มินิทเมดฟุ้งยอดพุ่ง86%สวนตลาด

โคคา-โคลา ทุ่ม 80 ล้านกระหน่ำปั้นยอด มินิทเมด หลังครึ่งปีแรกโตพุ่ง 86% พร้อมแตกไซส์เล็กเปิด 2 รสชาติใหม่เสริมทัพ

น.ส.ชนิสา แก้วเรือน ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) เจ้าของน้ำผลไม้พร้อมดื่มแบรนด์ มินิทเมด เปิดเผยว่า บริษัทได้ใช้งบการตลาด 80 ล้านบาท สำหรับทำตลาดน้ำผลไม้มินิทเมด พัลพิ ในช่วงครึ่งปีหลังนี้ โดยตั้งเป้ายอดขายเติบโตทั้งปี 86% หลังจากครึ่งปีแรกเติบโตแล้ว 86% จากยอดขาย 700 ล้านบาทในปีที่ผ่านมา

ล่าสุด บริษัทได้เปิดตัวมินิทเมด พัลพิ 2 รสชาติใหม่ คือ น้ำส้มผสมน้ำมะม่วงผสมเนื้อส้มแท้ และน้ำผลไม้รวมผสมเนื้อส้มแท้ พร้อมทั้งเปิดตัวบรรจุภัณฑ์ใหม่ขนาด 290 มล. ราคา 15 บาท เข้ามาทำตลาด จากเดิมที่มีขนาดเดียวคือ 335 มล. ราคา 18 บาท เพื่อเพิ่มทางเลือกให้ผู้บริโภคมากขึ้น

“การวางตลาดขนาด 290 มล. จะเป็นหัวหอกในการนำแบรนด์มินิทเมด พัลพิ ไปขยายในช่องทางร้านค้าทั่วไปมากขึ้น หลังจากบริษัทประสบความสำเร็จอย่างมากในร้านสะดวกซื้อ” น.ส.ชนิสา กล่าว

ขณะเดียวกัน บริษัทยังใช้ “ณเดชน์ คูกิมิยะ” เป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ให้กับแบรนด์สินค้า เพื่อให้สินค้าเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่น คนรุ่นใหม่และคนวัยทำงาน

สำหรับปีนี้คาดการณ์ว่า ตลาดน้ำผลไม้โดยรวมมูลค่า 1 หมื่นล้านบาท จะมีการเติบโตเพียง 10% โดยแบ่งเป็นตลาดน้ำผลไม้ 100% ตลาดอีโคโนมีส่วนผสมน้ำผลไม้ 20-40% ซึ่งเป็นตลาดที่เติบโตสูงสุด และตลาดซูเปอร์อีโคโนมีผสมน้ำผลไม้ต่ำกว่า 20% โดยทุกระดับตลาดมีสินค้ามากกว่า 300 แบรนด์ในขณะนี้

การเติบโตของตลาดอีโคโนมี เป็นผลมาจากการที่ผู้ประกอบการในตลาดมีการพัฒนานวัตกรรมใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง และมีแบรนด์ในตลาดจำนวนมาก รวมทั้งมินิทเมด ที่มีการทำตลาดอย่างต่อเนื่อง

น.ส.ชนิสา กล่าวว่า การเติบโตของมินิทเมดเป็นผลมาจากรสชาติที่ผสมเนื้อส้มแท้ ต่างจากสินค้าแบรนด์อื่นในระดับเดียวกัน การวางตำแหน่งของสินค้าที่แตกต่าง การทำตลาดครบวงจรและการแจกสินค้าตัวอย่าง