นีเวลล์ชิงผู้นำปากกาลูกลื่น

นีเวลล์ รับเบอร์เมด อัดงบกว่า 100 ล้านบาท ปั้นแบรนด์เปเป้อร์เมท อิงค์จอย ตั้งเป้า 3 ปีโค่นแชมป์แลนเซอร์

นายวรพจน์ ซึ้งธรรมรส ผู้จัดการทั่วไป บริษัท นีเวลล์ รับเบอร์เมด ผู้ผลิตและจำหน่ายปากกาลูกลื่นนำเข้า เปิดเผยว่า แผนการตลาดช่วง 3 ปีนี้ บริษัทเตรียมใช้งบกว่า 100 ล้านบาท เปิดตัวปากกาเปเป้อร์เมท อิงค์จอย ปากกาลูกลื่นผสมหมึกและเจลจากประเทศสหรัฐอเมริกา เพื่อทำตลาดกลุ่มน้ำหมึกความหนืดต่ำพิเศษ ซึ่งเป็นนวัตกรรมล่าสุดของปากกาลูกลื่นที่นำมาจำหน่ายในประเทศไทย

ทั้งนี้ บริษัทได้เตรียมการใช้งบในปีแรกราว 30 ล้านบาท สำหรับการโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อครบวงจร รวมทั้งทำตลาดเชิงรุกผ่านการจัดกิจกรรมในสถาบันการศึกษาเพื่อสร้างการรับรู้และตอกย้ำแบรนด์สินค้า และแจกสินค้าตัวอย่างให้เข้าถึงลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย นักเรียน นักศึกษา 1 ล้านคนทั่วประเทศ

ขณะเดียวกัน ยังตั้งเป้าขึ้นเป็นผู้นำตลาดปากกาลูกลื่นในอีก 3 ปีข้างหน้า โดยมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มเป็น 20% คิดเป็นรายได้ 800 ล้านบาท จากปัจจุบันมีส่วนแบ่งตลาด 5% จากมูลค่าตลาดปากกาลูกลื่นรวม 4,000 ล้านบาท ซึ่งสัดส่วนดังกล่าวจะทำให้บริษัทส่วนแบ่งทางการตลาดที่มากกว่าปากกาแลนเซอร์ และตราม้า“ขณะนี้ยังไม่มีหน่วยงานหรือบริษัทใดจัดเก็บรายละเอียดเกี่ยวกับอุตสาหกรรมปากกาได้อย่างละเอียด เพราะมีผู้นำเข้าอิสระในตลาดจำนวนมาก ทำให้เกิดการแข็งขันที่รุนแรง โดยรูปแบบการแข่งขันจะแบ่งกลุ่มที่ระดับราคาและคุณภาพของสินค้า”นายวรพจน์ กล่าว