ชาเขียวตัดราคาป่วนน้ำดื่ม

ทุบประเภทอื่น8เดือนไม่โตสิงห์หันเพิ่มไลน์น้ำแร่ดันยอด

สิงห์ฯ ชี้สงครามราคาชาเขียว สะเทือนน้ำดื่มร้องฟังก์ชันนัล ดริงก์บาดเจ็บสุด ควัก 50 ล้าน ปั้นน้ำแร่ “เพอร์ร่า” ขยายอาณาจักรกลุ่มนอน-แอลกอฮอล์เพิ่มสัดส่วน30%ใน5ปี

นายสันต์ ภิรมย์ภักดี ผู้อำนวยการกลุ่มตลาดนันแอลกอฮอล์ บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น ผู้ดำเนินธุรกิจเครื่องดื่มครบวงจร เปิดเผยว่า จากการแข่งขันตัดราคาในตลาดเครื่องดื่มชาเขียวพร้อมดื่มของ 2 ยี่ห้อใหญ่ในตลาด ได้ส่งผลกระทบกับตลาดรวมเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอล์ทุกประเภท ทำให้ยอดขายไม่เติบโตมากเทียบกับช่วงเดียวกันในปีก่อน

ขณะที่ผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มให้คุณประโยชน์ (ฟังก์ชันนัล ดริงก์) พบว่าเป็นกลุ่มที่มียอดขายในช่องทางจำหน่ายต่างๆ ลดลงอย่างเห็นได้ชัด เช่นเดียวกับฟังก์ชันนัล ดริงก์ของบริษัทยี่ห้อบีอิ้ง ซึ่งมียอดขายคงที่เหมือนกัน คาดเป็นผลจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีการสลับเปลี่ยนแบรนด์ (สวิตช์แบรนด์) ไปดื่มเครื่องดื่มกลุ่มชาเขียวพร้อมดื่ม ตลอดช่วง 7-8 เดือนที่ผ่านมา จากการแข่งตัดราคา ซึ่งบริษัทประเมินว่าน่าจะเป็นสถานการณ์ที่กระทบภาพรวมตลาดเครื่องดื่มในช่วงสั้น และคาดว่าจะกลับมาสู่ปกติในที่สุด

ล่าสุดบริษัทได้เพิ่มไลน์เครื่องดื่ม ใช้งบกว่า 50 ล้านบาท ทำตลาดผลิตภัณฑ์ปราศจากแอลกอฮอล์ใหม่ กลุ่มน้ำแร่ยี่ห้อ “เพอร์ร่า” พร้อมตั้งโรงงานเพื่อผลิตที่แหล่งน้ำแร่ จ.สิงห์บุรี โดยได้ทดลองทำตลาดผ่านร้านเซเว่น อีเลฟเว่น ช่วง 4 เดือนที่ผ่านมา ได้รับการตอบรับดีจากคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพ ใน 2 ขนาด 300มล. 8 บาท และ 600 มล. 10 บาท

ปัจจุบันน้ำแร่ เพอร์ร่า มีส่วนแบ่งตลาดราว 10% จากมูลค่าตลาดรวมน้ำแร่ 1,800 ล้านบาท แบ่งเป็นน้ำแร่แบรนด์ในประเทศ 95% และอีก 5% เป็นแบรนด์น้ำแร่นำเข้า ซึ่งตลาดรวมโตกว่า 20% โดยบริษัทตั้งเป้าเพอร์ร่าปีนี้ จะเป็น 1 ใน 3 ของตลาดน้ำแร่ ที่ปัจจุบันมี ผู้นำตลาดคือ น้ำแร่มิเนเร่ 53% ออร่า 19% และ มองต์ เฟลอ 8% จากภาพรวมตลาดน้ำดื่มมีมูลค่ากว่า 1.8 หมื่นล้านบาท และมีอัตราเติบโตราว10% โดยน้ำดื่มสิงห์ ครองส่วนแบ่งตลาด 28% เป็นอันดับ1 โดยแบรนด์คริสตัล และเนสท์เล่ มีส่วนแบ่งตลาดใกล้เคียงกันราว 17%18%

สำหรับปีนี้ บริษัท ยังมีแผนเปิดตัวสินค้าใหม่อีก 1-2 รายการในกลุ่มธุรกิจนันแอลกอฮอล์ ตามแผน 5 ปี เพิ่มสัดส่วนกลุ่มนันแอลกอฮอล์จาก 15% เป็น 30% ของยอดขายบริษัท