เขาช่องแบกต้นทุนพุ่งรุกเจาะกาแฟสุขภาพ

เขาช่อง กัดฟันตรึงราคา หลังต้นทุนพุ่งกว่า 10% ทุ่ม 150 ล้านบาท

ชิงเค้กกาแฟเพื่อสุขภาพ 1,700 ล้านบาท หวังขึ้นแท่น 1 ใน 3 ผู้นำตลาด

นายชนะ จิระเลิศพงษ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เขาช่องอุตสาหกรรม 1979 กล่าวว่า ปีนี้ต้นทุนเมล็ดกาแฟดิบปรับตัวสูงขึ้นกว่า 10% โดยราคาสูงสุดขณะนี้คือ เมล็ดกาแฟโรบัสตาจากภาคใต้ อยู่ที่ 84 บาทต่อกิโลกรัม ขณะที่ราคาในตลาดโลกอยู่ที่ 79 บาทต่อกิโลกรัม ซึ่งหากราคาเพิ่มสูงกว่านี้อาจต้องพิจารณาปรับราคาจำหน่ายกาแฟสำเร็จรูปต่อไป

ปัจจุบัน บริษัทยังไม่ได้ปรับราคาจำหน่ายกาแฟสำเร็จรูป เนื่องจากตลาดแข่งขันสูง ผู้ประกอบการส่วนใหญ่ยังตรึงราคาไว้เท่าเดิม ดังนั้นบริษัทจึงยังไม่สามารถปรับราคาได้ ต้องแบกรับต้นทุนที่เพิ่มขึ้นไปก่อน โดยปัจจุบันราคาจำหน่ายผลิตภัณฑ์เขาช่องถูกกว่าแบรนด์อื่นประมาณ 10%

สำหรับตลาดกาแฟแบบปรุงสำเร็จ หรือ ทรีอินวัน มูลค่า 1.3 หมื่นล้านบาท เติบโตต่อเนื่องปีละ 30% ส่วนหนึ่งเป็นการเติบโตจากตลาดกาแฟเพื่อสุขภาพที่ขยายตัวตามพฤติกรรมผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพมากขึ้น ปัจจุบันมีมูลค่าตลาด 1,700 ล้านบาท คิดเป็น 14% จากตลาดกาแฟทรีอินวันและขยายตัวกว่า 12% ต่อปี

ทั้งนี้ บริษัทได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ เขาช่อง คอฟฟี่ไฟว์ เพื่อเจาะตลาดกาแฟเพื่อสุขภาพ โดยใช้งบทำตลาดรวม 150 ล้านบาท จากงบการตลาดรวม 300 ล้านบาทในปีนี้ คาดว่าจะมียอดขาย 300 ล้านบาทในปีนี้ โดยเขาช่อง คอฟฟี่ไฟว์ มี น.ส.ชัญษร สาครจันทร์ มิสไทยแลนด์ยูนิเวิร์ส 2554 เป็นพรีเซนเตอร์

ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา บริษัทได้ทำการตลาดเชิงรุกสำหรับแบรนด์เขาช่อง โดยมีนายสุกฤษฎิ์ วิเศษแก้ว หรือ บี้ เดอะ สตาร์ เป็นพรีเซนเตอร์ พบว่ายอดจำหน่ายเพิ่มขึ้น 58-60% และเชื่อว่าปีนี้ยอดขายของบริษัทจะเพิ่มขึ้น 25%

ปัจจุบันกาแฟเขาช่องมีส่วนแบ่ง 5% จากตลาดกาแฟโดยรวม ติดอันดับท็อปไฟว์ และการขยายสู่ผลิตภัณฑ์กาแฟเพื่อสุขภาพในตลาดทรีอินวัน จะช่วยผลักดันให้บริษัทขึ้นเป็นผู้แข่งขันหลัก 1 ใน 3 ของธุรกิจกาแฟในประเทศไทย