเข้าพบเจ้าของสินค้าว่าผลิตภัณฑ์แต่ละตัวต้องการสื่อสารอะไรสู่ผู้บริโภค และนำแนวคิดหลักนั้นมาปรับให้เข้ากับแกนหลักของรายการ ผสมผสานระหว่างความคิดสร้างสรรค์ และข้อมูลทางการตลาดของผลิตภัณฑ์นั้นเข้าด้วยกันอย่างแนบเนียน และสื่อสารให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของสินค้า
“
เป้าหมายของเรา คือ การทำให้ผู้ชมมีความสุข สนุกกับรายการผู้สนับสนุนรายการบรรลุเป้าหมายทางการตลาด และสุดท้ายสถานีโทรทัศน์มีรายการคุณภาพ ซึ่งทั้ง 3 ส่วน เป็นปัจจัยสำคัญที่จะทำให้รายการนั้นประสบความสำเร็จได้” วราวุธ กล่าวทั้งนี้ แนวคิดและวิธีการทำงานของเซ้นท์ เอ็นเตอร์เทนเม้นท์ เป็นการผสมผสานระหว่างคนรุ่นใหม่อย่าง วราวุธ ซึ่งจะมีความคิด วิธีการ รูปแบบการทำงานที่ทันสมัย และประยุกต์ใช้และผสมผสานกับประสบการณ์ของมืออาชีพอย่าง รุ่งธรรม เพื่อตอบโจทย์ทางการตลาดที่เปลี่ยนแปลงไปของวงการฟรีทีวี
วราวุธ บอกว่า ทุกวันนี้เจ้าของสินค้าระมัดระวังการใช้งบประมาณค่อนข้างมาก การใช้ต้องพิจารณาถึงความคุ้มค่า ซึ่งสื่อทีวี ณ ปัจจุบัน ต้องถือเป็นสื่อที่คุ้มค่าในการเข้าถึงคนได้มากที่สุด แต่ทำอย่างไรให้เข้าถึงอย่างมีประสิทธิภาพ เป็นที่มาของการนำธีมของสินค้ามาเล่น พัฒนาเป็นเกม เพื่อสื่อสารให้ตรงกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายให้มากที่สุด
รายการศึกน้ำผึ้งพระจันทร์ เป็นรายการเกมโชว์ที่เกี่ยวกับความรัก แต่ละช่วงที่คิดขึ้น จะสอดรับกับธีมหลักของผลิตภัณฑ์ที่เข้ามาสนับสนุน อาทิ เนสกาแฟ, บิวติ ดริงค์และซีพีเอฟ เป็นต้น สื่อสารผ่านเกมที่แบ่งเป็นช่วงๆ ได้แก่ เร็วหรือช้า, กล้าหรือกลัว, ชัวร์หรือไม่ และใช่หรือเปล่า ซึ่งเป็นรอบแจ็กพอต พร้อมกับช่วงสกู๊ปพิเศษ ทั้งนี้แค่เทปแรกมีผู้สนับสนุนตอบรับถึง 80% ทำให้ผู้บริหารเชื่อมั่นว่าแนวทางที่เดินมาถูกต้องแล้ว
สำหรับปีนี้ เซ้นท์ เอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จะรุกตลาดฟรีทีวีด้วยรายการใหม่ 12 รายการ ค่อยๆ สร้างรายการในแนวทางที่วางไว้อย่างมั่นคงและตอกย้ำความเป็นตัวตนของบริษัทไปพร้อมๆ กัน โดยมีเป้าหมายขึ้นเป็นหนึ่งในผู้ผลิตรายการชั้นนำของเมืองไทย โดยเฉพาะเกมโชว์
“
ถ้านึกถึงเกมโชว์ ต้องนึกถึงเรา” รุ่งธรรม กล่าวแต่การจะก้าวไปถึงตรงนั้น ทั้งสองผู้บริหารยอมรับว่าไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะทุกวันนี้ผู้ผลิตรายการไม่ได้แข่งแค่ฟรีทีวี 6 ช่อง ยังมีเคเบิลทีวี ทีวีดาวเทียมที่เกิดอีกเป็น 100 ช่อง พฤติกรรมคนดูเปลี่ยนแปลง เพราะฉะนั้นการคิดทำแบบเดิมๆ ไม่ประสบความสำเร็จอีกต่อไป ผู้ผลิตรายการต้องปรับตัว รับมือกับการแข่งขันในธุรกิจที่เพิ่มสูงขึ้นตลอดเวลา แต่ไม่ใช่ไม่มีโอกาส
สำหรับแผนในระยะ 3 ปีข้างหน้า เซ้นท์ เอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จะก้าวเข้าสู่การเป็นผู้ผลิตคอนเทนต์ผ่านช่องทางอื่นๆ ด้วย ไม่ว่าจะเป็นเคเบิลทีวี ทีวีดาวเทียม ไอพีทีวี โมบาย รวมถึงการสร้างรูปแบบรายการให้แข็งแกร่ง และขายลิขสิทธิ์สู่ต่างประเทศด้วย
นี่คือแนวทางของ 2 หนุ่มคนรุ่นใหม่ ที่ขอออกมาเติบโตในแนวทางของตัวเอง เป็นเมล็ดพันธุ์ใหม่ในวงการเกมโชว์เมืองไทย ที่พร้อมจะท้าชนและเป็นทางเลือกใหม่ให้กับวงการโทรทัศน์ไทย
