เดอะมอลล์ยกเครื่องกิจกรรมตลาด

เดอะมอลล์ ยกเครื่องกิจกรรมตลาด จับกำลังซื้อคนกรุงฯรายได้พุ่ง นำร่องจัดงานเครื่องประดับ-อัญมณี

นายวันชัย จันทร์วัฒนรังกูล ผู้จัดการใหญ่ สายบริหารศูนย์การค้า บริษัทเดอะมอลล์ กรุ๊ป เปิดเผยว่าในครึ่งหลังปีนี้ บริษัทใช้งบไม่ต่ำกว่า50 ล้านบาท จัดกิจกรรมการตลาด(อีเวนต์ มาร์เก็ตติง) ขนาดใหญ่ ไม่ต่ำกว่า 10 รายการในลานแสดงสินค้า อีเวนต์ ฮอลล์ และ เอ็ม.ซี.ซี ฮอลล์ ภายในศูนย์การค้าเดอะมอลล์ สาขาบางกะปิ พร้อมนำแนวคิดการจัดกิจกรรมรูปแบบใหม่ ให้สอดคล้องกับศูนย์ฯ สาขาดังกล่าวที่ปรับโฉมและการตกแต่งใหม่ ที่ทันสมัยและดูหรูหราภายใต้แนวคิด“ไลฟ์สไตล์มอลล์” ดึงดูดกลุ่มลูกค้าใหม่ระดับบีและเอบวก

พร้อมกันนี้ยัง เตรียมแผนปรับโฉมใหม่ศูนย์ฯ แนวคิดดังกล่าว ในสาขา บางแค, งามวงศ์วาน และโคราช โดยทยอยปรับปรุงสวนน้ำและสวนสนุกภายในศูนย์ฯครั้งใหม่  เพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายครอบครัวให้เข้ามาใช้บริการพักผ่อนภายในศูนย์ฯ จากปัจจุบันสวนน้ำเดอะมอล์ มีปริมาณลูกค้าหมุนเวียนเข้ามาใช้บริการราว 1,200 คนในวันปกติ และหลักหลายพันคนในวันหยุดเสาร์-อาทิตย์ โดยสาขาบางแค เตรียมเปิด คิดส์ สปอร์ต แลนด์ บนพื้นที่ 2,000 ตร.ม. ซึ่งเป็นพื้นที่ให้บริการพัฒนาทักษะกิจกรรม และกีฬาประเภทต่างๆสำหรับเด็กๆ เป็นต้น

จากการปรับโฉมศูนย์ฯภายใต้แนวคิดใหม่ พบว่าผู้บริโภคมีกำลังซื้อต่อครั้งเพิ่มขึ้น5-10% ต่อยอดขาย(ทรานซัคชัน) จากก่อนหน้าศูนย์ฯเดอะมอลล์ มีกำลังซื้อเฉลี่ย 2,500 บาทต่อครั้ง ส่วนหนึ่งจากภาพรวมเศรษฐกิจนับแต่ต้นปีที่ผ่านมา ที่มีอัตราเติบโตดีขึ้นจนถึงขณะนี้ ส่งผลให้ ผู้บริโภคในย่านดังกล่าว และโดยรวมมีความเชื่อมั่นและกล้าออกมาจับจ่ายซื้อสินค้ามากขึ้น ส่งผลให้ยอดขายเดอะมอลล์ ในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมาเติบโตเฉลี่ย 5-10%  ในทุกสาขา

ล่าสุด ใช้งบประมาณ20 ล้านบาท จัดกิจกรรมการตลาดรูปแบบใหม่ในศูนย์การค้าเดอะมอลล์ สาขาบางกะปิ เป็นครั้งแรกในงาน “เดอะมอลล์ แกรนด์ เดอ เจมส์ แอนด์ โกลด์ 2011” ระหว่างวันที่ 11-17 ส.ค. โดยรวมรวมสินค้าจากเจ้าของเครื่องประดับแบรนด์ชั้นนำกว่า60แบรนด์  โดยในงานคาดมีมูลค่าสินค้ารวมกันไม่ต่ำกว่า 1,000 ล้านบาท จับกลุ่มเป้าหมายเดิม และขยายฐานกลุ่มใหม่ผู้มีรายได้สูง และกลุ่มผู้ชายที่ชื่นชอบเครื่องประดับ คาดมีลูกค้าหมุนเวียนในช่วงการจัดงานราว 10% จากวันธรรมดาอยู่ที่ 1แสนคนและ1.5แสนคนในวันหยุดเสาร์-อาทิตย์ โดยงานดังกล่าว

“ในช่วงที่ผ่านมาตลาดเครื่องประดับโดยเฉพาะทองคำ และเพรช เติบโตสูงมาก จากกำลังซื้อที่มีมากขึ้นและการเก็บสะสมเพื่อการลงทุน ซึ่งในงานดังกล่าวบริษัท เตรียมจัดรายการมลดราคาสินค้าตั้งแต่40-70% พร้อมโปรแกรมผ่อนสินค้าอัตรา0% ตั้งแต่0เดือน-10เดือน เพื่อกระตุ้นยอดขายด้วย” นายวันชัย กล่าว

ทั้งนี้ พบว่ากลุ่มสินค้าเครื่องประดับอัญมณีประเภทต่างๆ อาทิ ทองคำ และเพชรพลอย มีอัตราเติบโตต่อเนื่องไม่ต่ำกว่า 15-20% ในช่วง5-6ปีที่ผ่านมา จากปัจจัยการเติบโตของภาพรวมตลาดค้าเครื่องประดับในศูนย์การค้ามีมูลค่าไม่ต่ำกว่า 1หมื่นล้านบาท แบ่งเป็นจุดจำหน่ายร้านค้าทองคำ(โกลด์ ช็อป)ที่เปิดในศูนย์ฯมูลค่าราว6,000-7,000 ล้านบาท โดยในส่วนของศูนย์ฯ เดอะมอลล์ แต่ละสาขา จะมีร้านค้าเครื่องประดับราว 30 ราย และเปิดให้บริการมากกว่า100 บูท