‘อิเกีย’เปิดศึกเฟอร์นิเจอร์ไทย

ปูพรมแจกแค็ตตาล็อก1ล้านเล่มโชว์สินค้าย้ำราคาถูกยั่วนักช็อป

อิเกีย เปิดศึกถล่มเฟอร์นิเจอร์ไทย ปูพรมแจกแค็ตตาล็อก 1 ล้านเล่ม โชว์สินค้าย้ำราคาถูกกว่า ก่อนเปิดขาย 3 พ.ย.

นางลาเชีย เชอร์ล็อก ผู้จัดการสโตร์ อิเกีย บางนา เปิดเผยว่า ขณะนี้อิเกียได้เตรียมความพร้อมในการเปิดสาขาแห่งแรกในประเทศไทยที่โครงการเมกะ บางนา ถนนบางนาตราด กม.8 ในวันที่ 3 พ.ย.นี้ โดยจะเร่งสร้างการรับรู้ให้กับกลุ่มลูกค้าด้วยการแจกแค็ตตาล็อกประจำปี 2555 จำนวน 1 ล้านเล่มทั่วกรุงเทพฯ เน้นหนักย่านบางนาและสมุทรปราการ

นอกจากนี้ ยังเปิดให้ลูกค้าได้ลงทะเบียนรับอิเกีย แค็ตตาล็อก ในเว็บไซต์อิเกียอีกจำนวน 5,000 เล่ม ซึ่งในส่วนนี้จะจัดส่งให้ถึงบ้าน หรือลูกค้าสามารถดาวน์โหลดอิเกีย แค็ตตาล็อก ได้จากทางเว็บไซต์ หรือดูผ่านแอพพลิเคชันในสมาร์ตโฟนต่างๆ ด้วย

กลยุทธ์การแจกอิเกีย แค็ตตาล็อก ถือเป็นกลยุทธ์เดียวกันทั่วโลก และเป็นแค็ตตาล็อกที่พิมพ์ 1 ครั้ง เพื่อใช้ใน 1 ปี โดยในส่วนของประเทศไทยยังถือว่าแค็ตตาล็อกดังกล่าวเป็นเครื่องมือในการสื่อสารไปถึงกลุ่มเป้าหมาย เพื่อให้รับรู้เกี่ยวกับตัวสินค้าและราคาก่อนล่วงหน้า ซึ่งคาดว่าจะมีผู้เข้าใช้บริการไม่ต่ำกว่า 4 หมื่นคนต่อวัน

นางเชอร์ล็อก กล่าวอีกว่า ที่ผ่านมากลยุทธ์ด้านราคาที่ลูกค้าสามารถจับต้องได้ ยังเป็นกลยุทธ์สำคัญที่ทำให้อิเกียประสบความสำเร็จในทุกประเทศ ซึ่งการเข้ามาทำตลาดในไทยครั้งนี้ ก็เน้นให้ราคาของสินค้าต่างๆ สามารถแข่งขันกับคู่แข่งขันในไทยได้ โดยเฉพาะสินค้าในกลุ่มบางรายการที่ถูกกว่าคู่แข่ง ส่วนบางกลุ่มบางรายการอาจจะมีราคาที่ใกล้เคียงกัน

สำหรับกลยุทธ์ด้านบริการ อิเกียเตรียมรถรับส่งบริเวณรถไฟฟ้าบีทีเอสสถานีอุดมสุข เพื่ออำนวยความสะดวกในการเดินทาง และในช่วงใกล้เปิดตัวยังเตรียมกิจกรรมพิเศษสำหรับผู้ใช้บริการรถไฟฟ้า อีกทั้งอิเกียยังได้เจรจากับบริษัทขนส่งสินค้าในไทย เพื่อบริการส่งสินค้าถึงบ้านกับลูกค้าที่ต้องการ โดยค่าใช้จ่ายในการขนส่งขึ้นอยู่กับระยะทางของบ้านลูกค้า

ทั้งนี้ อิเกียเป็นบริษัทขายเฟอร์นิเจอร์รายใหญ่ระดับโลกจากประเทศสวีเดน มีสาขาทั้งหมด 330 สาขา ใน 38 ประเทศ สาขาแห่งแรกในไทยที่บางนามีพื้นที่ทั้งหมด 4.3 หมื่น ตร.ม. นับเป็นสาขาที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ มีสินค้าครอบคลุม 7,500 รายการ ซึ่งนอกจากอิเกีย บางนาแล้ว ภายใน 5 ปี จะเปิดสาขาใหม่อีก 2 สาขา