เบียร์ช้างทวงแชร์ บุกหนักยึด40%คืน
โพสต์ทูเดย์ — ไทยเบฟฯ ชู “ครีเอทีฟ มาร์เก็ตติง” บุกตลาดเบียร์รับปัจจัยบวก ดันตลาดรวมโต 10% หวังสิ้นปีแชร์ขยับ 40%
นายชาลี จิตจรุงพร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง เจ้าของผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์และปราศจากแอลกอฮอล์ตราช้าง เปิดเผยว่า ได้วางกลยุทธ์
“ครีเอทีฟ อีโคโนมี” เป็นแนวคิดหลักในการทำตลาดเบียร์ช้างในปีนี้ ด้วยการทำตลาดเชิงสร้างสรรค์ ผ่านการจัดกิจกรรมต่างๆ เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์องค์กรและผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มของบริษัท โดยเฉพาะกลุ่มเบียร์ที่ไม่สามารถโฆษณาหรือจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายได้ เนื่องจากติดข้อกฎหมายในพ.ร.บ.ควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พ.ศ. 2552ทั้งนี้ บริษัทใช้งบไม่ต่ำกว่า 30 ล้านบาท จัดกิจกรรมการตลาดเชิงสร้างสรรค์เป็นปีแรก โดยเปิดให้บริการลานเบียร์สดช้าง ภายใต้แนวคิด
“สปาร์คกิง วาเลนไทน’ส เดย์” กว่า 10 จุดครอบคลุมในพื้นที่กรุงเทพฯ อาทิ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ พร้อมเปิดให้บริการระหว่างวันที่ 821 ก.พ.นี้ เพื่อให้แบรนด์ช้างมีความเคลื่อนไหว และขยายฐานกลุ่มเป้าหมายใหม่ ด้วยการใช้เทศกาลพิเศษเข้ามามีส่วนร่วมในการทำตลาดมากขึ้นล่าสุดบริษัทยังเตรียมงบไม่ต่ำกว่า 200 ล้านบาท แบ่งออกเป็น 50 ล้านบาท ร่วมเป็นพันธมิตรกับบริษัทอาร์เอส ในฐานะ1ในผู้สนับสนุนหลัก กิจกรรมการถ่ายทอดสดมหกรรมฟุตบอลโลก 2010 ประแทศแอฟริกาใต้ จำนวน 64 คู่แตะ(แมทช์) ระหว่างวันที่ 11 มิ.ย.11 ก.ค.นี้ และงบที่เหลือกว่า 150 ล้านบาทสำหรับดำเนินกิจกรรมการตลาดด้านต่างๆหรือ โทเทิล แคมเปญเวิลด์ คัพ 2010 ตลอดในช่วง34เดือนนับจากนี้ อาทิ แคมเปญโฆษณา กิจกรรมภาคสนามด้านฟุตบอล ซึ่งบริษัทได้รับสิทธิเป็นผู้สนับสนุนหลักกิจกรรมดังกลล่าวต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 จากก่อนหน้าในปีคศ.2002 และคศ.2006
นอกจากนี้บริษัทยังอยู่ระหว่างสรุปงบประมาณเพื่อใช้ในการเปิดให้บริการ
“ลานเบียร์ช้าง เวิดล์ คัพ 2010” ซึ่งจะเปิดให้บริการครอบคลุมทั่วประเทศเช่นกัน รองรับจำนวนผู้ชมหรือกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการติดตามชมการถ่ายทอดสดการแข่งขันมหกรรมฟุตบอลโลกตลอดช่วงระยะเวลา 1เดือนที่มีการถ่ายทอดสดการแข่งขันดังกล่าวนอกสถานที่ด้วย โดยเฉพาะช่วงเวลา 18.00 นาฬิกา 20 นาฬิกา และ ตี 1จากแผนการตลาดเชิงรุกดังกล่าว เพื่อรองรับกำลังซื้อที่เริ่มฟื้นคืน โดยเฉพาะในเดือนก.พ.นี้คาดจะกลับมาเติบโตดีขึ้น อีกทั้งการที่สินค้าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จากต่างประเทศเริ่มทยอยเข้ามาทำตลาด ส่งผลให้ตลาดเครื่องดื่มเบียร์โดยรวมในปี 2553 จะเติบโตราว 10% จากปีที่ผ่านมาที่อยู่ในภาวะทรงตัว
สำหรับในครึ่งปีแรกนี้ บริษัทคาดว่าเบียร์ช้างจะเติบโตราว 10% และภาพรวมตลอดทั้งปีตั้งเป้าเติบโตมากกว่าตลาดรวมเบียร์มูลค่ากว่า 1 แสนล้านบาท และจะมีส่วนแบ่งตลาดขยับเพิ่มเป็น 40% จาก 35% ในปี 2552