นีเวลล์อัดงบหวังชิงตลาดปากกา

นีเวลล์ รับเบอร์เมด อัดงบกว่า 100 ล้านบาท ปั้นแบรนด์เปเป้อร์เมท อิงค์จอย  ตั้งเป้า 3 ปีโค่นแชมป์แลนเซอร์  

นายวรพจน์ ซึ้งธรรมรส ผู้จัดการทั่วไป บริษัท นีเวลล์ รับเบอร์เมด ผู้ผลิตและจำหน่ายปากกาลูกลื่นนำเข้า เปิดเผยว่า แผนการตลาดช่วง 3 ปีนี้ บริษัทเตรียมใช้งบประมาณกว่า 100 ล้านบาท  เปิดตัวปากกาเปเป้อร์เมท อิงค์จอย ปากกาลูกลื่นผสมหมึกและเจล จากประเทศสหรัฐอเมริกา เพื่อขยายตลาดกลุ่มการผลิตน้ำหมึกให้มีความหนืดต่ำพิเศษ Ultra Low Vicosity (ULV) ซึ่งเป็นนวัตกรรมล่าสุดของปากกาลูกลื่นที่นำมาจำหน่ายในประเทศไทย

ทั้งนี้บริษัทได้เตรียมการใช้งบประมาณในปีแรกราว 30 ล้านบาท สำหรับการโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อครบวงจร การทำตลาดในเชิงรุกผ่านการจัดกิจกรรมในสถาบันการศึกษา เพื่อสร้างการรับรู้และตอกย้ำแบรนด์สินค้า รวมถึงแจกสินค้าตัวอย่างให้กับกลุ่มเป้าหมาย นักเรียนนักศึกษา อายุระหว่าง 14-24 ปี จำนวน 1 ล้านคน ทั่วประเทศ

บริษัทเชื่อว่าการสร้างตลาดกลุ่มปากกาหมึกความหนืดต่ำ  อย่างจริงจังในครั้งนี้จะทำให้บริษัทขึ้นเป็นผู้นำด้านปากกาลูกลื่นในอีก 3 ปีข้างหน้า โดยมีส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มเป็น 20% รายได้ 800 ล้านบาท จากปัจจุบัน 5% จากมูลค่าตลาดรวม 4,000 ล้านบาท ซึ่งสัดส่วนดังกล่าวจะทำให้บริษัทส่วนแบ่งทางการตลาดที่มากกว่าปากกาแลนเซอร์ และตราม้า

"ขณะนี้ยังไม่มีหน่วยงานหรือบริษัทใดจัดเก็บรายละเอียดเกี่ยวกับอุตสาหกรรมปากกาได้อย่างละเอียด เพราะมีผู้นำเข้าอิสระในตลาดจำนวนมาก ทำให้เกิดการแข่งขันที่รุนแรง โดยรูปแบบการแข่งขันจะแบ่งกลุ่มที่ระดับราคาและคุณภาพของสินค้า"นายวรพจน์ กล่าว