เป๊ปซี่ทุ่ม100ล้านรับบอลโลก

เปิดแคมเปญใหม่ระดับโลก

นายเอริค กิจจาธนพันธ์ ผู้จัดการทั่วไปกลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง เจ้าของและผู้ทำตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลม เป๊ปซี่ มิรินด้า ลิปตัน ฯลฯ เปิดเผยว่า บริษัทใช้งบประมาณ 100 ล้านบาท เปิดตัวกิจกรรมทางการตลาดระดับโลกที่ผสานระหว่างดนตรีและกีฬาฟุตบอลไว้ด้วยกัน ซึ่งเป็นครั้งแรกของเป๊ปซี่ภายใต้โกลบอลแคมเปญฟุตบอล 2010

ทั้งนี้ ประเทศไทยจะเปิดตัวแคมเปญดังกล่าวเป็นอันดับต้นๆ หรือติด 1 ใน 10 จาก 5060ประเทศ ที่เป๊ปซี่เปิดแคมเปญนี้ จากเมื่อ4ปีที่ผ่านมาบริษัทใช้งบราว 60 ล้านบาทจัดกิจกรรมลักษณะเดียวกันซึ่งเป็นปีฟุตบอลโลก2006

นอกจากนี้ ในเดือนมี.ค.นี้ ยังเตรียมแผนเปิดตัวกิจกรรมการตลาดร่วมกับผู้บริโภคในแคมเปญฟุตบอลอีกครั้ง พร้อมเปิดตัวผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มเป๊ปซี่ตัวใหม่ เพื่อกระตุ้นยอดขายตลอดช่วงฤดูร้อนไปจนถึงเทศกาลฟุตบอลโลกในประเทศแอฟริกาเจ้าภาพในปีนี้ ขณะที่แนวทางการทำตลาดของบริษัทในปีนี้ จะเพิ่มความถี่ในการจัดกิจกรรมใหม่ทุกเดือน เพื่อสร้างความเคลื่อนไหวของแบรนด์เป๊ปซี่ อย่างต่อเนื่องหลังปรับโฉมโลโก้ใหม่พร้อมกันทั่วโลก และรุกช่องทางการทำตลาดผ่านสื่อใหม่ หรือนิวมีเดียมากขึ้นผ่านเว็บไซต์เป๊ปซี่ ดอตคอม และเปิดตัวเกมออนไลน์ ซีโรทูฮีโร่ ในเดือนมี.ค.นี้ เพื่อขยายฐานไปลูกค้าไปสู่กลุ่มลูกค้ารุ่นใหม่

นายปริญญา เพิ่มพาณิช ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและปฏิบัติการขาย บริษัท เสริมสุข ผู้ผลิตสินค้าเครื่องดื่มน้ำอัดลม น้ำดื่มดคริสตัล ฯลฯ กล่าวว่า ช่วงหน้าร้อนปีนี้มีแผนจะเพิ่มกำลังการผลิตเครื่องดื่มอีก 5% เพื่อรองรับความต้องการของผู้บริโภคในช่วงฤดูร้อนนี้ แลาละคาดว่าเมื่อหลังสิ้นสุดแคมเปญการตลาด เป๊ปซี่จะมียอดขายเพิ่มขึ้น 5% โดยตลาดน้ำอัดลมปีนี้คาดอยู่ที่ 3.5 หมื่นล้านบาท เติบโต 5% แบ่งออกเป็นกลุ่มน้ำดำสัดส่วน 75% กลุ่มน้ำสี 25% ซึ่งเป๊ปซี่ครองส่วนแบ่งการตลาดทุกกลุ่มสินค้ารวมกว่า 50%