โปรโมชันดึงคนซื้อไฮเปอร์มาร์เก็ตฮิต

ผู้บริโภคชาวไทย 63% เลือกซื้อสินค้าจัดโปรโมชัน และชอบเข้าไฮเปอร์มาร์เก็ตมากสุด

รายงานช็อปเปอร์เทรนด์ล่าสุดของนีลเส็น ประเทศไทย ระบุว่า ผู้บริโภคชาวไทย 63% ให้ความเห็นว่าการโปรโมชันต่างๆ เป็นสิ่งดึงดูดใจให้เลือกซื้อสินค้า และมากกว่าครึ่งของกลุ่มนี้ กล่าวว่า จะตอบสนองต่อสินค้าที่มีโปรโมชัน และ 1 ใน 10 กล่าวว่า พร้อมเปลี่ยนร้านไปซื้อร้านที่มีโปรโมชันที่ดีที่สุด

นอกจากนี้ ยังพบว่าผู้บริโภคมีความภักดีต่อแบรนด์และร้านค้ามากขึ้นเมื่อเทียบกับปี 2551 โดยผู้บริโภค 24% จะซื้อสินค้าโปรโมชันเมื่อชอบแบรนด์เท่านั้น ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 16% ในปี 2551 และ 73% ของผู้บริโภคบอกว่า ไปซื้อของที่ร้านเดิมเสมอ โดยเพิ่มจาก 63% ในปี 2551 และ 69% ในปี 2552 ชี้ให้เห็นว่ามีความจงรักภักดีต่อแบรนด์และร้านค้าเพิ่มขึ้น

เมื่อเปรียบเทียบในกลุ่มประเทศในแถบเอเชียแปซิฟิก กลุ่มนักช็อปที่สนใจสินค้าโปรโมชันมากที่สุดในทวีป ได้แก่ เวียดนาม ด้วยผู้บริโภคที่มากถึง 78% ที่ติดตามสินค้าที่มีโปรโมชันอย่างกระตือรือร้น รองลงมาคือ มาเลเซีย 86% และไต้หวัน 70%

เมื่อนีลเส็นถามผู้บริโภคเมื่อไปซื้อสินค้าอุปโภคบริโภค ผู้บริโภคเจ็ดสิบเก้าเปอร์เซ็นต์ มักจะวางแผนว่าพวกเขาจะซื้ออะไรบ้าง แต่ทั้งๆที่เตรียมรายการที่ตนต้องการซื้อไว้แล้วนั้น สี่สิบสองเปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขาไม่ได้เคร่งครัดเท่าไรนักกับรายการที่เตรียมมา เพราะพวกเขามักจะซื้อสินค้านอกรายการเสมอ

ทั้งนี้ผู้ซื้อผู้หญิงมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้านอกเหนือจากรายการมากกว่าผู้ชาย ในทวีปเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

นักช้อปชาวมาเลเชีย และฟิลิปปินส์ จัดอยู่ในสองลำดับแรกที่ชอบตัดสินใจซื้อของหลังทันทีที่เห็นสินค้ามากที่สุด

ว่าพวกเขาชอบช้อปปิ้งหรือไม่ ชาวฟิลิปปินส์ (80%) จัดอยู่ในลำดับแรกในกลุ่มประเทศในเอเชียแปซิฟิคที่กล่าวว่า พวกเขาชอบกิจกรรมนี้ ในขณะที่ นักช้อปชาวไทย (63%) มีความคิดเห็นแบบเดียวกัน ในประเทศไทย ผู้หญิง (77%) ยังคงเป็นผู้จับจ่ายของใช้ในบ้าน ในขณะที่อีก ยี่สิบสามเปอร์เซ็นต์เป็นผู้ชาย

สำหรับในประเทศไทย ผู้บริโภคยังนิยมใช้ไฮเปอร์มาร์เก็ตเป็นช่องทางหลักในการซื้อสินค้า โดยมีผู้บริโภคมากถึง 92% กล่าวว่า ไปซื้อของที่ไฮเปอร์มาร์เก็ตมากที่สุด อันดับรองลงมา คือ ร้านขายของชำและร้านสะดวกซื้อ และตลาดสด โดยผู้บริโภคใช้เงินประมาณ 50% ของการจับจ่ายไปกับอาหารสด